在近日举行的第28届中国国际广告节——2021媒企盛典上，山东卫视凭借《元气森林冠名<国学小名士>第四季IP营销案例》和《邹城&<孟子故里 孟言孟语>创新城市营销新路径》两大案例从2000余件案例中脱颖而出，分别斩获2021年度IP营销金案和2021年度创新营销金案。

坚守“悠久文明 青春中国”，经典文化IP迭代再升级

山东卫视坐拥丰厚的文化土壤，始终坚持主流媒体的责任和担当，面对娱乐泛化的乱象不盲从不迎合，坚守 “悠久文明，青春中国”的品牌定位，致力于打造成弘扬中华优秀传统文化最具代表性的频道。

《国学小名士》正是在这样的初心和情怀下，匠心打造的一档文化节目，一经推出，就凭借扎实的内容、创新的表达，火爆网络，掀起文化热潮，被业界称为“文化类节目的标本”。作为一个火爆了三季的经典IP,节目坚持创新迭代，精心打磨出了第四季《孟子故里 孟言孟语》，它以孟子为载体，以知名文化学者、孟子文化传承人、时代楷模、青年榜样作为主讲人，以青春化的表达讲述新时代的孟子故事。

《国学小名士》第四季节目内容和形式上遵循创造性转化、创新性发展要求，精准聚焦年轻受众，沉浸式打卡孟子故里，在传统文化的时尚表达中，成功收获大众、客户以及行业的高度认可。《国学小名士》第四季话题总阅读量10亿+，主话题#国学小名士孟子故里孟言孟语#阅读量7.2亿+，山东舰相关话题阅读量突破2.1亿，10小时内斩获热搜34个，全网刷屏。人民网、央广军事、中国日报、新华日报等杈威媒体相继转发。

以文化为灵魂，创新城市营销新路径

山东邹城作为孟子故里，是孟子思想的精神地标，也是儒家文化的重要发源地。节目以孟子为载体，每期都选取一个角度从邹城出发、从孟子出发，全场景展现邹城文化、孟子文化。对邹城的探访，一定程度上将城市中沉淀数千年的文化思想，连同亚圣庙和峄山，以视觉展示的形式为节目赋能。

同时，节目创新立体二次元表达，原创打造孟子Q版形象，首次出现的孟子Q版动画形象不仅被制成表情包，还与脱口秀等时尚元素联动，全息投影下的孟子与嘉宾花样“互怼”，让国学真正“活”了起来，成为年轻人的心头菜。邹城城市品牌也因此具备了更丰富的骨血，在内容的深度定制与传播中，实现了好感度和美誉度的快速提升。

以“气”为核心，赋能品牌新价值

节目聚焦年轻人群，以“气”为核心，对“元气森林”的品牌调性进行了全新诠释和赋能。从对“气”字的解释到助力加油，从藏头诗设计到浩然正气具化为志气、骨气、底气，从游戏到互动，从口播到解析，元气森林与节目内容在精神气质上高度融合，双向持续赋予更高的品牌调性与文化内涵，进一步提升品牌认可度。

同时，节目不仅将传统文化进行青春化表达，还重点发力移动端、短视频等新媒体渠道的传播，努力向年轻人的语境和风格靠拢，为传统文化与年轻人创造了更多互动、联通的通道，让“元气森林”距离自己的粉丝近一点、更近一点。

创新营销模式，品牌智库化服务升级

立足于新时代背景和新营销环境，山东卫视一直在进行经营模式战略转型的创新探索。在前不久举办的2022山东广电战略资源尊享会上，山东广播电视台电视卫星频道副总监、数据舆情中心副主任张立在会上发布，“山东广播电视台与蓝翔正式开启智库合作模式，从过去传统的广告发布升级为品牌全案智库服务，赋能蓝翔技校‘打造职业教育领军品牌’。”

从传统硬广服务到全案智库服务，不难看出山东卫视创新求变的决心和实践。智库服务就是需要对市场充分调研、品牌深度剖析的基础上，打造与客户建立深度链接、全方位有效赋能客户的创新服务体系。未来，山东卫视愿携手品牌一起，围绕用户、内容、模式、传播进行更丰富的创新和探索，共同定位未来时代的潮流！