12月21日，中国国际广告节的第一个华彩的篇章——2022年度广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会成功举办。典礼上年度人物、年度案例等各荣誉名单逐一揭晓，广告主金伙伴震撼亮相，百余广告主聚焦广告盛宴，众品牌企业闪耀厦门。

2022年度广告主案例包括大健康/日用日化、家具/家电、汽车/酒、乳品/饮料、食品/工业/服饰、政府/金融/网络这几大行业类别，用市场检验过得精彩与智慧，诠释了营销的真谛，在消费者探知、产品研究、媒体传播、数据研究、内容塑造等方面进行全方位的求索与实践，构成新时代全新营销传播的一次大型检阅。广告主案例凝结了广告人的智慧和汗水，诠释了年轻化营销以及品牌塑造的真谛，并且成功经过了市场的筛选和考验，不仅用强烈的市场反响为未来的营销指明了方向，更是对未来营销方向上的规整和统一。

此次盛宴，金典教师节《这老师真有两把刷子！》荣获中国国际广告节2022广告主盛典“年度整合营销类案例”金案。

金典作为伊利旗下高端旗舰品牌，致力于打造有机高品质生活，希望能在今年中秋节+教师节双节之际，通过「差异化」打法突破竞品声量围城，抢占行业营销声量，深化新一代有机品质认知，塑造国民高端牛奶品牌形象。今年中秋之际，金典开启了双重探索，携手网易传媒打造一支微短片，致敬教师群体，为人民教师和大众送去祝福，以有共鸣的内容提升品牌好感。

老师是神，也是常人。《这老师真有两把刷子！》，用「两把刷子」的洞察，打破了大众对老师的刻板印象，他们不再是印象里的「严肃、认真、倔强、渊博」，而是充满「幽默、开明」。金典聚焦有「两面」属性的“新一代”老师，以更轻松的语调和诙谐热血的小故事，刻画一群有趣、有料、有实力、有故事的「鲜活」的老师形象，表达对“新一代”老师的致敬与感恩。 

老师们一面传承着正统的书本知识，另一面用看似“不靠谱”的方式，以人生经历、社会热点、实际生活赋予了教学新的生命，让知识变得有意思、有用处、有更广泛的受众。当教师节遇见中秋节，不走寻常路的老师们也亮出自己的“两把刷子”—枯燥古文解答生活难题、五子棋盘上轻松get博弈论、水桶居然成为赛场逆袭的秘密武器……短片中，三位个性鲜明的老师们各自发挥所长，解得开考卷的题，更能理解生活的迷，也借此呈现「伊利金典珍选 1% 的好，给最爱的人」的品牌理念。中秋来临，金典新一代有机，送给最爱的人。

金典与新华网联名出品，权威「官媒」合作提升品牌形象公信力，更加深化金典品牌形象，同时借助网易生态平台，包括以网易新闻、文创资源、kol共同扩散视频传播，从曝光广度到内容深度，助力金典教师节声量的最大化，并通过「媒体的正向解读与口碑沉淀」，进一步深化金典高端品质的品牌形象及品牌温度。

好内容带来高声量曝光，视频上线6天，全网曝光量破11亿+，微博双话题量4.1亿，上线当日阅读量超过竞品72%，夺下双节当日行业声量C位 

在整合营销的大趋势中，和主流消费群体之间的沟通不断求新求变，金典通过「差异化」打法突破竞品声量围城、全新升级“新一代有机有我定义”、致敬教师群体，以有共鸣的内容提升品牌好感，使得《这老师真有两把刷子！》案例在众多优秀案例中脱颖而出，也再次印证了金典在引领食品行业营销新方式上的实力，十分期待他们接下来的新动作。