黄鹤楼酒:大写湖北人 更上一层楼
作者: liuziyang
2018-01-08 09:32:45
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黄鹤楼酒:大写湖北人 更上一层楼

文/湖北长江广电广告有限公司

广告目标:2017年,由湖北电视综合频道发起,省委宣传部与湖北广播电视台等单位联合主办,重点打造了《大写湖北人》高端电视访谈节目。这使得《大写湖北人》在采访嘉宾档次上达到了之前预定的全国行业翘楚、省内领军人物的目标。

策略亮点:湖北人物和湖北典型彰显出的湖北精神与频道理念——“湖北人自己的频道”,所体现出的平台价值追求相对接,创新宣传手法,打造传播效应,推进全民公益,围绕中心,服务大局,发挥媒体顶天立地的责任职能。

创 新 点:《大写湖北人》以演播室访谈与纪实拍摄相结合的表现手法,展现出这批湖北人物鲜为人知的另一面,深入挖掘他们波澜壮阔的人生过往,探寻铸就他们成功的正能量。

广告效果:活动期间,《大写湖北人》宣传覆盖面广、宣传力度大、影响力广泛,树立活动绝对权威地位。湖北封面人物战略合作持续时间长,有力提升“陈香”知名度,拔高黄鹤楼酒品牌高度,更能帮助黄鹤楼酒陈香促进终端销售。


汇聚力量,发挥典型榜样的示范效应

我们正处在一个伟大变革的时代,一个汇聚力量攻坚冲刺的时代。新的时代,新的征途,宏伟的目标,需要汇聚全省人民的力量,汇聚起时代的力量全力冲刺。


这股力量包括但不限于道德的力量、思想的力量、精神的力量、典型的力量、楷模的力量、先锋的力量……最后形成强大的湖北力量!

湖北人物和湖北典型引领全国风尚,湖北群星现象凸显,令湖北精神大放异彩。如何汇聚力量,发挥典型榜样的示范效应?2017年,由湖北电视综合频道发起,省委宣传部与湖北广播电视台等单位联合主办,重点打造了《大写湖北人》高端电视访谈节目!

湖北人物和湖北典型彰显出的湖北精神与频道理念“湖北人自己的频道”,所体现出的平台价值追求相对接,创新宣传手法,打造传播效应,推进全民公益,围绕中心,服务大局,发挥了媒体顶天立地的责任职能!

黄鹤楼酒作为《大写湖北人》的冠名商,始终秉持“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的企业文化理念,用心酿美酒,追求的是一种感恩向上、勇攀高峰、更上一层楼的企业文化,既与湖北的“敢为人先,追求卓越”的精神文化内核不谋而合,又与节目所传递的“积极向上”的正能量高度契合。黄鹤楼酒“陈香”系列定位中高端人群,与《大写湖北人》栏目嘉宾人群契合度高,有助于借力栏目品牌力量借势推广宣传。

节目艰难上线,大写隆重开篇

从2017年1月份开始,栏目组与广告部、冠名商黄鹤楼酒业三方前期反复沟通,从节目定位、整体策划、内容支撑、嘉宾标准到电视包装、拍摄要求、观众甄选等环节都力求看得远、做得实,确保《大写湖北人》节目品牌一炮打响。

    
前期通过和多个政府部门沟通,确定了栏目《大写湖北人》由湖北省委宣传部、省国资委、省工商联主办。在省政府单位的支持下,为节目提供了省内国有企业和私有企业领军人物的邀约和接洽机会!这使得《大写湖北人》在采访嘉宾档次上达到了之前预定的全国行业翘楚、省内领军人物的目标。
《大写湖北人》栏目组通过不断邀约,克服重重困难,最终邀请到湖北省内不少知名企业大咖:中国上市企业500强湖北榜首卓尔集团董事长阎志;中国光电明星上市公司高德红外董事长黄立;中国桥梁建设国家队中铁大桥局董事长刘自明;中国铁路设计领航者铁四院董事长蒋再秋;国家重点高新技术上市公司华工科技董事长马新强;著名美食上市公司周黑鸭国际控股董事长周富裕;年销售额达到70亿的良品铺子董事长杨红春;为亿万农民工代言的全国人大代表、信义兄弟建设集团董事长孙东林;另外,还有湖北省交通董事长张嗣义、中南建筑设计股份有限公司总经理李霆、国网电力武汉南瑞公司总经理蔡炜、新金珠宝创始人孟汉华等。

《大写湖北人》以演播室访谈与纪实拍摄相结合的表现手法,展现出这批湖北人物鲜为人知的另一面,深入挖掘他们波澜壮阔的人生过往,探寻铸就他们成功的正能量。与此同时,还能促使社会各界进一步了解湖北经济,特别是民营经济的发展现状,扩大湖北企业品牌的美誉度和影响力,树立湖北企业家的良好社会形象。


