广告目标：传递公牛装饰开关品牌理念，提升在消费者心中的知名度以及品牌好感度，巩固公牛原有的市场领导形象和地位，推动市场销售。

策略亮点：通过独家冠名《生活改造家》，以多种形式巧妙植入节目，高密度曝光产品，充分展现公牛装饰开关品牌与产品元素。综艺节目的性质以及节目内容的情怀与真诚性，保证了收视人群的年轻化与高学历，与公牛装饰开关的目标受众高度契合。

创 新 点：在《生活改造家》中，公牛装饰开关除了给受众提供精美质优的产品，也展现出不同以往的品牌温度，通过口播压屏、小贴士、提醒您以及点亮公牛装饰开关的收工仪式等让人感受到人文关怀，既提升了品牌知名度，又在观众心中留下深刻印象。

广告效果：公牛装饰开关冠名《生活改造家》，取得了目前在所有家装类节目中平均收视最高的成绩，12期节目平均收视达0.54，其中第二期节目35城收视达0.78，强势拿下家装节目最高收视率。同时段排名稳居前两位，多次获得“全国当日综艺节目排名第一”、“全国同时段综艺节目第一”、“35城同时段综艺节目第一”的佳绩；五大门户网站播放量超2000万，微博主话题#生活改造家#阅读量超550万。媒体传播平台口碑亦多为积极正面回应，且在公牛所有经销商中的评价均为正面，表示对销售均有促进。在电商以节目为主题的促销活动中亦创下超过此前举办的同类促销活动的销售佳绩。

提起开关插座，公牛品牌可谓是大多数消费者的购买首选。多年来，公牛装饰开关市场占有率稳居第一，且遥遥领先，目前正以倍数级的速度逐步扩大与第二名的差距。虽然市场竞争品牌众多，但多为销售一般贡献率低的子品牌，并未有像公牛装饰开关如此专注于开关插座领域，且独立品牌运作的公司，这是公牛的一大优势。

而纵观整个市场，开关插座是属于家装环节中一个重视度低的产品，在公牛之前并未形成良好的市场教育。要唤醒消费者的认知以及关注和重视，需要一个漫长的过程，这不仅是提升公牛装饰开关的知名度，更是提升整个开关插座领域在消费者心中认知度的过程，开创此领域的先河，这对公牛必是一个大挑战。

东方卫视是排名前列的省级卫视平台，拥有独特的都市气质和优质的收视人群，是值得信赖的合作伙伴。2017年4月，东方卫视推出体验式家装节目《生活改造家》，节目以“改变，让生活更美好”为口号，对委托人的生活进行从硬到软的全面升级。作为本档节目的独家冠名商，公牛装饰开关在一次次为委托人解决实际生活困难的改造中发挥了重要的作用，获得越来越多的关注。通过场景化营销模式，在年轻人中自然地形成品牌印记，实现了由广普人群向精准人群传播的目的，从而达到品牌传播新高度。



左图：公牛装饰开关定制节目片头
右图：公牛装饰开关节目中插广告片

产品植入，解锁公牛新特性

近年来电视综艺节目飞速发展，节目形式多种多样，家装节目这股浪潮也在火热崛起，受到大众的欢迎。公牛装饰开关选择了与自己产品本身最契合的家装节目——东方卫视的《生活改造家》进行独家冠名合作，精准地定位到即将装修房屋的人、准备买房的年轻人，以及从事家装设计或销售的人群，吸引有家装改造需求的人群观看。作为一档体验式家装节目，改造过程中插座开关的安装必不可少，而公牛装饰开关可以给不同的房屋提供各式各样契合不同装修风格的开关插座，很自然地进行了产品植入，向潜在消费人群传播产品信息，帮助其做消费决策。

在节目一开始，以用电安全隐患为铺垫介绍普及用电安全小知识，增强观众安全防范意识，然后设计师在线上官方旗舰店或在线下实体门店进行公牛开关插座的选购，同时专业讲解每种公牛产品的选用原因，与房屋装修风格的搭配契合，侧面介绍公牛装饰开关的多功能多样性，后期再给开关唯美特写，全方位地展现公牛装饰开关从选购到安装的过程，让观众在了解公牛产品的不同个性特点的同时也获得了购买渠道信息，多个特写镜头不仅展现了产品本来面貌还能给观众留下公牛装饰开关美观又实用的印象，从不同的角度深入宣传了产品的优势所在，有效提高了公牛品牌在消费者购买时的偏好度。



公牛装饰开关在节目中的产品及场景植入



左上、右上：公牛装饰开关压屏提示
左下图：公牛装饰开关定制节目转场
右下图：收工环节中公牛装饰开关定制进门仪式装置

深度包装，定制品牌专属场景

随着广告形式、手段的层出不穷，仅仅是传统的广告植入已不再满足广告主的传播需求。在当下的综艺节目中，广告形式更加多元化、创新化，特制转场、角标、口播和压屏、下节精彩、定制人名条、开工收工物料植入、购买提示等各种压屏与小贴士、提醒您、联合转场等等高端植入，都在刷新着广告的“观影体验”，带来一场品牌和节目的传播双赢大秀。

