12月21日-23日，第29届中国国际广告节在福建厦门举办。中央广播电视总台总经理室受邀出席多项重要活动，介绍总台一年来全链条、全方位、全领域创新取得的丰硕成果及融媒体经营创新举措。

作为广告界一年一度的盛会，本届广告节以“琴岛之城谱写广告新篇章 鼓浪之滨推动品牌快成长”为主题，集中国广告业大奖——公益广告黄河奖和商业广告长城奖颁奖盛典，以及高峰论坛、专业展览、营销资源品鉴会、大型活动和广告传媒人才交流会等六大内容为一体，是中国广告界规格最高、影响力最大的盛会，聚集了来自全国的专家学者、主流媒体、广告公司、广告主代表参会。

总台总经理室副召集人徐立军出席本届广告节多项活动，并在主题为“踏上新征程 · 应对新挑战”的主论坛上，以《勇立潮头，勇毅前行》为题，向与会嘉宾介绍了总台在广告经营、融媒体营销创新方面的最新动态和成果，特别是今年11月以来总台在2023“品牌强国工程”、2023主题创新广告产品、卡塔尔世界杯等重大项目营销中的创新实践和取得的成绩。他表示，乐观是广告人的天性，广告人应该都是理性乐观派，都成为改善社会心理预期的吹鼓手！站在新征程的起点，总台广告人正在致力于与合作品牌企业建立一种超越商务的新型合作关系，让合作品牌的商务朋友圈变成产业生态圈，助力中国企业在品牌建设的征程中行稳致远。

广告节上，总台“品牌强国工程”海报以“开启品牌强国新征程”为主题，希望和广告界一起“坚定品牌驰而不息的方向，坚信品牌创造价值的力量，用共同的创造成就共同的美好”，引发广告人深深共鸣。

在本次广告节黄河奖颁奖仪式上，总台总经理室制作播出的冬奥主题电视公益广告《冰雪有你更精彩》斩获金奖，保护生物多样性主题电视公益广告《多姿多彩篇》斩获银奖。其中，《冰雪有你更精彩》以《沁园春·雪》为创意脉络，将中华优秀传统文化与奥林匹克精神巧妙融合，将大众冰雪运动与奥运赛事项目创新结合，展现国人对冰雪运动的热爱和对北京冬奥会的期盼与祝愿。《多姿多彩篇》是为了宣传世界生物多样性大会在中国召开而创作播出，展示了中国在构建人与自然和谐共生家园方面做出的努力和贡献。

在本次广告节“首届全国广播电视融媒营销创新大赛颁奖仪式”上，总台总经理室报送的融媒体营销项目斩获8项大奖。其中，《竖屏看春晚》《这Young的夏天——2022夏日歌会》《AI这时代· AI深耕》获得金奖，《地球家书》《央Young之夏》《撒开聊》《主播年夜饭》获得银奖，《“家无界，爱不凡”生活艺术发布会》获得铜奖。