在第29届中国国际广告节上，山东广播电视台齐鲁频道凭借互动营销方面的创新力和整合传播力，为合作企业实现品效合一的传播效果，一举斩获2022广告主盛典四大营销金奖，以及第八届中国广告风云榜年度内容营销案例奖。

齐鲁频道创新策划的《山楂树下·一城一味》《三元益糖平·寻找万名控糖战士》《加多宝·有宝相伴无辣不欢——齐鲁美食探店之鲁串联城争霸赛》《仲景宛西制药·让中坚有力量》四项整合营销案例，成功问鼎2022广告主盛典媒企合作案例金奖。

《山楂树下·一城一味》内容营销金案

2022年齐鲁频道联合山楂树下推出了定制美食类专题版块《一城一味》，16期节目走遍山东16个城市，一城一味一人一故事，以微纪录片的方式记录了各地极富特色的美食文化和人文故事。同时结合山楂树下的主要销售渠道，以美食推介为入点，与消费者体验相结合，通过360度的产品植入，将产品和内容融为一体，打造有深度、有看点、有影响力、有推动力的美食专栏。

在《一城一味》项目的配合下，山楂树下2022年在山东销量大幅提高，并继续保持山东市场同类产品中的领先地位。

《三元益糖平·寻找万名控糖战士》整合营销金案

2022年齐鲁频道联合双低G乳品时代领创者——三元益糖平，在山东省内举办了以寻找万名控糖战士为主题的大型综合性商业健康普及推广活动。倡导“科学控糖，健康无忧”的产品理念。活动现场融合了销售、科普、体验、互动等多种形式，将控糖理念与三元益糖平功效充分融合。品牌推广与促销活动同频共振，打造了有健康、有乐趣、有场景、有销售的乳制品活动新样板，实现了品效合一的传播效果。

项目配合三元益糖平在开启双低G乳品时代的同时，朝着健康双低G2.0时代不断进发。

《加多宝·有宝相伴无辣不欢——齐鲁美食探店之鲁串联城争霸赛》创新营销金案

齐鲁频道携手加多宝策划“加多宝2022鲁串联城争霸赛”项目，主持人走出演播室，带领观众一同探寻正宗山东美食文化代表之一的夜宵烧烤，用“云”打卡的方式感受撸串文化的独特韵味，持续发起辣味美食探店狂欢活动。通过电视端专栏节目播出、两微一端公众号图文及短视频宣推发布、抖音快手等直播平台的新媒体矩阵，实现融媒互动营销传播。

项目打造了加多宝与山东撸串的“cp”概念，强化“怕上火就要喝加多宝”的品宣效果，不仅夯实了产品的商业属性，更加深了品牌客户与终端销售的黏性。

项目通过全媒体探店，全网播放量达到1200万；投票系统累计参与观众达70万；加多宝山东区通过节目新增40＋店铺铺货；山东区销售量比去年增长1.5倍。

《仲景宛西制药·让中坚有力量》创新营销金案

齐鲁频道与仲景宛西制药联合推出《让中坚有力量》主题公益宣传片，与消费者进行情感沟通，使传播更具温度，在实现品牌曝光的同时大大提升品牌美誉度。

依托山东最强民生栏目《小溪办事》定制“仲景有话说”版块。通过病例分析、专家健康科普，对消费者进行认知层面的教育。同时围绕客户产品量身打造《齐鲁名医堂》项目，邀请省内知名医院权威专家做客栏目，针对客户主打产品并结合相关科室常见疾病进行科普答疑。

多资源立体传播，最大程度地强化了消费者对仲景宛西制药“药材好 药才好”的品牌认知和产品特性。

在第八届中国广告风云榜颁奖典礼上，齐鲁频道《中国礼 中国乐》携手龙大原浆花生油，创新传习中华礼乐，获得年度内容营销案例奖。

《中国礼 中国乐》&龙大原浆花生油年度内容营销案例奖

礼出东方，礼乐中国。山东广播电视台齐鲁频道推出首档中华礼乐创新传习节目《中国礼 中国乐》，结合古代礼乐文化，创新研发中华新礼仪，以中华文化之美引领礼仪文明新风尚。

节目创新呈现了“相见礼”、“饮食礼”、“成人礼”、“尊师礼”、“容止礼”、“婚礼”等礼仪场景，现场设置“荐礼”、“寻礼”、“问礼”、“传礼”四大环节，通过XR、AR等现代技术加持，打造沉浸式礼乐体验。

《中国礼 中国乐》收视人群以中青年、高学历、高收入的城市人群为主，符合龙大原浆花生油的消费者画像。《中国礼 中国乐》以深厚的文化内涵和时代解读助力品牌树立在文化历史层面的定位，有效提升品牌形象。同时借助节目播出后新媒体端的二次传播发酵，有效增加了品牌的网络宣传声量。以文化内核推动品牌核心竞争力，以融媒整合传播打造矩阵化营销通路，这个案例做了一次非常有意义的尝试和跨越。

节目播出后，山东省网收视份额21.26%，稳居第一。新媒体端全网热搜137次，播放量、阅读量合并超15亿次。该项目还入选国家广电总局2022年“中华文化广播电视传播工程”重点项目，获评2022年第二季度广播电视创新创优节目。中宣部、国家广播电视总局专文表扬节目“以礼乐文化之美引领文明新风尚”。

此次两大广告行业奖项的双丰收，对齐鲁频道来说不仅是一种荣誉，更是一份激励。未来可期，齐鲁频道会继续秉承创新与实效并行的核心理念，汇聚行业智慧与力量，带领品牌客户乘风破浪, 打造出更多精彩的案例，实现品牌共赢。