三十而立，对每个中国人而言都有着特殊的意义。

但对于当下中国人来说，三十却似乎难立，快节奏的现代生活让焦虑伴随始终，在得失之间人心难定。

2023年，中国国际广告节也迎来了三十岁，广告节从一个广告优秀作品展逐渐发展为中国广告行业具有权威性和影响力的行业交流平台，见证了中国广告业的巨大变化和蓬勃发展。但就像中国经济一样，广告行业在经历快速发展后，也处于模式转换的焦虑的状态。

当下我们再谈三十而立，立的是什么？

立的是志向。“志当存高远”，要确立十年敢愿，对人生有更高的期待。对于广告节来说，立的是坚定步伐，保持初心，初心是什么？是助力中国品牌的发展。

立的是责任。“天行健，君子以自强不息”。对于广告节来说，立的是带领和引导广告行业发展，寻找新模式，促成新合作的平台作用，这件事永远没有结果，一直要在路上。

立的是不焦虑。明德定心，清楚自己真正想要什么，就能分辨是非，不犹豫，不焦虑。大家为什么焦虑？是因为对当下认知的错位，对未来的不确定，导致对发展没有安全感。对于广告行业来说，是因为流量红利见顶、用户转化率低、品牌信息碎片化、数据海量化雨孤岛化并存等。对于三十的广告节来说，立的是在变化中匹配新的资源，破除认知差异，对接实际需求。

立不等于定，三十岁，就定型了吗？

不，人生就像一棵结满无数可能果实的树，只要你努力，抓得住机遇，任何一个年龄阶段都会有惊喜。

娃哈哈集团董事长宗庆后曾在2009年度广告主盛典发表获奖感言时说到：“娃哈哈要变得更加年轻化、健康化、颜值化。目标百年品牌，以消费者为中心，进行精准定位,把握消费趋势及市场潜在需求,做好品牌焕新、产品推新，投消费者所好，供消费者所需。”

  娃哈哈集团董事长宗庆后曾获中国国际广告节广告主盛典2009年度功勋人物

宗庆后在成为商业大佬之前，也曾是无名小卒。他曾经在农场海滩上挖盐，也曾在茶厂种茶，还曾到校办纸箱厂当工人。这一漫长阶段让宗庆后从一个壮志踌躇的青年变成了一个壮年人，每天从早忙到晚，毫无怨言，42岁的时候才创立了娃哈哈。

所谓大器晚成者，终必远至。

成名之后，曾有人问宗庆后，你人生最应大有作为的15年在农村中度过，是否后悔？

他答道：“这15年，是我人生当中最年轻、最有成长希望的大好时光，这15年艰苦生活磨炼了我的斗志，让我能吃得起苦，也练就了比较好的身体，为我42岁以后再重新创业打下了比较雄厚的基础。”

正因为宗庆后的坚持与奋斗，有了娃哈哈品牌的华彩篇章，才有了他站在中国国际广告节的广告主盛典上的光辉荣耀。

转眼，广告节历经三十届四十载，每年都有像宗庆后这样的企业家、领军人，带领着品牌创新，振兴品牌未来的商机来到现场。

中国国际广告节是打破焦虑，创新变革的营销场，新场景、新营销、新IP都将在11月的广告节中光荣绽放。

用户在哪里，品牌就在哪里。从用户中来，到用户中去，已经成为新时代品牌变革的必经之路。

一个品牌成功的基础，是找到目标用户群体；成功的关键点，是与用户建立长期亲密关系。

这一点拥有30多年历史的国民运动品牌匹克就做得很好。态极拖鞋与乡村爱情的联名盲盒款，让象牙山三巨头成为了年轻人脚上的“时尚单品”；舒适、柔软的态极科技皮鞋更成为久站人群的“上班神器”，尤其适合公务员群体，也因此赢得了“公务神鞋”的称号。

匹克精确瞄准年轻人圈层，在2022年中国国际广告节媒企交易展中搭设互动场景——“狂热的海”品牌嘉年华，匹克现场化身关卡NPC，打造专属品牌密室，邀请学子们一起体验产品的同时解谜互动，与年轻人玩在一起。

    场景各处的匹克品牌潮鞋与服饰格外吸睛，吸引学子们纷纷留步观看

“企业家是一种精神，在国家的利好环境下乘风而起就应当反哺国家。国家需要什么，我们就做什么”。这是匹克董事长许景南在2022广告主盛典上斩获年度影响力人物奖时的感言。

