8月16日，第十一届ADMEN国际大奖荣誉揭晓，由河南广播电视台卫星频道选送的两个案例经过与近千件作品的激烈角逐，最终脱颖而出。其中，《“武林风起 西凤更红”红西凤VS河南卫视战略合作伙伴》荣获IP营销类·实战金案，《【王老吉X河南卫视】解锁年货新国潮》荣获创意传播类·实战金案。

ADMEN国际大奖用国际视野建立的标准化评价体系，以商业价值导向引领中国品牌的发展，见证了无数参评公司实力与成就，是一项聚焦全球传媒、文化创意产业的国际性奖项，全面覆盖全国及海外超2300+参赛品牌服务机构及2000+广告主，累计收到上万件作品，被誉为广告节的“奥斯卡”。

国潮王老吉：“吉”遇不容错过！

本次盛典中，由北京敦和国际影视传媒有限公司（以下简称敦和国际）和中国人民保险集团股份有限公司联合推送的案例：“中国人保裸眼3D首秀”北京2022年冬奥会沉浸式体验专场和2021年“人保有温度”户外媒介整合营销项目分别获得创意传播类和整合营销类实战金案。

近十年，饮料行业整体趋于成熟、增长滞缓。凉茶市场份额连续多年下滑，行业竞争激烈。作为拥有190年独家秘方的凉茶始祖王老吉与“国潮风向标”河南卫视强强联手，同打造年度最具情怀虎年春节系列宣传片，借势河南卫视文化底蕴，赋能品牌文化魅力，重塑受众吉定义。

  新年气氛纪录片TVC

虎年春节系列宣传片共包含春节定制TVC、古代年俗宣传片、现代年俗宣传篇、常规拜年广告片4支短片，通过古代场景的渲染还原原汁原味的中国年，将王老吉品牌巧妙地融入传统新年中人们祈愿纳吉、相互祝颂、歌舞庆祝等一个个吉祥时刻，与河南本土文化深度匹配，将中国年与吉文化、河南文化底蕴和王老吉做完美衔接。

同时借助“ 河南卫视+自媒体矩阵+媒体矩阵”打通台网端，三方重磅宣推，密集布局春节时段，形成全国范围内的超强曝光，穿透繁杂的营销声量场，有效触达品牌目标人群。

百亿西凤：回归一流名酒阵营！

西凤酒，作为凤香鼻祖，始于殷商，盛于唐宋，已有三千多年的历史，伴随华夏文明沉淀至今。在1952年第一届名酒评选中，西凤和茅台、汾酒、泸州老窖，一起被评为“四大名酒”。 红西凤作为西凤酒倾力打造的高端产品，以高端化为品牌定位，拥有着与中国传统文化一脉相承的深厚底蕴，由9位国家级酿酒大师和中国首席评酒师亲自掌舵，采用50年、30年、20年的酒海基酒，按黄金比例调制成，年产仅500吨。

本次传播借势省级卫视中国潮文化最耀眼的一级河南卫视进行高点投放，以

全国第一武术搏击类栏目《武林风》进行传统武文化加持，直击男性消费群

体，以及经销商人群。通过打造品牌全国专属传播阵地，彰显其他品牌无可

比拟的文化自信。通过核心内容定制以及联动热点IP赋能品牌传播，有效区

隔行业竞争对手，同时通过互联网二次传播、联动BC两端，让品牌传播更

有感知。

河南作为中华民族和华夏文明的重要发祥地，孕育了博大精深、灿若星辰的黄河文化。作为河南主流舆论媒体，河南卫视形成以河南地域文化和中国文化为支撑的独特发展风格，致力于中国传统文化艺术的深挖精耕，肩负传播文化自信、唱响时代强音的社会责任，创作生产出丰富、优秀的文化产品，并得到社会广泛认可。

未来，河南卫视也将继续坚持主流媒体的责任与使命，发挥自身平台优势，在2022更出彩！