2026 ADMEN国际大赏「实战金案」榜单正式揭晓。天士力×《中餐厅第十季》品牌年轻化案例上榜，该案例立足品牌年轻化战略高度，以"场景化共创+全域品效联动"为核心策略，在品类认知焕新与品效协同上取得突破性成果，成为本年度医药健康赛道具有代表性的实战标杆。

 

认知焕新：打破品类固化，打通年轻圈层传播链路

藿香正气品类在年轻消费群体认知薄弱。天士力将品牌年轻化提升至战略高度，锚定国民综艺IP《中餐厅第十季》，以优质内容共创为突破口，打破圈层壁垒，重塑品类在年轻群体中的全新认知。

 

战略落地：从"内容植入"到"场景共生"

天士力确立“场景化共创+全域联动”策略，以“滴丸解暑官”角色深度嵌入《中餐厅》叙事，借势嘉宾互动实现品牌信息的柔性触达，完成从流量曝光到心智沉淀的转变。

传播端打通湖南卫视与芒果TV双屏资源，紧扣“715祛湿节”，联动“三伏天”与暑期出游场景，构建立体传播矩阵引爆声量。同时，通过线上UGC互动与线下三城快闪协同，打通“内容种草-场景体验-终端转化”全链路，实现品效协同与品牌资产的有效沉淀。

 

实效验证：品效双收，长效价值持续释放

据项目统计，截至2026年8月19日，依托《中餐厅》现象级流量底盘（全网热搜4823个，微博热度8000万+），天士力实现品效双收。在已播出的9期内容中，正片累计曝光量、点击量双破13.1亿；互动生态全面爆发，评论、弹幕、转发总量超242.3万次。站外传播同步放量，全渠道累计曝光量 9260.95万次、点击量 5798.25万次、互动量117.9万次。

目前，天士力在年轻消费群体中的知名度与好感度已大幅提升，随着《中餐厅》热播持续及后续营销动作的落地，天士力将乘势而上，持续深耕年轻化领域，进一步释放IP长效价值，为全年市场增长筑牢高位势能。

案例价值：以创新定义医药品牌年轻化新范式

 

评审团认为，该案例的核心价值在于——面对品类老化的行业共性难题，天士力以品牌年轻化为核心战略，通过"场景化共创+全域品效联动"的系统策略，将传统品类的功能认知升级为年轻群体的生活方式共鸣。

这种从"功能告知"向"场景陪伴"的思维转变，以及从内容角色设计到线下体验落地的全链路闭环执行，正是ADMEN「实战金案」所倡导的"创新·实效"理念的生动践行。

而这，也正是天士力持续深耕的方向——以科技创新为底座，以更多元的姿态贴近青年群体，通过产品迭代与内容创新不断探索医药品牌与时代同频的新路径，以创新力量赋能国民健康，为行业营销升级提供具有长期参考价值的创新样本。