《坦克世界》斩获第11届ADMEN国际大奖·实战金案奖
作者: 广告人网
2022-10-04 09:29:26
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2022年度Y2Y品牌年轻节暨第十一届ADMEN国际大奖获奖结果正式揭晓,经过组委会专业评审团的层层选拔,“《坦克世界》x张涵予战略艺术”跨界合作案例,凭借出色传播表现,成功斩获第十一届ADMEN国际大奖——实战金案奖,成为本届ADMEN国际大奖中唯一获奖的游戏品牌。

  

  

讲好军武游戏的品牌故事,获得玩家的好感度与信任度,并不是一件容易的事情。尤其是像《坦克世界》这样一款集射击策略、战局策略、队友配合于一身的军武游戏,每一场对局都有着千变万化的战术局面,这也是为什么《坦克世界》在中国发行11年依然屹立不倒,仍居军武游戏头部梯队,备受玩家好评的重要原因。

  

短期内实现游戏用户的快速增长,并不是《坦克世界》的核心目标。如何成就一款经典端游的长期生命力,更被其所重视。用兵之道,攻心为上,攻城为下。为了进一步向广大玩家传递游戏核心乐趣,《坦克世界》选择与硬汉张涵予合作,而没有选择全面攻占大众视野,足见其对目标用户的深刻洞察,以及市场品牌的清晰定位——力量与智慧,二者缺一不可,都是广大军武玩家的致胜之道。

对《坦克世界》而言,张涵予刚硬正气的形象,深谋远瞩的气质,有力区隔了其他同类型游戏,体现新视角新时代下的英雄梦,符合当下“智胜”思潮,具有鲜明的产品与时代特点,也收获了大量玩家的好评。

  

在整个营销传播周期内,《坦克世界》采用了TVC、KOL、线下活动、创意H5等多元化的整合营销方式。当多圈层的KOL成为传播关键据点,广场逻辑之下的内容传播、裂变,能够在微信、抖音、哔哩哔哩、新浪微博、虎牙、斗鱼等各大平台形成自己的品牌冲击力。

不同的宣传物料,成为了可生长的传播内容,渗透多圈层用户,形成多渠道、多形式、多角度的高效整合传播。

除了传播载体与形式的多元应用,《坦克世界》的营销洞察还体现在大V导流的善用上。拥有2000万粉丝的“车哥测评”,双11后收到超大快递,引发线下开箱,线上围观事件,如此有粉丝号召力的大V加上巨型快递的猎奇话题,直接造就了千万播放量的爆款视频,完成了由线下到线上的引爆闭环。此外,4A营销门一则《最难写的SLOGAN》推文,造就10万+阅读成绩,与姜茶茶跨界合作的《双十一大快递》热题稿,转化10万+阅读量,让《坦克世界》持续维持曝光增量。综合来看,《坦克世界》以KOL为源点,多方覆盖不同受众类型,扩大传播网,也正表明了此案对KOL资源的高效整合效力。

  

经由第三方调研机构调查显示,超过80%的潜在用户表示很喜欢张涵予先生参演的宣传视频,很符合《坦克世界》的特性,且产生了想玩《坦克世界》的意愿,并因此而更信任《坦克世界》。

当然,这一切成果同样有赖于执行专业性。坦克世界宣传团队健全有效的组织系统,丰富实用的执行手段,不仅让传播顺利进入预设轨道,也大大增加超额完成任务的可能性。一系列串联曝光贯穿始终,张弛有度,多点、多线、汇聚立体式的传播网络,在多平台的协同作用下,《坦克世界》在目标用户心中建立起“胜之有道”的品牌力量。

紧抓产品核心,构建独特优势,营销层面不再高举高打,巧妙借助独特品类特点,品牌攻心战做到了真正的“胜之有道”。通过产品支撑与跨界合作纽带,占位目标用户的背书式信任,抢眼的数据成果,优良的用户口碑,《坦克世界》×张涵予跨界合作实现了经济与社会效益的双赢,奠定了品牌持续增长的基础,也为业界提供了传播新智慧。

【关于ADMEN国际大奖】

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际榜单,历经广告行业十多年的风云变幻,在新的消费与媒体浪潮下,ADMEN国际大奖以创新、实效为价值导向,依据国际标准,建立全新的奖项评价指标体系,为业界遴选出中国广告行业发展过程中的杰出青年、优秀公司、经典案例,以树立行业标杆,引领营销风向。

【关于坦克世界】

《坦克世界》是由国际知名游戏公司Wargaming制作,在中国大陆由奇虎360和Wargaming联合运营的一款战争题材第三人称载具射击网游。在游戏中,玩家将操纵从一战到冷战时期的各系坦克参加战斗。游戏中共有轻型坦克、中型坦克、重型坦克、自行反坦克炮、自行火炮五种载具类别,它们都是根据历史高度还原的战车。《坦克世界》还拥有丰富多样的战斗模式,有常驻开放的标准模式、训练模式、要塞模式;也有限时开启的排位战、领土战以及多种趣味的娱乐休闲模式。

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