AI 正在重塑品牌内容的生产方式。世界广告主联合会（WFA）2026 年 9 月发布的调查显示，受访大型品牌中，80% 已将 AI 用于内容创作，74% 用于内容构思与制作。[2] 当生成能力加速走向实际应用，户外大屏创意也迎来了新的发展空间。

       户外裸眼 3D 的创作，面对着鲜明的行业痛点：传统制作链条长，屏幕尺寸、折角结构与观看条件各不相同，同一主题跨城、跨屏传播，需要反复调整构图、透视和版本。精彩创意如何更快完成制作，并在真实大屏上准确呈现，成为品牌和屏主共同关心的问题。

 

「跃然AI」登场，聚焦户外裸眼 3D 创作瓶颈

       兆讯传媒推出专为户外 LED 大屏打造的裸眼 3D 创意 AI Agent——「跃然 AI」。产品将 AIGC 定制创作、裸眼 3D 制作与屏幕适配纳入同一专业工作流，面向品牌广告主与屏主，提供从主题构想到适屏成片的内容服务。“跃然”取意让创意跃然屏上，“AI”点明产品的生成式人工智能应用。

       围绕明确的创作任务，「跃然 AI」把 AI 生成与屏体条件、制作工程相衔接。专业团队参与主题策划、生成素材筛选、空间调整和成片审阅，让创意表达、屏幕适配与交付要求在同一流程中协作。

       据兆讯传媒创意团队提供的内部项目对比数据，以 30 秒裸眼 3D 影片为计量单位，传统三维流程制作周期为 45–60 天，采用「跃然 AI」工作流后为 5–10 天；团队反馈的单片制作成本降幅约为 80%–90%。实际周期与成本随创意复杂度、屏幕版本和修改要求而变化。

       更短的制作周期和更可控的制作成本，让品牌围绕新品上市、节庆营销等节点开展大屏创意传播有了更多选择。兆讯传媒将把这项能力与商圈大屏等现有媒体业务相结合，让客户在策划投放时同步考虑创意呈现与屏幕适配，增强媒体方案的吸引力，为争取客户投放、拓展业务创造条件。项目报价根据具体制作与交付范围确定。

       新品亮相、品牌故事、节庆活动与地方文化，都可以成为创作起点。「跃然 AI」以 AI 定制生成的大屏创意为核心，结合项目需要衔接三维、动画、特效与合成。《诞生》主题创意展示了团队从主题出发，组织 AI 生成与专业制作完成作品的实践。

 

 以屏幕参数和实屏经验，打通创作到呈现的关键环节

       裸眼 3D 的空间感，需要精细的制作配合。屏幕宽高、折角角度、离地高度与主要观看位置，共同影响透视关系、主体比例和运动轨迹。内容跨越屏幕转角时，两侧画面还需保持形体与空间的连续。

       兆讯传媒将长期实屏制作经验、积累的屏体参数资料和专业工作流带入「跃然 AI」。团队结合目标屏条件设计虚拟视点与空间关系，处理画面映射、折角衔接和输出规格，并通过审片、校验与调整核对呈现效果。对跨屏项目，围绕同一主题制作对应版本，减少创作与适配之间反复沟通的环节。

       从《诞生》的平面版本，到北京、成都屏幕的场景效果演示，同一创意在不同画幅与空间条件下的呈现差异被集中呈现。这组演示展示了作品针对屏幕形态进行调整的思路，也让观众直观理解：屏幕形态与所处环境如何改变内容的观看方式与视觉重心。

 

以人的审美，把AI生成变成真正的作品

       专业团队是「跃然AI」的重要基础。兆讯传媒自建视觉创意团队，持续将 AIGC 运用于概念稿、原画和场景构筑，并积累模型、材质、动画、特效、灯光渲染与合成经验。

       AI 拓宽内容生产的工具边界，但创意方向与品质把控仍由人主导。品牌想传递怎样的气质，镜头该在何时停留，视觉冲击又该如何服务传播目的——这些判断，离不开对客户和内容的理解。生成之后，审片、调整与质量把关同样关键。它们决定着作品能否保留品牌识别、保持镜头连贯，并符合具体屏幕的表现要求。

       从《猫猫虫》《进化论》到《Take Home》《繁花映象》，兆讯传媒持续打磨从创意到工程、从画面到现场的专业生产能力。2025年，《繁花映象》获得第十二届中国户外广告论坛“城市户外裸眼 3D 创意作品”案例奖；《猫猫虫》相关案例获得第九届金场景营销大奖地标大屏金奖。既有作品的实践与认可，为新的 AI 创意应用积累了方法和经验。

       面向广告主，「跃然 AI」围绕品牌主题定制、裸眼 3D 制作与多屏版本适配展开服务；面向屏主，应用方向包括媒体自宣、地方文化、节庆内容和广告销售预览。现阶段由专业团队结合项目需求组织创作，评估创意复杂度、目标屏条件与制作安排，再明确可提供的内容、周期、报价及交付要求。

       户外传播与 AI 内容生产，为这一专业应用提供了发展背景。世界户外广告组织（WOO）报告显示，2025 年中国户外广告支出达到 182 亿美元。[1] Grand View Research 则预计，全球用于内容创作的生成式 AI 软件与服务市场，将从 2024 年约 148 亿美元增长至 2030 年约 801 亿美元。[3] 前者反映户外投放规模，后者覆盖多行业、多类型内容创作；「跃然 AI」聚焦其中户外 LED 大屏创意制作的具体需求。

       从创意生产到现场呈现，兆讯传媒「跃然 AI」将 AI 生成能力、专业团队的审美判断与户外大屏工程经验相连接，为现有媒体业务拓展更丰富的内容应用。公司将围绕实际客户需求推进项目实践，持续完善制作与交付流程，让创意能力更好地服务客户投放与业务拓展，让品牌想象跃然城市空间。

资料来源

[1] WOO，Global Out of Home Expenditure Report 2026。182 亿美元为 2025 年中国户外广告支出。

[2] WFA，State of AI in Marketing 2026，2026 年 9 月 30 日。样本为 46 家大型品牌主、54 位高级受访者。

[3] Grand View Research，Generative AI In Content Creation Market。2024 年为机构估值，2030 年为预测；统计范围为全球内容创作的生成式 AI 软件与服务。