第30届中国国际广告节将于2023年11月在厦门拉开帷幕。作为一年一度的中国广告传媒行业盛会，广告节聚合媒企资源，建立需求链接，承载着行业趋势前瞻、优秀成果表彰、创新价值探索等功能。今年，广告节将以服务中国广告主需求为核心目标，推出进一步整合完善的广告主金伙伴矩阵，助力新时代背景下广告服务与品牌营销的创新发展。

碎片化时代的呼唤

构建高效资源对接机制

在当前的媒介新生态环境下，信息内容的碎片化程度日益加深，屏幕使用时间被社交媒体平台、综合门户平台、行业垂直平台和音视频平台分割得支离破碎，受众的注意力在碎片化的浪潮中随波逐流，难以集中。受此影响，既往的品牌传播方式收效正在不断减弱。与此同时，品牌传播和市场营销的服务资源同样呈现碎片化的状态。广告主期望找到最合适、最有效且最具性价比的合作伙伴，然而在各具专长的品牌服务机构和媒介资源平台之间权衡时，需要综合考量覆盖面、互动性和回报率等多种复杂因素，这导致做出决策变得前所未有地困难。

正因如此，我们有必要建立一套高效的资源对接机制，一方面与广告主企业保持密切的联系，建立良好的沟通渠道，及时了解他们的需求变化，调整资源池的结构配置，提供更加丰富的资源选择。另一方面与优质品牌服务机构和各大媒体平台进行紧密合作，汇聚行业内领先水平的专业团队，有效利用并及时更新相关资源，为广告主企业提供更优质的服务，助力品牌传播目标的实现。

广告主金伙伴矩阵

以广告主需求为导向

坚持以广告主需求为核心，为其提供优质专业的服务。广告主金伙伴于2022年第29届中国国际广告节上首次亮相，本年度我们将进一步整合完善广告主金伙伴矩阵。构建广告主金伙伴矩阵的理论体系来自于“中国广告主需求生态图谱”，图谱从细分广告主的行业构成入手，洞察广告主的战略规划、整合传播和用户增长三大核心营销需求，进一步衍生出消费洞察、产品开发、品牌构建、内容架构、媒介发布、公共关系、渠道建设、用户运营、营销转化等九类媒体资源平台及专业机构的核心服务，清晰呈现不同的媒介资源平台和品牌服务机构在细分领域的资源状态与核心优势，使广告主可以精准对接能够满足自身需求的机构和平台，实现资源的最优配置。

广告主金伙伴矩阵的建立，提高了广告主与品牌服务机构、媒介资源平台的合作效率。这一矩阵中广告主可以发布全面的需求信息，并能够更加准确地找到最为匹配的合作伙伴，避免了盲目选择和浪费资源的情况发生。同时，广告主金伙伴矩阵也推动着广告行业的创新与发展。通过深入了解广告主的需求，品牌服务机构和媒介资源平台可以持续创新服务模式，采用前沿数字营销技术，以满足广告主日趋多样化的需求。

成功媒企合作案例

广告主金伙伴的含金量

广告主金伙伴榜单上汇聚了中国品牌的核心服务力量，作为内容创造者、媒体运营者、策略制定者、创意实施者、IP与场景资源持有者，他们与广告主企业彼此成就，在品牌打造与营销传播活动中，与广告主结成了紧密协作的战略合作伙伴关系。经过有效的运营，产生了许多成功的媒企合作案例，比如快克药业与中国天气，冠芳山楂树下与央影传媒等。

2022年加入广告主金伙伴矩阵的中国天气，借助自身平台和资源优势，与快克药业在节气与感冒趋势研究、微博话题营销、短视频制作和气象服务产品等领域进一步深化合作。目前，快克药业正与中国天气联手，依托中国气象局公共气象服务中心、中国天气·二十四节气研究院的相关研究成果，通过微博等平台持续发布《健康中国2023·节气变化下的流感趋势》报告。从公益角度出发，开展“节气与感冒”领域的深入研究，探寻感冒与天气要素和节气变化的关系、感冒与气候时段和气候变化以及不同地区环境条件的关系。双方立足各自专长，充分发挥资源优势，开创了健康+气象领域合作的新格局。

作为广告主金伙伴矩阵中的一员，央影传媒自2022年起携手冠芳山楂树下，以电影为关键词展开合作，除CCTV6的大屏端常规品牌硬广投放外，还为品牌定制了具有电影质感的短片《山楂知道你》，并配合各大电影节的线上线下权益，包括现场产品摆放、明星同框、电视露出等，体现品牌的高端感，彰显品牌与电影的强关联。2023年，央影传媒与冠芳山楂树下推出了“我为国强，国为我强·电影频道品牌行动融媒体直播”，以“一抹中国红、 一个新乡村、一个品牌梦、一场大师谈”为主题，深挖中国品牌故事，充分展现民族品牌的品质追求和社会责任感。

广告主金伙伴盛典

不容错过的高光舞台阵

2023广告主金伙伴盛典将于2023年11月17日第30届中国国际广告节上闪亮登场，盛典将依托广告人商盟的媒企校资源，借势中国国际广告节的行业影响力，通过“人气聚焦、场景营造、公关传播、荣誉发布”四位一体计划，助力广告主金伙伴闪耀现场，扩大其行业内外影响力。人气聚焦方面，在厦门国际会展中心现场，将举办媒企交易展、青春好物展等一系列大型活动，预计将吸引超过十万人规模的主流价值人群，迎接近万名大学生的集体观光打卡；场景营造方面，隆重发布2023广告主金伙伴榜单，将以长达数十米的展牌形式，定位在开幕式广场、展馆主通道等最具人气的焦点位置；公关传播方面，将会通过权威媒体官宣、社交媒体互动、多维媒体矩阵组合发声的形式，发布广告主金伙伴榜单，提升传播声量与覆盖范围；荣誉颁发方面，在2023广告主金伙伴盛典上，将会对品牌年度领军人、品牌和案例进行集中表彰，入选广告主金伙伴的嘉宾代表将与广告主一起在现场见证彼此的高光时刻。

在广告节现场，我们将通过广告主金伙伴联展、广告主金伙伴榜单、广告主金伙伴云展厅、广告主金伙伴盛典和广告主金伙伴盛宴等多维度形式，为广告主金伙伴创造与广告主之间的全方位对接机会。广告主金伙伴领军人将以主讲人的身份，通过会议和论坛强势发声，输出最新观点。同时，作为参展方，广告主金伙伴可以在个性化和主题化的展陈中全方位展示自身资源，利用场内外专属的媒体位进行宣传。借助广告节这一场景，扩大自身影响力并获取媒企合作商机。

这是一个汇聚创意与智慧的舞台，这是一个见证荣耀与辉煌的时刻。让我们一起期待，一起见证广告主金伙伴的实力与梦想，共同开启品牌营销的新篇章！