这一波操作下来，匹克凭借着超高的民族精神与过硬的产品技术，在年轻消费圈层中成功破圈。故事远没有画上句号，已过而立之年的匹克需要拿出更多拼搏的勇气，坚定地走下去。

一个品牌只有不断地年轻化迭代，才能保持品牌活力。

作为国内知名的大健康品牌碧生源也深谙其道，积极跟进市场需求，保持对年轻人的吸引力，成为保健茶领域的领军品牌。

碧生源在2022年广告节媒企交易展中打造创意互动区域和产品体验区域，利用国风、国潮等元素符号，搭建焕新包装的产品展示、互动专区与好物星推官进行打卡互动，链接年轻人的情感，让每一位观众都沉浸在轻松活泼的青春氛围之中。

  碧生源·全新五茶汉服包装隆重亮相，霸榜大学生喜爱的青春好物

作为品牌年轻化战略的重要一步，碧生源借助学院奖平台，在企业营销革新上以校园为导向，实现了影响力、传播力、创造力的多重丰收。

碧生源控股有限公司董事长赵一弘先生曾在广告节上表示“碧生源将一如既往关注中国功能保健茶的研发、生产与销售，关注中国人的健康，为中国大健康产业的发展继续努力拼搏，为中国广告界的发展继续努力。”

  碧生源控股有限公司董事长赵一弘曾获中国国际广告节广告主盛典2010年度功勋人物

助力品牌高质量发展，当然离不开资源的储备。

为了满足广告主的新需求，适应品牌营销新生态，作为协办中国国际广告节媒企交易会的广告人文化集团以广告主需求为基础，以行业生态为参考，以广告业服务为核心，整合广告业资源，全新构建【中国广告主需求核心资源图谱】，打造垂直领域广告主金伙伴，集约化向广告主推荐，成就中国广告主需求资源联合基地，实现商业资源共享、互通体系，构建多方合作共赢的局面。

中国国际广告节是广告主需求资源联合基地的线下商机场。

每年都有1000+广告主，5000+广告主金伙伴，1000+师生，50000+观众来到广告节现场。

广告主在广告节整合媒体，寻找商机，趋势论道，布局未来。

广告主金伙伴在广告节展示资源，享受殊荣，嫁接人脉，寻求合作。

高校在广告节感受品牌活力，发布产教融合成果，培育行业未来。

    广告主金伙伴联合展区，实现资源共享，价值共振

近两年，随着视频网站、直播、短视频等视频新媒体的兴起，唱衰传统电视成了整个行业“共识”。 什么叫唱衰，唱衰就是制造舆论，目的是取而代之。但在互联网上，人们最关注的资讯声音来自于谁？不是今日头条、不是网红博主、不是自媒体视频，根据新榜数据显示，人们获取资讯的来源前三名是人民日报、央视新闻和新华社。

一个正常的社会当然离不开主流媒体，广电媒体有守望社会、舆论疏导，弘扬社会正能量之责，无论是从公信力到影响力，从可信度到时效性，从覆盖率到创新性仍然主导着主流媒体的领导地位。

有着“六公主”之称的CCTV-6电影频道，在面对广电媒体的冲击，CCTV-6电影频道及其广告经营部门央影传媒凭借独特的平台资源和优质的内容价值，紧跟市场趋势，不断探索广告营销模式，多次在广告节上参与权威媒体TOP营销资源品鉴会、广告主盛典、媒企交易展等各项活动。

CCTV6电影频道广告部主任、央影传媒执行董事党海燕曾在权威媒体TOP营销资源品鉴会中谈到“CCTV6电影频道在广告行业遭遇严重挑战的市场环境下，不忘初心，牢记使命，坚持履行国家级媒体的责任和使命，利用平台优势、资源优势传播中国优秀传统文化，引导电影产业健康发展。”引发了广告和媒体行业同僚一致共鸣。

主流媒体是主流意识形态阵地的守护者，场景媒体的价值也日益凸显，成为媒体的另一种核心要素。

分众传媒作为全球领先的电梯及影院媒体集团，长期以来，以其广泛的覆盖和强大的品牌引爆能力筑就了极强的核心竞争力。

分众电梯媒体凭借“日覆盖4亿城市主流人群，在城市主流人群必经的核心生活空间中高频次、低干扰有效触达”的媒体价值，持续助推大量品牌成功破圈，占领消费者心智，获得广泛客户青睐。

