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ADMEN国际大奖前身为“广告人实战大奖”，创办于2003年，由广告人文化集团和国际品牌协会主办，广告人商盟全程执行，是一项聚焦中国及全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。

时至2021年，受疫情影响全国经济市场增长低迷，但是，广告主参加ADMEN国际大奖依然非常踊跃。目前，2022年ADMEN国际大奖正在征集中，继续坚持以创新、实效为价值导向，以业界一流的评审团阵容，全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价，继续为业界遴选出中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例，树立行业标杆。

以下数据从广告主参加数量、行业、细分行业等不同维度讲述广告主在ADMEN国际大奖上的表现，同时，我们也可以管中窥豹，认识到整个广告主在广告传播和创意上的表现，从而提供中国品牌的发展的借鉴。

500+广告主参与

1666个案例精彩呈现

表1：2021年ADMEN国际大奖的总案例数1666，其中参与广告主数量为578，平均每个广告主提报3个案例。

大快消、大服务、大家居、大时尚、大交通等行业广告主共414家占七成，成为品牌营销最活跃行业   引领市场主流

表2：广告主数量排名前五的行业是：大快消、大服务、大家居、大时尚、大交通五大类，共414家，占整个广告主数量的七成。

快消品领跑   形成市场营销主力

民生为先，大快消行业始终是“市场保供”的主要力量，也是商业竞争最激烈的领域。

表3：大快消行业细分广告主数量排名前五的是：食品、饮品、酒类、母婴用品、个人护理，占总体数量的82.81%。

粮油零食抢占市场   产品多元化发展

表4：大快消食品类广告主案例排名前十的是：益海嘉里、洽洽食品、旺旺、中粮福临门、玛氏食品、煌上煌、道道全、双汇集团、盼盼食品、三只松鼠。

饮品呈多元化 参加品牌范围广泛

从饮品的类型我们可以看出，目前软饮料市场无论从品类还是品牌呈现出多元化发展趋势。

表5：大快消饮品类广告主案例排名前十的是：统一企业、景田食品饮料、加多宝、东鹏饮料、王老吉、今麦郎、冠芳集团、达利、河北养元、百事公司。

白酒掌控主导地位占比84%  竞争格局稳定

表6：大快消酒类广告主案例数排名前十的是：古井贡酒、泸州老窖、华润雪花、四川郎酒、习酒、洋河集团、青岛啤酒、舍得酒业、五粮液、今世缘酒业。

表7：大快消酒类广告主案例数白酒占84%，位居第一。

母婴品牌实力强劲   婴儿奶粉市场集中度较高

表8：大快消母婴用品类广告主案例数排名前十的是：蒙牛乳业、伊利、君乐宝乳业、完达山、三元食品、飞鹤乳业、美赞臣、澳牧、雅培中国、海普诺凯。

生活用品是民生刚需   消费市场旺盛

表9：大快消个人护理类广告主案例数排名前十名分别是：恒安集团、榄菊集团、纳爱斯集团、宝洁、蓝月亮、百亚、联合利华、黑人牙膏、冰泉、ABC。

批发和零售业成为服务业市场动能   电商平台名列前三

后疫情时代，服务业成为推动中国经济增长的重要动力之一，其中批发零售业是刺激受众消费的重要环节，也是ADMEN国际大奖广告主里的核心比重。

表10：大服务行业广告主排名前五的是：批发和零售业、文化创意/教育/体育和娱乐业、交通运输/物流和邮政业、房地产业和物业管理、信息/计算机和软件业。其中批发和零售业占25%位居第一。

表11：大服务批发零售业广告主案例数排名前十的是：天猫、网易考拉海购、唯品会、拼多多、易车、爱回收、优信二手车、当当网、屈臣氏、蜜芽。其中有五家企业为电商平台，名列前三，且超过八成的广告主来自于互联网电商，两成为实体商城。

大家居行业：家电排名第一   家具排名第二

随着全球经济的复苏，人们的生活水平的不断改善，越来越多的人开始关注家居生活。家居行业虽然受到疫情影响，但其市场规模上升空间大，各品牌间的竞争加剧。尤其是近年来智能家居以其智能化、便捷化的家居体验逐渐受到消费者的青睐。在2021年ADMEN国际大奖中就有53家广告主来自大家居行业。

表12：大家居行业品类广告主数量排名，家电占比45%，居第一位，其次是家具占比36%，家装占13%，厨具占6%。

表13：家电品类广告主案例数排名前十的是：海尔集团、TCL、美的集团、华帝、海信集团、苏宁电器、四季沐歌集团、康佳集团、老板电器、太阳雨集团。其中排名前五名的企业均为家电行业的上市企业。

表14：家具品类广告主案例数排名前十的是：蒙娜丽莎、简一大理石、欧派家居、红星美凯龙、顾家家居、方太、浪鲸卫浴、九牧厨卫、圣象集团、广州好莱客。

国际品牌参评案例占5%

均为国际知名品牌

表15-15.1：国际品牌占整体公司数量的5%，主要占据大快消、大时尚和大交通行业，其中大快消行业居首位。

表16：国际品牌主要集中在汽车、母婴用品、美容美妆、服装配饰、个人护理、数码电子等品类，均为国际知名品牌。

综上所述，ADMEN国际大奖凭借其广告主品牌力以及行业影响力数据的硬实力，以创新、实效为价值导向，始终坚持做广告业发展的见证和推动者。

ADMEN国际大奖联合国际品牌协会共建标准评价体系，用国际化的标准、商业价值导向引领中国品牌的发展。此外，ADMEN国际大奖以案例评优作为出发点，整合行业的顶层智慧，碰撞激荡，为业界带来更多启发与思考。

ADMEN国际大奖聚焦追求实效价值核心理念，以实战案例分享+品牌需求发布+行业榜单颁发构建典礼内容，同时借助广告人文化集团青年创意多年积累的高校平台及资源，以案例全面对接高校教学系统，助力产教融合、实践教学，实现校企联盟新目标，全面提升在校大学生的视野与格局，补充教学专业力和实操能力。

2022年ADMEN国际大奖将带着行业的认可与信任，以奖项带动行业发展，放大品牌声量，抓住新趋势新创新，与时代共同成长。