8月20日，2026ADMEN实效大赏发布活动在Y2Y品牌年轻节上隆重举行，揭晓了本年度案例类荣誉“实战金案”名单。搜狐凭借《张朝阳的物理课2025》从众多参评案例中脱颖而出，荣膺“实战金案”称号。

       ADMEN实效大赏自2003年创办以来，始终以“创新·实效”为核心价值，致力于发掘具有市场验证价值的标杆案例。目前已覆盖海内外3500+广告主企业、3000+主流媒体平台与品牌服务机构，参评企业及业界人物累计超过8000人，参评案例作品累计超过20000件。

       本届大赏坚持全面、客观、公正原则，汇聚业界一流评委阵容进行综合评价。入选“实战金案”的优秀案例将同步收录进高校教学案例库，成为营销教学的重要范本。此次《张朝阳的物理课2025》斩获殊荣，不仅印证了优质内容IP在品牌营销领域的持久生命力，也为行业提供了知识型IP从影响力构建到商业价值转化的参考样本。

       《张朝阳的物理课》由搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳亲自出镜授课，自开播以来至今，已累计完成290余场直播，总时长超过3万分钟，被称为“现象级知识IP”。2025年，该IP围绕“破圈四部曲”展开系统化升级，从内容权威构建、国际影响拓展、场景商业转化到实体价值延伸，四大环节层层递进，完成了IP从影响力积累到商业价值兑现的完整闭环。

 

以学术高度锚定IP护城河

       在IP影响力升级的核心命题下，《张朝阳的物理课》选择以“学术权威性”作为破圈的第一抓手。张朝阳受邀参加国际基础科学大会（ICBS），与世界顶尖物理学家同台交流，让这档知识直播IP登顶国际学术殿堂，为IP注入不可复制的权威背书。

 

以国际化视野拓展IP辐射边界

       IP的影响力升级不仅需要纵向的学术深耕，更需要横向的受众圈层突破。张朝阳于2025年远赴美国CES（国际消费类电子产品展览会），为中国企业站台助阵，将物理课IP首次带入国际顶级展会场景。一方面，借助CES这一全球科技产业的风向标舞台，让IP触达科技爱好者、产业从业者及国际媒体等全新受众群体；另一方面，将知识IP与国家产业升级叙事相衔接，大幅提升了IP的社会价值与文化厚度。

 

以场景化营销打通商业转化路径

       在商业化探索层面，《张朝阳的物理课》创造性地提出了“无处不课堂”的场景营销理念。张朝阳化身“科技体验官”，先后空降AWE（中国家电及消费电子博览会）和上海国际车展，将物理课堂从演播室搬到真实的商业展示空间。消费者看到的不仅是品牌广告，更是一场兼具专业性与趣味性的知识演示。这种内容与商业的深度融合，探索出了一条知识IP可持续发展的共赢路径。

 

以实体衍生品延伸IP价值链条

       在线上内容与场景化营销之外，《张朝阳的物理课》进一步将IP价值向实体领域延展，开发了兼具设计感与功能性的IP衍生品。周边产品覆盖全年龄层，以“让科学走进生活”为理念，将物理课的知识属性转化为可触达、可携带的实体载体。

       2025年，《张朝阳的物理课》官方账号矩阵粉丝数增长24%，播放量迅猛增长44%，总粉丝数达442.1万，总播放量突破8.38亿。四年多的时间，《张朝阳的物理课》完成了一场从个人兴趣到现象级知识IP的蜕变——它验证了深度内容在碎片化时代同样能沉淀出强大的用户粘性与品牌势能。这堂黑板前的物理课，已经成为搜狐视频颇具辨识度的一张“知识名片”。

       未来，搜狐将继续深化“内容+场景+品牌”的创新营销模式，探索知识IP与商业价值共生的更多可能，与行业伙伴携手共进，为广告传媒行业贡献更多具有实战价值与理论参考意义的优质案例，推动行业的高质量发展。