第十一届ADMEN国际大奖最终揭晓 上海同盟斩获四项实战金案大奖!
作者: 洪秀妍
2022-08-19 17:41:27
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8月16日, 2022Y2Y品牌年轻节暨第十一届ADMEN国际大奖颁奖盛典在天津泛太平洋酒店成功举办。来自品牌企业、传媒机构与广告公司的数百位行业精英相聚于此,共同见证ADMEN国际大奖最终获奖者的诞生。

  

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒、文化创意产业的国际性奖项,全面覆盖全国及海外超2300+参赛品牌服务机构及2000+广告主,累计收到上万件作品,见证了多年来中国广告行业的创新与发展。

在本届ADMEN国际大奖颁奖盛典上,上海同盟广告有限公司选送的案例在近千件作品中脱颖而出,荣获四项大奖!其中《家安酵素洗衣机槽清洁泡腾片&蓝精灵IP合作》荣获IP营销类实战金案,《祐康冷饮“禧上梢”系列上市营销传播》、《金水宝《三字经-国风篇》TVC》、《晟通鲜的蕊了铝钛箔年货节TVC传播》三个案例获得了创意传播类实战金案!

  

江西金水宝:健康三字经

  

金水宝全新广告片《肾肺三字经》大胆采用在医药品类罕见的洗脑广告形式,从品牌名延伸至传统中医五行,再用五行理论作为品牌的文化背书。

  

在广告呈现上以三字经篇旁白,结合代表性人物与国风纹样符号化呈现广告传播信息:“肺属金,肾属水,补肾益肺金水宝”。借近年来对肾肺健康领域深耕挖掘的经验发现,金水宝为广大医药界同仁带来与新一代消费者沟通的全新经典示例。

  

祐康“喜上梢”:从网红品牌到长红品牌

  

随着当下消费主体和需求的转变,以及在国潮语境下对东方审美的追捧,在选用更好的原料保证产品品质之外,推出了将古典元素和现代审美相结合的冷饮品牌——“喜上梢”,意在喜上眉梢。

  

祐康聚焦杭州当地,辐射江浙,线上集中在抖音和小红书进行广告投放,提高曝光度;线下拉进与杭州市民的距离,将广告投放在地铁、社区楼宇、院线贴片等媒体,同事和罗森渠道合作,将“禧上梢”等一系列产品送进便利店,实现杭州优质社区/商圈全覆盖,希望打造新一代消费者认可的冷饮产品,从“网红”产品变成长红品牌,并借此能让消费者感知到祐康焕新的决心。

  

家安:小块头,大力量

  

家安是上海家化旗下上午专注于家居清洁护理领域的科创品牌,这次与大家耳熟能详的蓝精灵IP合作,通过找到蓝精灵与产品的关联点“小身材 大力量”,确定了此次创意主题“小块头 大力量”——小小一块泡腾片,蕴含着强大能量,一块就能把洗衣机槽洗干净!

  

同时围绕主题设计出3张主视觉平面在公众号、官微、天猫旗舰店同步进行官宣,并借助小红书以好物分享/种草/家居日常类的KOL进行广告投放,帮助品牌强化了小而美,高品质生活,科技创新的品牌形象,让家清不再是繁琐的难事,有家安,超简单!

  

晟通鲜的蕊了铝钛箔:“国货黑科技”洗牌保鲜市场

  

晟通科技集团是国内领先的铝制造企业,有着20年专注铝产业研发制造的历史,同时也是全球最大的双零箔生产基地。

此次晟通带着新品牌——鲜的蕊了在大众媒体亮相,通过公关造势——帮助央视TVC创造更大的传播声量,并从社会舆论引导对鲜的蕊了的品牌认知和互动造事——借助媒体传播进一步扩散央视TVC的影响,同时帮助种草促进产品春节销售两大核心策略,让鲜的蕊了在春节传播中一炮而红,帮助电商销售在春节期间一跃而起。

  

上海同盟广告成立于2001年,是WPP国际集团(奥美广告控股集团)旗下成员。在过去的十余年中,为近300余家品牌客户提供服务,通过消费者洞察力的策略思考以及消费者影响力的创意表现,赢得了众多客户的长期信赖。

未来,上海同盟也将继续洞察品牌需求,赋能品牌营销!

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