在后期包装方面，公牛装饰开关以多种形式巧妙植入节目，高密度曝光，并且无违和感不会令观众产生抵触情绪。节目中所有的包装均为公牛装饰开关品牌定制，以公牛G22高晶玻璃开关系列产品为设计参考，制作出G22开关“魔方系列”包装，以开工、收工、口播压屏、转场、小贴士、提醒您等多种形式进行高频率展示，告知相关信息的同时也增加了品牌的曝光率，而小贴士、提醒您还能让人感受到品牌温度、人文关怀。

项目改造所需物品及日常用品的公牛定制物料，在节目中露出的镜头也均在合理剧情中，暖心的物料摆放让观众对公牛装饰开关品牌留下极好印象。尤其值得一提的是收工环节的点亮公牛装饰开关进门仪式装置。考虑到节目本身与产品的契合，节目在改造完毕的收工环节，特别设计了“点亮公牛装饰开关，点亮新家”的仪式，按下门口挂着的公牛装饰开关，点亮牛头，开启新家大门，开启新生活。这个仪式感满满的环节不仅将公牛装饰开关与节目相融合，配合文案“公牛装饰开关，点亮新生活”也让观众在看的同时和委托人一样感同身受，观众反馈非常暖心有新意，让冷冰冰的家装品牌多了一丝温度，在观众心中留下深刻印象。
    
情感升华，用真情传递品牌温度

好的广告传播是和受众建立起更深的情感沟通，将目标消费者从旁观者转变为参与者，与品牌产生共鸣，完成情感层面的升华。《生活改造家》强调体验式的节目诉求，为品牌搭建了一个立体的营销平台，将情感方面的沟通进行了最大化呈现。

在节目中，设计师的改造方案很重视改造细节，在人文关怀上体现的淋漓尽致。比如针对视觉障碍人群，加入了大量原木色的木质家具，营造了房间的温馨感，或添置了智能物联产品，方便与孩子间的沟通交流。而在节目中出现的公牛装饰开关，也很好地体现了这种“人文关怀精神”，设计师采用公牛厨房专用插座替代原先电线裸露的厨房插座， 1对1独立控制方便电器使用，不用时关上开关即可，不需要插拔，安全方便，很好地避免了委托人摸索插座可能触电的安全隐患。可以说，公牛装饰开关能适应不同特殊使用场景的产品定位，恰好能够与《生活改造家》的不同改造案例实现无缝结合。
公牛装饰开关一直强调“让墙上多一点艺术”的品牌理念，是希望能够让更多人了解到，在现代家居生活中，墙面开关早已不再是过去人们印象中冷冰冰的“一块白板”，它不仅能体现出家装者的生活品味，还能在一些特殊的使用场景中发挥“人文关怀”作用。此次公牛独家冠名《生活改造家》节目，正是希望让更多年轻人了解到公牛装饰开关的这种“品牌温度”，拉近与90后、00后的品牌距离。而从节目播出的实际效果来看，《生活改造家》由于将视角定位于特殊人群，强调对于委托人情感关系的维系，在播出之后受到了观众的热议和好评，更是拓宽了许多观众对于家、对于生活的理解。通过参与这类带有公益性质的节目，公牛也在不断刷新品牌的温度和热度。



公牛装饰开关在节目后传中的品牌情怀植入
 
场景化营销，助力公牛品效双收

《生活改造家》以真人秀的视角切入，贴近生活的展现形式，令观众的代入感更强。公牛装饰开关在节目中的场景化应用，使产品特点更加形象化，极大地释放出了装饰开关在家居装修时的定制化优势。伴随着节目的热播，人们传统印象中认为开关产品只有白色开关的认知也在潜移默化地发生着变化。越来越多的消费者开始认可，即使是作为电器附件来使用，开关也能被赋予更多的美学属性。

公牛装饰开关此次携手东方卫视借力场景化营销，在品牌传播上无疑是一次成功的典范。《生活改造家》取得了目前所有家装类节目中平均收视最高的成绩，其中第二期节目35城收视达0.78，多次获得“全国当日综艺节目排名第一”、“全国同时段综艺节目第一”、“35城同时段综艺节目第一”的佳绩，五大门户网站播放量超2000万，微博主话题#生活改造家#阅读量超550万。电商以节目为主题的促销活动亦创下超过此前举办的同类促销活动的销售佳绩，可谓是品牌曝光和销售转化的双丰收。

而除了尝试与综艺节目的合作植入之外，公牛近年来一直坚持场景化的营销方式，此前公牛就曾与万科等房产商进行过跨界合作，将不同型号开关置于各类样板房，以便用户现场感受不同的家装风格如何搭配墙壁开关。多种营销模式的结合探索，正是基于公牛装饰开关产品种类丰富，适合不同家装环境的特点。未来，公牛装饰开关的场景化营销模式也将继续发力，做更走心的品牌传播，为更多人打造有温度的家！



左图：《生活改造家》在腾讯视频的播放量实时数据
右图:《生活改造家》在爱奇艺视频的播放量实时数据