琴岛之城，谱写广告新篇章；鼓浪之滨，推动品牌快成长。2023年11月17日-19日，第30届中国国际广告节在厦门圆满举办。3天盛会、7场高峰论坛、2项专业展览、千万观众线上线下倾情参与，这场广告人的年度盛宴，为行业交流提供了良好的平台，向社会各界展示了广告人的韧性与活力，共同见证开启了中国广告产业发展的新篇章。乡村振兴作为广告节的全新板块和环节，吸引了一众媒体人的注意，同时也将“品牌年轻化+乡村振兴”的全新概念进行了诠释。

明确发展需求 坚持乡村振兴

改革开放至今，随着国民经济的飞速发展，我国经济社会领域相应发生了翻天覆地的变化，十九大报告适时做出我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分发展之间矛盾的重大论断。我国城乡之间、地区之间乡村发展不平衡不充分问题最为突出。解决这一矛盾的关键在于如何解决好城乡之间不平衡不充分发展问题。尽管我国已经步入中等收入行列，但农业在国民经济中的基础地位没有变，农民是值得关怀的群体没有变，乡村是建成小康社会的关键没有变，三农问题依然是经济社会发展明显的短板和薄弱环节。乡村振兴战略是我国现代化中亟待解决城乡发展不平衡不充分的现实问题。

农业品牌陷入“未红先老”怪圈  缺乏认知农品如何突破重围

提起农业品牌，你会想起谁？有数据证实，近一半的消费者了解的农业品牌数量不超过５个。这进一步说明，绝大部分农业品牌都面临知名度不高的困境。

产品端的差异化程度较低，许多农产品品牌在产品创新上力度不足，产品同质化严重，无法给消费者带来新颖体验，很快就会被消费者遗忘。同时，需求端的消费者认知不足。当前许多农业品牌没有进行有效的市场推广和消费教育，消费者对品牌认知停留在表面，无法与品牌建立深度连接。这直接导致消费者对品牌的忠诚度不高。

农产品的品牌建设需要长时间的积累和沉淀，需要投入大量的资金和精力。由于农产品的生产和销售环节分散和复杂，品牌建设的难度更大。农业产品存量市场需要创新驱动，增量市场需要吸引青年群体，农产品品牌年轻化已迫在眉睫。

聚焦农产品年轻化，做好乡村品牌建设

在第30届中国国际广告节上，元一智库农研中心主任铁丁老师向在座嘉宾分享了《品牌年轻化助力农产品品牌建设》演讲。他从“淄博烧烤”这一今年的热点话题切入，阐述了农产品区域公用品牌对农产品年轻化的意义。淄博的火爆追根溯源，是一群大学生和一座城市的双向奔赴，可见年轻群体对于产业的强大拉动力是不可忽略的。

总书记强调，中国要强，农村农业必须强，中国要美，农村必须美，中国要富，农民必须富。产业兴旺，是乡村振兴的重要基础，也是解决一切问题的前提。铁丁老师还指出，农产品区域公用品牌将成为乡村振兴的最好抓手，也将成为区域形象的一张亮丽名片，其建设需要考虑历史人文传承、绿色生态环境和品质味道等因素，以实现农业高质量发展和乡村振兴的目标，实现社会效益和经济效益的统一。

青年有火热的爱国之心，是国家的未来和希望，他们在创业就业、志愿服务、社会创新及文化传承方面的贡献，值得我们期待和予以厚望。未来，农产品区域公用品牌的建设将成为乡村振兴的重要推动力，青年力量也将继续引领农业品牌的年轻化发展。

打造电商直播流量高地 中国电商促消费直播联赛启动 

铁丁老师的演讲，给农业品牌发展提供了新时代下的思路和策略，那么在品牌年轻化的推进中，产品拓展不断创新，品牌形象不断创新，如果要想获得更大的经济经济增量，应该采取怎样的策略？

广告人文化集团副总裁、创意星球总经理陈晓庆女士向大家分享了“让世界爱上中国味道 中国电商促消费直播联赛”公益赛事的相关内容。大赛由学院奖和北京农参共同发起组织，计划在2024年联合各地政府，号召全国优秀年轻人参与，以网红和大学生农产品直播销售的形式，积聚流量高地，助力乡村振兴战略落地。希望不仅能推动农产品区域公用品牌年轻化的建设，同时提升当地政府在全国的知名度、美誉度，挖掘当地城市文化，叫响城市金名片。

大赛主要分为四大内容，一是邀请农业领域的专家院士，为当地农产品进行权威背书认证；二是呼吁流量网红和大学生主播加入项目，让优质的文化内容与农产品结合，优化直播电商的品质感；三是与央媒合作，取得政府和权威媒体的声量支撑；四是利用Z世代年轻的思维，赋能城市经济活力向好发展。

中广联合会广播电视产业委员会专家组组长金国强先生，CCTV6电影频道广告部主任、央影传媒执行董事党海燕女士，华风集团媒体资源运营中心主任白静玉女士，京视健康市场商务事业部总监郭亚光先生，永达传媒副总裁翟婷女士，元一智库农研中心主任铁丁先生和创意星球总经理陈晓庆女士一起参加了 “让世界爱上中国味道——助力乡村振兴中国电商促消费直播联赛启动仪式”，点亮启动球，携手开启农业品牌发展新篇章。

学院奖作为国务院批准的国家级创意赛事，拥有庞大的青年资源，相信在多方共同努力下，“让世界爱上中国味道”直播联赛定能为国家乡村振兴事业开辟新解法，助力拓宽农产品销售渠道，充分发挥乡村特色资源优势，为乡村的全面振兴贡献力量。