以分众传媒、兆讯传媒、邮政广告等头部资源在广告节的媒企交易展中将传播渠道和场景完美结合，为品牌提供场景化营销传播方案。

同时，分众传媒董事长江南春在出席2022年中国国际广告节活动时认为“未来媒体有两大发展方向，一是拥抱变化，二是赌对不变。线下媒体应该积极应对数字化转型，线上线下结合，做到品销协同，在数字化浪潮中不断迭代前进。”

随着元宇宙、Web3.0等概念火热出圈，互联网媒体们开始在数字营销战场技术和内容赛道上群雄逐鹿。面对媒体市场竞争的白热化，互联网媒体间的博弈一直在继续。

在新技术的驱动下，网易传媒作为国内领先的互联网内容资讯平台和内容消费升级的引领者，不断丰富内容IP矩阵的同时，积极拥抱全新内容赛道；在持续爆发的元宇宙概念下，更是积极领跑；在“内容玩家 品牌共创”的营销方法论下，持续打造更加立体、全面、沉浸的营销生态。

作为广告节上独家战略网络合作伙伴网易传媒不断丰富内容IP矩阵的同时，积极拥抱全新内容赛道；在持续爆发的元宇宙概念下，更是积极领跑；在“内容玩家 品牌共创”的营销方法论下，持续打造更加立体、全面、沉浸的营销生态。

网易传媒副总裁李淼先生曾在广告主盛典中表示“网易坚持用差异化的好内容,助力品牌成为新时期'内容玩家',实现品牌营销场域的无限扩张和创新”。

AI行业热点层出不穷，横空出世的ChatGPT似乎抢了元宇宙的风头。但事实上，AIGC也被视作是元宇宙的基础设施之一，在生成式AI浪潮下，新一轮科技革命和产业变革深入发展，营销变革加速演进，蓝色光标也快速布局，发布AI²战略，打造AI+内容的新型生产方式。

  蓝色光标集团副总裁兼蓝标智库总裁王薇作为第29届广告节嘉宾，阐述就蓝色光标基于营销领域“人、货、场”的布局，强化底层技术，脚踏实地持续推进虚拟人、虚拟物、虚拟场景的各行业元宇宙解决方案，不断迭代以及“数字营销”与“元宇宙”联动做了相关分享。

蓝色光标作为一家为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司，及其旗下子公司的主营业务包括：全案推广服务、全案广告代理以及元宇宙营销，服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。

Blue AI 行业模型的发布，标志着蓝色光标Al²战略迈入新阶段。蓝标传媒也曾凭借优异实力，携手易车、Roca、海南旅游局、国航、江淮汽车等品牌案例在数千件作品中脱颖而出，收揽媒企合作案例“年度整合营销案例”和“ 年度数字营销案例”两个类别的五项大奖。今后，蓝色光标将不断开拓虚拟现实与营销行业融合的更多创新模式和应用服务。

无论是广电媒体、场景媒体、互联网媒体还是数字营销机构，他们都是广告主金伙伴，【中国广告主需求核心资源图谱】的重要组成部分，他们在广告节这个媒企共赢共生的生态场中，发布趋势、推介资源、洽谈合作、展示成就，彰显主流媒体的传播力与影响力，成为中国国际广告节上最靓丽的风景线。

人生有很多抉择，无论你是品牌，还是媒体，或是广告公司，解决焦虑的方法有很多，而我认为最好方法就是行动起来。一方面是给自己留条后路，为自身增加抵御风险的能力；另一方面拓宽人脉与渠道，让自己活得有底气。

广告节就是这样一个解决焦虑的人脉场与资源场，来这里结交新朋友，来这里创造新商机。

正如广告节的承办方代表广告人文化集团总裁穆虹女士在第29届广告节上的致辞发言：“越是艰难，越可能有挑战，挑战会给我们带来无限的机遇和可能性。”

历尽千帆，总有一天你会感谢现在奋斗的自己

“焦虑，还能治吗？”

“当然可以，30而已。”

四海创意展鹭岛，

八方精英汇厦门。

2023年11月，

我在第30届中国国际广告节等你！