11月18日，第30届中国国际广告节·广告主盛典在厦门国际会展中心隆重举行，来自广告主企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚这场一年一度的广告传媒行业盛会，在鼓浪之滨共同见证彼此的荣耀时刻。盛典上揭晓了广告主年度人物与年度案例的荣誉榜单。

本次盛典上，由北京王小卤网络科技有限公司选送的《王小卤X乌苏啤酒联名跨界营销》案例荣获“2023年度整合营销金案”；王小卤品牌中心总经理张泽先生荣获“2023年度创新人物”。

“中国国际广告节·广告主盛典”设立至今已历时17年，是中国广告业内率先开创的针对广告主和专业机构的高规格活动，是在中国广告主需求新生态背景下，对做出突出贡献的企业品牌领军人物、年度优秀营销传播案例的权威认定与隆重表彰，更是一年一度的广告传媒行业盛会——中国国际广告节期间星光熠熠的荣耀盛典。

王小卤作为以“持续提供给国民带来幸福感的卤味零食”为使命的零食品牌，坚持以内容应万变，相信“有趣”的灵魂更能够打动消费者，收获消费者的喜爱。在今年消费情绪低迷的618，王小卤选择与消费者进行一次“灵魂契合”的沟通，深度挖掘当下用户的情绪“嗨点”—发疯与上头。在王小卤自身的“有趣沙雕”品牌人设和乌苏啤酒“网络梗王”基础上，充分挖掘并提炼出了两个品牌的共同情绪DNA——啤酒+卤味都有让人“上头”的天然基因属性，结合当下年轻人“爱发疯”“易上头”的情绪抒发口，由此打造了一场主题为“这才叫上头”的王小卤X乌苏啤酒联名跨界营销。

本次王小卤X乌苏啤酒联名跨界营销选择抖音与微博作为主要传播阵地。包含上头系列TVC、官方微博话题传播运营活动、抖音「上头之夜」直播等系列营销动作。在微博，进行#这才叫上头#的话题传播、官方UGC活动征集、蓝V联动；在抖音，进行3支“上头系列”魔性TVC的释放。聚焦上班、上学、吃饭的场景制作的3支TVC，通过将每个场景内人们“不想XX，只想上头”的内心活动魔性表达，引发情绪共鸣和对品牌的关注。并且在TVC上线当日投放Top View抖音开屏，进行最大化吸睛，在活动引爆期进行为期3天的抖音「上头之夜」直播，以联名品牌乌苏的产地新疆为特色元素，以“颁奖典礼”为创意形式，在抖音进行三天的主题带货直播，在直播中实现品牌宣传和带货销售的双重作用。成功将王小卤与乌苏啤酒为用户提供的体感与情绪共同点“上头”进行结合，开拓了边喝乌苏边吃虎皮凤爪的新消费场景，进行了一场从情绪营销到品牌传播和销售效果转化的品牌联名跨界营销，实现品效合一。

广告主盛典是中国广告界历史悠久、规模宏大、影响广泛的年度评选，回望中国广告传媒行业新世纪以来的发展，广告主盛典无疑是这段历程的见证者与记录者。通过表彰具有标杆意义的人物、具有借鉴作用的优秀案例，广告主盛典真实反映中国广告人和企业营销者在品牌推广和产品营销一线的工作成果，汇聚品牌的精神与创新实践成就，持续为中国品牌发展引领方向。在未来，王小卤将持续输出有趣内容，坚持品牌调性，树立“有趣，欢乐，放松，沙雕”的品牌⼈设，打通更多的品牌⽣态链路。