女性健康，正成为这个时代最受关注的公共议题之一。当痛经、避孕、生育自主权等话题从私密空间走向公共讨论视野，年轻女性对身体自主权的认知也被推至前所未有的高度。作为华润紫竹药业旗下核心女性健康品牌，毓婷始终以“关爱女性健康”为使命，以“专业、可信赖”为品牌底色，上市28年来累计已服务女性逾八亿人次。面对新生代，毓婷以长期主义完成了一次系统性升维：从功能认知走向价值共鸣，从单向传播走向双向互动，从产品销售走向全周期健康守护。

       这一升维正在通过多维度年轻化布局逐步落地：在校园深耕科普与共创，在大剧场景深度植入，在社交节点激活用户自发表达，在公益行动中践行社会价值。这些动作沿着从认知到关系再到价值的路径层层递进，共同构筑了毓婷与新生代对话的完整生态。

 

认知破圈

以内容为触点渗透年轻心智

       品牌年轻化的第一步，在于进入年轻人的视野。毓婷选择在年轻人专注的内容场景中实现认知破圈，让品牌信息融入剧情、融入话题、融入日常语境。

       在校园，毓婷构建了“科普+共创”双轨并行的模式。一方面，通过“紫竹青春健康校园行”将专业女性健康知识送进课堂，二十余年深耕校园科普；另一方面，依托大学生广告艺术节学院奖邀请青年学子参与品牌内容共创，2026春季赛期间累计收到万余件作品；同时联合美团买药、海王星辰、国胜大药房、北京同仁堂、桂中大药房、高济等10家合作伙伴走进24所高校，收获热烈反响。

       在大文娱场景，毓婷深度绑定《逐玉》《南来北往》《与凤行》《成何体统》等爆款剧集，在情感升温、关系转折等剧情高光时刻自然植入，精准触达年轻女性群体；同时持续冠名爱奇艺短剧场，延伸至女性成长、情感抉择等强共鸣题材；在音乐现场，毓婷入驻斑马音乐节、琅琊国潮音乐节等人气音乐节IP，将“从容掌控，享受身心好状态”的品牌主张融入音乐现场的情绪共振，在律动与热情交织的氛围中完成品牌沟通，构建起覆盖多元文娱场景的立体触达网络。

       从校园的互动共创，到文娱现场的情绪共振，这一系列动作背后，是毓婷品牌焕新的清晰路径：打破“紧急避孕”的单一标签，让年轻女性意识到，毓婷不止是意外时的保障，更是自我支持、从容掌控的底气所在。

 

关系共建

聚焦青年共创实现价值同频

       如果说认知破圈解决的是品牌在年轻人面前该如何呈现自身形象，那么关系共建所要回答的，则是年轻人如何真正融入品牌叙事。毓婷的实践，则是由品牌说到青年共创，最终达成青年自发传播。

       在与学院奖的深度合作中，毓婷的品牌角色转变尤为清晰。毓婷将表达权真正交到了年轻人手中，年轻人用镜头和笔触在小红书、抖音等平台重新定义毓婷，品牌理念也由此在年轻一代心中实现深度认同。这些内容也是当代青年健康观的鲜活样本。

       毓婷与年轻人的关系共建同样延伸至更广阔的社交场景。三八妇女节节点，毓婷与快手合作，依托可灵AIGC技术搭建挑战赛、魔表等流量阵地，挑战赛累计播放量达10.4亿；七夕期间，联合网易云音乐发起“毓见心动·AI的告白”歌曲创作大赛，鼓励用户在歌词中融入“支持、守护、关爱”等品牌关键词。这些活动的意义不仅是曝光叠加，更在于让用户表达。

       在线下，这种“用户主导”的逻辑同样成立。2026情人节，毓婷联合美团买药在上海打造“爱情学术酒谈”，邀请两性健康博主六层楼主讲，以“学术研讨在酒吧办”的反差感制造话题，微博话题登上热搜；妇女节，毓婷在杭州商圈举办春日主题快闪，以地图打卡串联互动环节，将线上流量转化为线下真实体验；七夕，毓婷在龙湖重庆时代天街设置五大AI互动关卡，吸引大量年轻用户驻足游玩。从酒吧到商圈，从快闪到终端，从线上到线下，当青年从受众成长为共建者，品牌与年轻人的关系就不再是你说我听，而是共同完成意义构建的伙伴。

