04好的产品创意超动销

1.超级单品创意大赏之天能真黑金电池

当对手的黑金电池横空出世后，张默闻这厮立刻用绝妙的命名创意遏制住了对手的进攻——真黑金，应运而生。真黑金电池的广告一招制敌，“不是所有的黑金都是真黑金”“不怕跑，不怕冷，不怕重，不怕鼓”，从而形成了天能真黑金强有力的产品竞争力。

天能真黑金电池，有六项核心技术，不仅让电池的性能更加稳定，也让电池的功效得到更有效地发挥。正因如此，张默闻这厮在创作电视广告的时候，才更有信心，用外形健壮的演员形象来体现天能真黑金电池的强劲动力，用黑色的主色来表现天能真黑金电池产品的高端与科技感。“不是所有黑金都是真黑金”直接遏制竞争对手，直击受众内心，让天能真黑金电池非比寻常，脱颖而出！

天能电池《真黑金篇》电视广告文案赏析

不是所有黑金都是真黑金/天能真黑金超能量电池/不怕跑/不怕冷/不怕重/不怕鼓/真金不怕火炼/天能真黑金超能量电池

  

 

张默闻这厮认为：天能真黑金电池包装创意的灵魂就是力量感。为更好地烘托真黑金电池的力量，张默闻这厮选择了简约风格作为包装设计的基调。不加繁复的设计元素，用色彩凸显黑金的质感，尤其是棱角分明的金色字体震撼有力，令天能真黑金电池的锋芒彰显无遗，塑造了高端感十足、力量感爆棚的产品形象。

2.超级单品创意大赏之天能H6衡科技电池

天能H6 电池最大的亮点就是它在科技上的突破，改变原有的电池结构，使得其性能更稳定。张默闻这厮第一次见到这款电池时，就感受到了它的特殊，可谓是动力电池历史上一次里程碑式的变革。张默闻这厮以“衡科技”为出发点，剑走偏锋，希望以英文字母与数字组合的形式，替代以往只使用中文字的惯例，以此表达产品的科技感和开创性。

为了让“衡”的寓意能够与英文字母及数字组合有更好的贴合度，张默闻这厮选用“衡”字拼音首字母“H”以及表示电池六大平衡特性的数字“6”作为电池的命名组合。至此，天能H6电池正式诞生。

在天能H6 电池广告传播上，张默闻这厮认为，依然需要围绕着“衡”字下功夫。一句“6衡科技，衡行无敌”的广告语，与天能H6 电池完美契合。广告片对这句经典广告语进行了完美诠释，从高端电池定位出发，点明天能H6领先行业的黑科技——衡科技，向消费者生动展现科技的力量——衡行无敌。天能H6衡科技电池广告语言简意赅、力量十足，赢得了天能电池集团上下一致认可，为新品上市点燃了第一把火。

天能电池《H6篇》电视广告文案赏析

中国高端电池/从黑科技走向衡科技/天能H6 衡科技电池/6 衡科技衡行无敌/天能H6 衡科技电池

 

【创意成果】

超级创意超级能力，自卫反超行业传奇

在张默闻这厮精彩的全案策划下，天能电池这场品牌捍卫战获得了耀人成绩，喜报频传：

2016年7月13日，《财富》杂志（中文版）发布了2016年中国企业500强排行榜，天能集团再度登上该榜单，位列第297，较上年排名上升42位。

2016年8月21日，天能动力（0819.HK）2016年上半年业绩再度表现亮眼。公司上半年营业收入91.05亿元，同比增长20.9%；净利润4.06亿元，同比增长50.3%。二者均创了半年报的历史新高。

2016年12月12日，“2016年品牌价值榜单”在北京正式发布，天能集团品牌价值达到46.88亿元，位列电池行业第一位。

2017年，天能动力全年营收净利润创历史新高，财报显示：天能动力电池实现收入约269.04亿元人民币，同比上涨25.25%；净利润约11.8亿，同比上涨37.25%，每股基本盈利约1.05元，创下历史最高水平。

在张默闻这厮与天能集团合作的两年中，其高端的品牌定位、10:9的精彩数字创意、精准的产品策略和行之有效的市场活动，得到了企业、市场和消费者的高度认可。天能电池整合营销传播策划全案也连续获得多项权威大奖：

2016年，荣膺中国广告长城奖·广告主奖·年度营销传播案例奖和中国广告长城奖·广告主奖·年度品牌贡献人物奖双料大奖；

2017年，天能电池案例再获中国广告品牌策划年度大奖和ADMEN国际大奖·整合营销类·实战金案。

2021年，天能电池案例荣获CAMA中国广告营销大奖·影响力案例。

基于此，张默闻这厮创作了《数字是盏灯》，作为中国高端耐用电池创领者天能电池全案策划专著，全书共分为11篇章，涵盖了市场调研、品牌升级、行业观察、精准创意、新品亮相、营销战略、传播战术、推广活动等各个方面，详细记载了天能电池近年来在被行业竞争对手包抄的市场环境下自卫反超的传奇，目前已成为电池行业营销的必读书籍。

要做就做价值1000万的创意，一句“全国前10的高端电动车9家配天能电池”至今仍是天能集团悬挂全国终端的核心动销广告语。在天能股份发布2023年年报显示，公司实现销售收入477.48亿元，同比增长14.00%，其铅蓄动力电池实现营业收入444.07亿元，同比增长18.75%，创造了历史最好成绩。