11月14日-11月17日，第27届中国国际广告节在厦门举行。作为中国广告业的权威奖项，深具影响力的“2020中国广告主奖”也在活动中隆重揭晓。在11月16日颁奖典礼上，昌荣传播作为广告主奖的特别支持单位，组委会邀请集团CEO党郃先生进行开场致辞，并为2020广告主奖·年度功勋人物颁发证书及奖杯。

  图|昌荣传播CEO党郃致辞

  图|昌荣传播CEO党郃为年度功勋人物颁奖

随后，在数百位品牌广告主代表、行业精英与媒体先锋的共同关注下，昌荣传播凭借专业的全链路整合营销能力，不仅助力华润雪花啤酒、今世缘、邮储银行、京东、养元六个核桃、工商银行、今麦郎、泰康人寿、新华保险九大广告主斩获年度数字、整合、深度、活动营销案例奖项，还助力京东客户捧回年度贡献人物奖。

九座案例奖、一座人物奖，让昌荣传播赢得行业广泛关注。

年度贡献人物

王 璐

2020新冠疫情爆发以来，在媒体总预算下滑的状态之下，王璐以更优质、创新的媒介策略有效保障了京东在传统媒体上的声量。充分运用传统媒体、主媒体的价值进行创新，达成了良好的传播效果；2020年6月6日，操盘执行6.6新消费·爱生活—京范消费季直播项目：直播三个小时内，京东平台带货销量约14亿。邀央视知名主持人担任“带货官”，进行强势引流。联合央视总台、北京市市委市政府、京东三方促进消费潜力释放，有效对冲疫情影响，稳定助推经济发展做出突出贡献。

年度深度营销案例

越创造，越潮流--雪花马尔斯绿啤酒的潮流营销

马尔斯绿啤酒是华润雪花啤酒2019年推出的全新品牌。在今年夏天合作潮流IP《潮玩人类在哪里》，深耕潮流领域消费场景，让马尔斯绿啤酒成为潮流营销先锋。深挖IP内容，通过产品共创、渠道共通及传播共建三大营销手段，实现品效双赢。产品共创联合5位潮流设计师，打造马尔斯绿潮玩设计家族，推出联名定制罐及周边产品，打造爆款产品；节目内外深植饮用场景，线上线下潮玩馆联动渠道，形成消费者体验与渠道流量的互联网络；借力腾讯系优势资源及抖音、小红书等新社交媒体，创新广告形式带给受众强互动与新体验。

年度整合营销案例

邮储银行2019-2020年整合营销传播

邮储银行作为国有六大行之一，2019年成功实现“A+H”股上市，以服务社区、服务三农、服务小微、普惠金融为发展方向。邮储银行注重品牌建设及产品市场声量的提升，希望进一步强化用户对品牌的认知，增强品牌好感度。以品牌、业务、行业重点传播及事件周期，以及国民节日为核心传播节点，选取头部媒体作为主阵地，多领域媒体为辅传播，充分利用各媒体功能属性特点，最大化释放媒体传播效应。

年度整合营销案例

6.6新消费·爱生活—京范消费季直播项目

央视总台联合北京市市委市政府、京东定制主题直播：《6.6新消费·爱生活—京范消费季直播期间项目》。该项目由央视&北京市市委市政府共同背书，联合京东发放消费券，促进消费者潜力释放，有效对冲疫情影响，稳定助推经济发展。央视知名主持人再合体担任“带货官”，央视boys-朱广权、撒贝宁、尼格买提、康辉，金句频出，强势引流，让综艺脱口秀式带货创造了总台直播带货新纪录。

年度活动营销案例

六个核桃高考季社会化传播项目

高考季是六个核桃绑定用脑场景的核心IP之一，2020年的高考季将考生妈妈定位核心沟通人群，因疫情影响今年高考相关内容的社会关注度尤为高，正是六个核桃提升品牌美誉度与高考强绑定的时机。社会化传播是品牌高考季整体营销的重要一环，是整体传播的情感输出担当和感性收口，通过“六个核桃高考季微电影创意内容”，聚焦舆论影响力最强的微博平台和情感引导效果最好的微信公众号平台，搭配头部流量KOL、权威官方媒体、粉丝属性偏向于妈妈人群的KOL进行立体矩阵化传播。