价值守护

厚植专业底色践行健康时代使命

       品牌年轻化的终极指向，是赢得年轻一代的长久信赖。而信赖的建立，首先源于产品实力的持续沉淀。

       背靠华润紫竹57年医药积淀，毓婷从紧急避孕品类起步，逐步构建覆盖避孕、验孕、经期护理、营养补充的全周期产品矩阵。新推出的毓婷®萘普生钠胶囊，精准回应了我国女性缓解痛经困扰的迫切需求。这一品类拓展，标志着毓婷女性健康全周期守护版图的进一步扩容。

       产品实力是信赖的基石，而社会责任则是品牌温度的直接体现。以“紫竹健康中国行”为牵引，毓婷公益足迹从城市职场女性延伸到乡村健康科普，累计开展超百场活动，践行央企社会责任；同时，从快闪科普到线上话题，再到沉浸式互动课堂，毓婷在世界避孕日等节点持续以年轻人乐于接受的方式打破话题禁忌，引导其做出负责任的性与生殖健康选择。联合学院奖发布《大学生女性成长与健康白皮书》，将科普从单向输出升级为基于真实洞察的精准回应；基于高校网络辩论赛数据发布《他们的声音——当代中国大学生亲密关系观念白皮书》，呈现当代青年的亲密关系理念，构建起“专业科普—情感共鸣—行为引导”的完整链路。

       在公共健康议题中，医药品牌的长期坚守往往比短期的营销动作更具说服力。这份坚守超越了商业价值，构成了品牌与用户之间最深厚的信任纽带。

       从认知破圈到关系共建，再到价值守护，毓婷用三重进阶回答了一个行业命题：传统医药品牌的年轻化，不是换一个年轻的包装，也不是追一次热点的浪潮，而是以专业为底色、以真诚为纽带，在每一个年轻人在意的场景里，做一个"一直在"的陪伴者。当一个品牌愿意以28年的尺度经营与用户的关系，年轻化便成为了一种自然的生长。它长在每一次科普的耐心里，长在每一件青年创意的温度里，长在每一个被认真对待的健康需求里。这，或许就是毓婷所书写的“年轻化答卷”中最动人的答案：品牌不曾刻意迎合年轻，却始终与年轻同行。

 

关于「广告人文化集团」

       广告人文化集团历经三十年的风雨洗礼和精心培育，从《广告人》杂志起步，到承办多场大型活动，始终在广告主和广告业之间搭建有效桥梁，既引领了行业的媒企共生，又规范了品牌的年轻化，同时在产教融合方面也有自己的理论模型和相关实施成果，多年来秉持“团结广告人、成就广告主、托举新生代”的核心使命，旗下三大版块：国内领先的青年共创平台——创意星球、广告主需求资源采购基地——广告人商盟、实学教育的倡导者和践行者——广告人培训学校，建立了为高校、为媒企、为产业全方位的高效服务体系。

关于「创意星球」

       天津创意星球网络科技股份有限公司（股票代码：838647）隶属于广告人文化集团，定位于“企业品牌年轻化营销服务商”，依靠自身网络平台和社群组织，发动青年共同为企业创作品牌内容，并以实战教学与实务演练为目的，让青年参与到与企业的互动中来，并逐渐形成“大广节学院奖、益青春公益行动、大学生营销创意创业大赛、新青年社交媒体传播大赛”四个影响力较大的青年赛事IP。通过20年不断积累，创意星球公司已经拥有海量创意素材，累积服务超过500家企业品牌，每年稳定吸引来自1830所高校，超过150万人规模的优秀创作团队参与青年共创行动。

关于两网

       广告人网（https://www.admen.cn/）已成为行业公认的权威产业门户与综合服务平台，聚合媒体、行业协会、头部品牌、专家从业者等全域产业资源，形成集内容生产、产业研究、资源对接、行业交流于一体的成熟服务体系，持续记录行业发展动态，输出行业资讯、趋势报告、标杆案例与专业观点。创意星球网（https://www.5iidea.com/）是国内头部青年创意孵化与校园生态平台，覆盖全国1830所高校、5309个院系，触达百万级高校师生，深耕青年创意挖掘、高校人才培养与品牌年轻化服务。广告人网与创意星球网打通从内容生产到长效赋能的完整闭环，确保每一份入库内容都能成为可被AI信任、可被行业复用的数字资产。