近日，2023ADMEN国际大奖组委会传来喜报，中国建设银行股份有限公司旗下建行生活APP（以下简称建行生活）与央视创造传媒有限公司（以下简称央视创造）联合选送的案例建行生活央视频世界杯内容共创整合营销，成为大赛“实战金案”的入选案例。

 2022年11月-12月卡塔尔世界杯期间，央视频依托版权优势，首次以内容共创方式携手建行生活打造沉浸式陪看直播特别节目《欧雷欧雷陪看团》，从小组赛到决赛精选10场热门赛事，邀请资深体育专业解说、职业运动员、铁杆球迷和足球小白等不同嘉宾组成陪看阵容，使“足球小白”也能零门槛、沉浸式嗨看世界杯。节目一经播出，就引发全网热议，十期节目累计直播观看人次破亿，收获全网热搜热榜47个，呈现了以“美好”为核心的丰富场景，展现出看球群体在真实生活中会发生的美好小细节，将建行生活“遇见生活小美好”品牌新主张融入每一个用户的心智，实现了品牌与年轻客群建立情感连接的目标，助力品牌形象的焕新升级。

《欧雷欧雷陪看团》作为央视频联动建行生活、央视创造在世界杯期间打造“沉浸式”陪看直播节目，创新“三方”内容共创合作形式，打破传统品牌营销思维，通过品牌为嘉宾们提供的“贴心”服务、建行生活小龙马吉祥物的巧妙植入等，挖掘节目内容和品牌理念的契合点，用共创方式充分释放三方合作价值，让“有趣”和“有用”巧妙结合，促使品牌的认知度与认可度上得到了有效的提升。同时，央视创造依托央视频平台资源，通过不断推陈出新，布局多元化营销赛道，展现从内容开拓，到形式出新，再到赛事+衍生节目的联动传播服务能力。

此次合作，不再是品牌单向输出，而是创新品牌合作形式，探索内容共创方式，在契合建行生活“遇见生活小美好”品牌新主张的基础上，实现三向”奔赴“。以真诚地共鸣点燃绿茵信仰，用极具人文主义色彩的营销内容，吹响“金融+生活”差异化体育营销的新号角。