年度整合营销案例

工商银行2019年度整合营销案例

运用传统媒体及新媒体等媒介形式策划长线、权威、节点、创意四位一体的整合营销。昌荣传播为工商银行选择央视媒体长线的国家品牌计划承载品牌权威形象长期塑造的基本需求，通过315有代表性的权威内容实现企业社会责任的凸显，还联合线上线下媒体与消费者进行创意沟通。投放期间，借力故宫IP，发行联名卡，精美设计及强强联合，实现有效转化。策划全链路整合帮助品牌实现权威、稳定、稳健品牌形象的塑造。

年度整合营销案例

今麦郎凉白开2020年整合营销传播

今麦郎凉白开开创了熟水品类之先河，并通过品类教育的方式快速占领消费者心智。近年来，消费者的健康意识不断增强，健康饮水已成为广大消费者的关注点。2020年，熟水凉白开的产品定位更新为：“更适合中国人的肠胃”。圈层达人种草，打造健康饮水潮流。今日头条平台通过场景化、专业化内容深耕品类教育，区隔竞品，抖音平台打造流行风尚，发布话题“喝水就喝凉白开”，与达人合作，通过不同的场景演绎，多维度渗透产品核心理念，激发饮用需求。通过旅行、运动、亲子等场景，传播凉白开更适合中国人肠胃的产品特性，强化用户饮用场景。

年度整合营销案例

今世缘特约《我们签约吧》项目

在互联网新经济形态的大环境下，新消费时代来袭，网上消费成为不可或缺的消费方式，红人电商行业飞速发展，与电商结合、品销合一成为品牌营销的大趋势。借助首档电商直播生态类节目《我们签约吧》，高声量入场直播生态，建立今世缘电商营销（服务）势能，带动企业利益相关者融入“直播经济”服务模式。利用节目内植入+IP授权+节目衍生活动（20名参赛选手游今世缘厂区）+线上直播形成多维度全链路闭环营销，实现线上线下多元转化。

年度数字营销案例

泰康人寿2020年世纪圣典传播

围绕第19届泰康“世纪圣典”大会，开展系列营销传播活动，宣传企业品牌理念、大健康事业布局和未来发展方向。同时，借助原生内容扭转社会大众对保险代理人的刻板印象，提升泰康保险代理人的荣誉感和使命感。多维内容与王牌硬广双向加注，话题造势+全民任务+形象升级+引爆直播，最大化品牌曝光。

年度活动营销案例

新华保险年度体育活动营销

利用体育明星健康形象为活动背书，加深消费者对品牌的正面印象。昌荣传播帮助品牌选定体育营销为“新华跑起来”活动事件营销切入点，而后选定优质体育明星苏炳添作为活动的特邀嘉宾。在活动执行过程中，运用成熟的“1+1+1+N”的服务体系，通过特邀嘉宾形象授权、预热VCR拍摄及活动现场站台宣传，以及多项配合活动的整体配套传播服务，如主题海报设计传播、主流网络媒体公关、社会化媒体运营等手段，助力品牌圆满完成“新华跑起来”活动事件营销，放大活动社会影响力，凸显企业形象与担当。

本届中国国际广告节，不止广告主们载誉而归，昌荣传播也是收获满满。凭借过去一年在行业内的突出表现，昌荣传播成功荣膺“中国国际广告节广告主奖·2020年度金伙伴”，这也是昌荣传播连续多年蝉联此项荣誉。

  图|中国国际广告节广告主奖·2020年度金伙伴奖杯和证书

金伙伴奖对企业品牌的战略合作伙伴给予高度表彰和肯定，获奖者均为具有一定规模与专业实力的广告媒体和广告公司，即在企业品牌战略、品牌传播、广告策划、广告创意、广告投放等方面与广告主形成良好的合作伙伴关系。昌荣传播既是品牌的金牌战友，也是品牌的同盟伙伴，还是品牌的志同道合的朋友，一直在努力为2020年度中国企业的品牌传播做出自身贡献。

昌荣传播通过对优质内容、策略创意、渠道整合和大数据精准营销等方面的深度结合，携手客户构建营销新生态，向品牌和行业展示了自身品效协同的专业实力。未来，昌荣传播将持续以多元化的营销创新方式赋能行业，进一步助力广告主撬动新消费市场、收割营销红利、实现品牌全面增长。