广告目标：舒比奇作为极具代表性的国产纸尿裤品牌，始终坚持品质为先，品牌制胜策略。在诞生之初立足湖南主打本土大本营，剑指全国。湖南经视与舒比奇的通力合作，着眼于客户需求与市场现状，利用湖南经视在湖南范围内无与伦比的影响力，助力品牌脱颖而出，在湖南占据绝对领先地位后，为品牌走向全国市场打下了坚实基础。

策略亮点：湖南经视为舒比奇量身定制了“新闻+综艺”的整合宣传方式，兼顾目标收视群体和黄金收视时段，打造出母婴品牌的明星节目，以及节目相关的明星主持人和明星嘉宾。同时通过全媒体渠道，为品牌塑造了多元化、多维度的公众形象。

创 新 点：在母婴产品这片红海市场中，舒比奇能选择传统电视媒体作为主要的宣传媒介，于行业已是一次及其大胆的挑战与创新。湖南经视在充分了解舒比奇的品牌理念后，充分结合品牌新老代言人的个人特色，以“新晋奶爸”、“女王妈咪”的新概念为主打，系列的宣传整合，效果撼动了湖南市场。

广告效果：湖南经视精心设计定制的项目资源获得了品牌方的盛赞，本轮宣传之后，舒比奇已成为湖南母婴第一品牌，省内占有率高居第一。舒比奇将和湖南经视携手再创辉煌，把舒比奇打造成为国民母婴品牌。

前言

红海泛滥，母婴产品市场相对饱和且竞争激烈，国内品牌和进口品牌早已占据了稳定的份额。在选择宣传媒体时，大多数母婴品牌倾向选择更易吸收的具有碎片化广告效果的新媒体，而抛弃了传统媒体。但是，传统媒体的优势是不可忽视的，无可比拟的信任感、公信背书的官方属性、线上线下的完美结合，舒比奇正是看到了这一点，在进军湖南本地市场之时，果断选择了湖南经视，事实证明这是一次完美的配合。

除了在宣传方面作出的正确选择，舒比奇的品牌竞争力方面也下足了功夫。品质是核心，舒比奇以“臻爱初生肌”为核心理念所打造的高护系列产品，每一片纸尿裤至少5种保护专利，就是不伤皮肤。其独特的3D压花工艺让高护系列产品甚至领先于同类型进口品牌产品。优秀的产品，卓越的宣传方式，让舒比奇很快占领了湖南市场占有率的第一名。

专为初生肌定制的舒比奇，更需要定制内容承载品牌

湖南本土市场是舒比奇纸尿裤的主战场，舒比奇如何在这一红海市场中站稳脚跟，成了一大难题，这迫使舒比奇在与湖南经视合作时寻求新的突破和亮点。

在产品方面，舒比奇突破创新，以“臻爱初生肌”的核心理念打造了一系列的高质量产品，在每一片纸尿裤都有多项专利。舒比奇在产品研发、生产设备、原材料等方面的高要求，使得产品具备了瞬吸干爽、导流扩散、远离红臀、贴合防漏、不伤皮肤、海量吸收等明显优势，在市场上收获了无数好评。

在宣传方面，湖南经视在充分了解舒比奇品牌诉求和行业发展的前提下，发挥自身的内容制作实力，为舒比奇定制了《周六家长会》和新闻子版块《有味妈咪说》这样的好内容。锁定母婴消费人群，为品牌建立了与目标受众之间的专属沟通窗口。既借助新闻助力舒比奇树立品牌公信，又凭借轻快有趣的广告手段传递产品特性。从节目表现和话题热度来看，舒比奇与湖南经视的内容合作非常成功。

新闻急先锋 注重消费者沟通 为优秀产品背书

当前产品质量问题已然成为消费者关心的重中之重，而对于母婴产品而言，品质保证更是决定消费者购买行为的主要因素，舒比奇在产品的设计和产品的质量方面已经远超同行，如何把这种有质量的产品以最有力量的声音向外推呢？新闻节目是品牌公信力背书的不二法门。湖南经视为舒比奇量身打造的新闻子版块《有味妈咪说》完美的契合了舒比奇产品的需要，用母婴育儿类的新闻话题吸引品牌消费人群，一次次为舒比奇的品牌和产品质量进行公信背书，这是一次完美的传统媒体和新兴企业的联姻。

