广告目标：高质量的剧是口碑的前提保证，在这个基础上，如何让这部剧不仅仅局限于它的垂直圈，如何去破更多的圈层？

策略亮点：“引爆”式传播方法论，基于IP内容挖掘不同圈层感兴趣的亮点；预埋优质内容带节奏，矩阵式铺点突破圈层；趣味解读IP深度内容，换着花样看剧，打造长安美学现象。

创 新 点：深挖IP内容，圈出可传播亮点扩大辐射圈层，基于IP优良制作、剧情高潮、人物关系等内容逐步打造长安美学，轰炸式传播逐一打入更多圈层。

广告效果：#长安十二时辰#微博主话题阅读量76.8亿，热搜上榜数达49个，讨论量1266.3W＋；话题阅读量增长66亿+，热搜热度值1.3亿；微信口碑文章达24000+篇，微信文章阅读量6700W+，单篇阅读量破100W+。

曹盾导演，雷佳音、易烊千玺和周一围等主演的《长安十二时辰》一经播出，豆瓣评分开局就8.8分，到目前持续保持在8.4的高分，成为了2019年豆瓣国产剧评分第一。

虽说高质量的剧是口碑的前提保证，但在这个基础上，如何让这部剧不仅仅局限在它的垂直圈，而是争取突破更多的圈层使其成为爆款国剧是关键。

博胜从《长安十二时辰》剧情出发，凭借出色的爆款养成法，致力实现突破多个圈层营销从而打造长安爆款。

Step 1 避开敏感话题，主打长安美学

《长安十二时辰》开头2分钟一镜到底的画面、极具高级质感的电影色调以及剧中极致的唐代风貌的服道化，都展示了《长安十二时辰》制作优良的品质。博胜从剧中内容出发，避开严肃正剧敏感话题，强调电影色调质感，主打长安美学。开播就让#长安十二时辰一镜到底#话题互动破8.5W+，登上微博热搜TOP5，连光明日报都为这话题点赞。

同时深挖剧中的细节，博胜就仙灯、宫宴、镜头里的长安场景等内容，发布了#长安十二时辰概念图#、#长安十二时辰仙灯#等话题，讲述了从概念稿到最后实景的转换，展现仙灯恢弘壮观、宫宴制作精美等内容，引发网友热烈讨论，还分别登上微博热搜榜。

 Step 2 降低门槛，简化剧情记忆点

《长安十二时辰》为了让内容更加严谨，人物对白采取的是半文半白的形式。而且48集的剧集，为了避免因剧情内容过于严谨而导致观众无法达到最佳观剧体验，博胜采取了以下动作：

【根据每周剧情，提炼宣发关键词，对人物剧情进行简化记忆点】引导观众对于剧情以及人物进行讨论，观众在讨论中使得剧情变得直白浅显，从而更容易吸引网友一起加入讨论，也因此多次登上热搜。

【用剧中老演员的角色人物组合“长安十二时辰老狐狸团”出道】结合剧情“老狐狸团”集体飙戏带入饭圈文化引粉丝battle， 豆瓣鹅自发搬运，增加曝光度。

【利用官方物料剧情复习车+长安十二时辰名场面合集提炼讨论点】将十二时辰主角的线对应各个时辰，帮助网友梳理节奏剧情线、稀释剧情难度的同时也加深网友对于剧演的印象。

【将饭圈+土味情话双重玩法引入长安，创作“最长安小说”】引发广大网友互动，互动量破2W+，其他剧宣发争相模仿。

【贴合社会热点，发挥脑洞创作长安十二时辰人物购物车，长安人的蚂蚁森林，古代垃圾分类等内容】，将剧中人物的梗埋入物料中，从不同角度把物料变得有趣，激发大众认同感……

Step 3 各行业大佬用爱发电助力长安

原著作者马伯庸亲自造梗#姚汝能字汝上#，博胜紧跟热点创造内容让官方紧跟节奏，双方隔空与观众互动带节奏，引导网友的讨论风向；各圈层大佬如高晓松等主动隔空用爱发电长安十二时辰，争当 “自来喷泉”，也因此在网上引发长安热潮，美术、历史、音乐、建筑、美食、体育、道教等圈层博主都纷纷自主推荐长安，美术圈还赋予长安“传统色”的概念；

在各个圈层极力推荐长安热潮时，政务圈层则抓紧热点创作了#真实版十二时辰#内容，共青团中央等800+政务官方微博发声致敬英雄，助力热搜置顶。

Step 4 制造话题，做最有内涵的热搜

在播出期间，长安十二时辰有关道服化话题一直居高不下，博胜时刻关注网友的观剧反应，从剧中内容出发，联合微博电视剧、十二时辰官微发起#古风唇妆挑战#，主演明星也参与其中互动，随后附带的各种古代妆容讨论热度也迅速攀升。

此外，还策划了联动微博书法KOL参与手写长安十二时辰活动，增强用户的好感度，吸引青少年回归对优秀传统文化的关注，在走心安利下，全国各地书法家主动书写长安金句，活动火爆登上热搜榜。

千万观众一起经历了一场盛唐时期的传奇故事后，长安十二时辰在social端也迎来了不错的传播数据。

微博端燃爆：#长安十二时辰#主话题阅读量76.8亿，讨论量1266.3W＋；话题阅读量增长66亿+，讨论量增加778.1W+；热搜热度值1.3亿，稀缺热搜置顶正能量助力；

微信端燃爆：微信口碑文章达24000+篇，微信文章阅读量6700W+，单篇阅读量破100W+； 

长安美学创意话题，引导全民玩梗实现内容破壁；简化剧情记忆点，与观众无障碍共赴长安盛宴；各行业大佬争当“自来喷泉”，突破圈层壁垒，内容共振聊好剧；创作最有内容的营销，助力长安热度持续升温。凭借出色的破圈营销，《长安十二时辰》成为2019年唯一一部IP类爆款剧。

博胜集团，成立于2009年，作为一家基于IP商业价值开发及变现的一体化综合运营商，我们以IP制造、IP与品牌连接、IP/品牌变现的一体化业务布局，一直致力于为IP与品牌双向赋能，实现品牌IP化及IP品牌化，为IP和品牌开拓更多变现渠道，提升商业价值。集团下设管理、运营、营销、客服四大中心及创新业务板块（MCN事业群、视频工厂事业群、新零售事业群）拥有400多人不同领域的专业团队，分别分布于北京、广州、长沙、江西。