栏目组经过前期精心策划,于2017年4月19日在省政府新闻发布厅召开了《大写湖北人》开播新闻发布会。中央、省市的20多家媒体聚焦本次活动,并随后对节目展开了深入和全面的新闻报道,引起了不少政府单位、企业和观众对《大写湖北人》的广泛关注。4月20日晚9时35分,首期节目《信义兄弟》上线播出,栏目口碑、收视率和市场份额均取得良好成效。

嘉宾外联创新,提升《大写湖北人》品牌效应

《大写湖北人》邀请到各行业重量级嘉宾,并针对不同专访嘉宾的特点,为每个人量身定制、突出个人魅力,例如全国人大代表、信义兄弟建设集团董事长孙东林现场对逝去亲人怀念的感人朗读;良品铺子董事长杨红春现场品尝自己公司的新产品并提出意见;中国光电明星上市公司高德红外董事长黄立现场献唱参加《快乐男生》海选的晋级歌曲;中国桥梁建设国家队中铁大桥局董事长刘自明现场畅谈家庭私房钱等生活话题等。让高高在上的大人物,也能接地气,更富有人情味和生活气息。

此外,《大写湖北人》还积极拓展其它高端企业家外联渠道。《大写湖北人》获邀参加由武汉市政府、华中科技大学主办的第十届华科企业家论坛,拜访了全国顶尖投资机构领袖汪潮涌、龚虹嘉、钟晓林等;同时,《大写湖北人》还和武大、华科等高校武汉企业家校友会建立良好的校媒关系,这对《大写湖北人》获得国内一流湖北企业家采访资源有着很大帮助。黄鹤楼酒“陈香”品牌作为白酒类的中高端型,《大写湖北人》栏目组积极帮助客户打通中高端客户群体,建立联络渠道。

黄鹤楼酒垄断战略性媒介资源,抢夺传播制高点

湖北综合频道是湖北省第一个电视频道,收视常年稳居湖北第一,是湖北人民心中的“央视1套”。《大写湖北人》栏目上线期间,湖北综合频道通过线上、线下全方面整合宣传资源,打造“大写湖北人,更上一层楼”的品牌理念。在节目中通过吴瑾怡当家花旦口播,演播室LOGO和产品实物展示,以及新媒体端海报展示等方式,凸显“黄鹤楼”品牌形象。黄鹤楼酒品牌宣传不仅有新媒体的拍摄花絮探班、播出节目预告和每期节目手机观看,还有户外媒体宣传,如高铁站、商圈等大屏、户外广告牌。如黄鹤楼酒分别在武汉站、汉口站、武昌站、咸宁北站等地投放大量《大写湖北人》广告牌,整合全渠道资源,大力推广宣传《大写湖北人》,提升栏目影响力。 此外,武汉地铁4号线整列车厢投放《大写湖北人》宣传海报,全武汉造势宣传!武汉地铁4号线日均客流量约50万人,《大写湖北人》栏目在人群中得到高度曝光。

湖北综合频道为黄鹤楼酒量身定制节目宣传片,高频次播出,扩大节目宣传力度。根据采访对象的风格定制不同版本的宣传片,时长15秒及30秒两版更替进行换版。联合湖北广电杂志《长江传播》,每期节目刊载一篇专访文章,年终24位人物集中印刷成册。在节目内容中,加强宣传黄鹤楼酒“陈香”与大写湖北人企业家的关联度,不断深化营销主题——大写湖北人,更上一层楼。

黄鹤楼酒专门定制2017年黄鹤楼酒“陈香”年度风云人物大坛酒。该定制酒经由3大生产基地全面酿造、30位国家级大师经历300多个日夜精心调制、速降30℃高科技过滤保障、300道工序严格把控、3000个消费者明测、盲测品尝,产品质量得以高度保证。定制酒借势《大写湖北人》栏目进行品牌营销,达到事半功倍效果。


新媒体网络传播,扩大节目影响力

《大写湖北人》节目上线期间,每期节目播出前为栏目定制海报设计,每一期节目在微信朋友圈都进行转发。湖北综合频道的收视人群以中老年人群为主,通过新媒体的方式传播,可以有效提升年轻人对于栏目的关注度。

活动期间,湖北综合频道官方微信、微博配合发软文24篇,为《大写湖北人》造势,每一期的微信软文内容为本期节目的内容提示,通过新媒体进行广泛宣传,新媒体端点击量持续上升,客户品牌进一步深入人心。

《大写湖北人》宣传覆盖面广、宣传力度大、影响力广泛,树立活动绝对权威地位。湖北封面人物战略合作持续时间长,有力提升“陈香”知名度,拔高黄鹤楼酒品牌高度,更能帮助黄鹤楼酒“陈香”促进终端销售。

大写的人,脊梁一定是笔直的,人格一定是闪亮的,人性一定是向善的。这个世界,就是因为有了大写的人,才充满了引领和希望。湖北,正是因为有了那么多大写的人,才拥有浩浩荡荡、滚滚向前的力量。
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