11月17日-19日，第30届中国国际广告节在厦门举办。全国领先的跨场景营销公司易平方受邀参加，并出席分会场2023数字营销创新发展论坛暨化妆品品牌生态大会。

推陈出新，打造跨场景营销想象力

会上，易平方总经理张聪受邀出席由中国广告协会化妆品工作委员会主办的“2024欢乐国潮美妆节”启动仪式，共同出席的还有中国广告协会会长张国华、中国广告协会副秘书长霍焰、中国广告协会化妆品工作委员会主任韩怡冰等人。本次美妆节的启动，意味着易平方将在线上线下场景创造更多创新玩法，围绕美妆节打造更多IP内容，为品牌提供更多跨场景营销想象力。

 （右二 易平方总经理 张聪）

会上，易平方广告业务部副总经理聂颖凡进行了《新容颜 新营销——打造跨场景颜值营销新风口》的主题演讲。聂颖凡表示，尽管美妆行业的市场规模和营销方式在不断变化，但在理性消费时代，消费者求美心态不变，只是更加注重产品品质，促成了中国美妆行业市场持续攀升。易平方顺势而为，聚焦“人、货、场”，打造大屏“新零售”。易平方从视觉锤、语言钉、内容图腾及品牌超级符号等方面，以创意营销全面放大名人效应；同时，易平方全程参与一款产品从新品到爆品全生命周期的营销之旅；最后，易平方通过构建跨场景营销平台，深度释放头部OTT资源和独有的华侨城线下景区“易小栈”资源流量价值，将场景体验快速转化为购买动力，最终达成以跨场景营销助力美妆行业新增长的使命。

 （易平方广告业务部副总经理 聂颖凡）

此外，易平方总经理助理韩兆阳参加圆桌论坛《新生态背景下的化妆品品牌升级与创新》，并表示：“易平方不仅围绕存量的用户资源、媒介资源、创意资源等方面在推陈出新，而且也在构建跨场景、融品效、数智化的新营销平台，通过跨场景协同传播，将助力美妆类品牌高效触达消费者、构建品效协同新方式，为美妆类品牌带来可持续的营销价值和创新优势。” 

 （左二 易平方总经理助理 韩兆阳）

在本次大会的颁奖环节，易平方斩获三项大奖，凸显营销实力。其中，易平方公司获得“年度数字营销优秀企业”荣誉称号，《麦吉丽x易平方OTT联动曝光投放案例》获得“年度优秀创新营销案例”奖项，《纪梵希x易平方x电视淘宝年度OTT效果营销案例》获得“年度优秀数字营销案例”奖项。

 多措并举，品牌投放增实效

今年易平方在春节期间执行的《麦吉丽x易平方 OTT联动曝光投放案例》、在38女神节大促期间执行的《纪梵希x易平方x电视淘宝 年度OTT效果营销案例》，都以卓越的营销实效为易平方赢得了品牌方信赖和消费者口碑，在斩获广告节大奖的同时，进一步夯实了易平方中国数字营销领域标杆性企业的地位。

易平方深知在市场挑战加剧的当下，“实效”已成为年度数字营销的核心关键词。新春期间，麦吉丽制作精良的潮流宣传片，易平方以创意开机视频的形式进行投放，实现强势的品牌强曝光；在视觉效果优势的加持下，传递满满的新春新意，让用户如亲身体验般感受美妆效果，在内容和形式上都实现了品牌宣传片完美的场景呈现。同时，易平方用联动投放策略实现投放效果叠加，让品牌信息重复加深用户记忆，更高效贴合用户使用电视、观看内容的需求，在大屏高视效沉浸式充分展示产品和明星效益的同时，依托易平方DMP数据中台实现定点城市定向投放，让品牌营销精准高效。通过多措并举，本次投放实现品牌曝光超2.5亿次，真正做到了品牌营销的精准和高效。

此外，在务实理念的引领之下，易平方不断寻求打造全链路跨屏运营生态。易平方独家打造的大屏短视频产品——“易抖屏”聚集了海量的短视频资源，是提升跨屏、跨场景短视频影响力的成功尝试。尤为值得一提的是，它和电视淘宝实现了打通，让大屏购物实现品效销合一。

随着国民经济持续复苏，美妆行业率先回暖。作为营销风向标，高奢美妆品牌加速全营销布局，OTT成为其全新挖掘增的新兴渠道。作为法国高奢品牌，纪梵希在拥有高知名度的基础上，持续发力美妆，并将大屏作为新的品牌电商阵地。在38女神节大促期间，易平方发挥与电视淘宝的品效联动能力，精准种草叠加电淘权益，为纪梵希带来品牌新客增长及优秀的ROI数据。

助力品牌实现确定性增长

出色的投放效果，说明了蒸蒸日上的易平方受到认可的直接原因——助力品牌实现确定性增长。易平方始终坚持，营销效果的“含金量”，是触达力、影响力、触动力共同作用的结果。这意味着，引爆品牌传播的关键之一，是媒介触点的选择，既要能够实现跨场景的有机协同营销，提升品牌的触达率，更需要借势强势的营销生态，不断强化品牌的影响力与触动力。而易平方一直在不断发挥和强化自身智慧OTT端拥有的高触达力、深影响力、强触动力的核心营销优势，以帮助品牌高效达成营销目标。

在第30届中国国际广告节上独得三项大奖，意味着引领了大屏生态变革升级的易平方，正在受到越来越多品牌方的认可。未来，易平方将持续发力大屏端全链路营销资源的整合和个性化营销资源的定制，从而为用户带来极强的视听体验，也为广告主带来极优的用户触达，不断释放大屏价值，创造共赢局面，促进大屏营销行业的高质量可持续发展。