综艺新旗舰 尽显产品优势

在这个“内容为王”的时代，传统广告对于消费者的影响逐渐削弱，消费者对于品质内容的关注度逐渐上升，广告搭乘好内容而实现广泛传播的案例已不计其数，而作为电视湘军的湖南经视在内容制作方面的实力有目共睹。策略中充分发挥自身节目制作的能力，为品牌量身定制了育儿类综艺节目《周六家长会》。框住品牌的精准消费人群，从内容生产源头的细节和步骤上融入品牌元素，传递产品特性。并运用背景、道具、言语台词等方式，为舒比奇宣传商品、服务或形象，让受众留下对产品及品牌的印象。在人们欣赏剧情的同时，使产品信息悄无声息地潜入人们大脑，在人们准备购买相关产品时，产品信息自然浮现，左右购买决策。

在明星真人秀节目各出奇招的媒体混战中，《周六家长会》占领了属于自己的一席之地，自上屏第一期，就在长沙市网冲上了收视率第一的宝座。这档节目之所以能如此颠覆传统，独到之处就是其节目定位。节目阵容庞大，本土最受欢迎的明星夫妻“YOYO、魏哲浩”搭档主持，再加上以儿医圣手张涤为首的育儿天团，以综艺形式解决家庭在育儿过程中遇到的各种问题，扫除育儿盲点和误区，直接锁定80、90极度缺乏育儿知识的年轻家长。

在节目中，各种软性、硬性的广告穿插其中，为舒比奇的高质量产品进行了背书，多次强调了舒比奇纸尿裤的5大专利和6大升级。在高频次的节目曝光之下，舒比奇收获一群现场以及电视机前的“妈妈粉”，打造了一副无与伦比的金字招牌。

《周六家长会》是一朵从大众娱乐文化中开出的理性之花，它笑着严肃，追求爱与真实，借助那些年轻父母的代表和拥有着绝对话语权的育儿专家加入，不仅赢得当前年轻主流受众的认同，还抓住了他们的high点，沉淀积累出一批忠诚的“育儿粉”。

宣传片特色定制

品牌代言 一次绝妙的双向选择

《周六家长会》和新闻子版块《有味妈咪说》深度植入的同时，配合在全天段位中投播企业硬广，直观传递产品功能和品牌理念，强化受众对品牌的接触频次，引发消费者的品牌联想，与定制内容遥相呼应、相辅相成。

舒比奇的品牌认知度和产品知名度在全国范围内不断攀升，从初期发展找到湖南卫视主持人——汪涵为品牌发声，实现品牌知名度的扩张，到2018年选择“时尚女王”姚晨，其多年来在演艺事业上的专业态度，和舒比奇对待产品的专业态度不谋二合。借助其形象，舒比奇传达着时尚、高端、国际化的品牌定位。实现品牌在“妈妈”人群中产生情感共鸣，符合舒比奇品牌成长的传播需求。

对产品质量最好的呈现

舒比奇的产品在近几年取得了全新的突破，尤其是舒比奇高护系列产品，舒比奇创新突破的3D压花工艺，更多三重保护，在市场上收到了来自消费者的一致好评。而舒比奇其他的纸尿裤、纸尿片也在其自己研发的专利护航下越走越好

在宣传片拍摄时，湖南经视重点突出了舒比奇“臻爱初生肌”的概念，把产品的新工艺和高科技展现得淋漓尽致，把最好的舒比奇呈现给电视机前的观众。

随着二胎政策的放开，母婴品类市场容量必将进一步扩容。红海看似残酷，但以高质量的产品为核心竞争力，多样化的营销手段为利器依然是扬帆红海市场的王道！谋为刃，质行天下，不忘初心，方得始终！