7月18日，2023 Y2Y品牌年轻节暨2023 ADMEN国际大奖颁奖盛典在北京广播大厦隆重举行，江中牌健胃消食片x创意星球学院奖校园营销合作案例，凭借在创意策略、营销路径、市场反响等多维度的不俗表现，荣获ADMEN国际大奖品牌年轻化类实战金案。

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，自2003年创办以来，始终致力于引领中国品牌的创新发展。江中牌健胃消食片作为十九年蝉联“中国非处方药产品榜”中成药·消化类第一名的助消化国民品牌，近年来不断深入年轻人的社交场景中，走进他们的社交语境，用大众喜闻乐见的方式和当代年轻群体沟通，在潜移默化中加深年轻人对品牌的好感度。

大学生共创，为品牌发展注入年轻创意新活力

在2022年大广节学院奖秋季征集大赛中，江中牌健胃消食片积极探索品牌年轻化，以“年轻，吃得消”为主题，号召全国百万青春学子用创意与品牌一起共创内容，用青春的能量为江中“消化力”创造新的篇章。

命题一经发布就得到了全国高校师生的广泛关注，全赛季收获了来自全国5000余所高校包含平面广告、微电影、短视频、漫画故事、产品设计和包装设计七大类10800组20210件作品。年轻人用海量、有趣的创意与独特的表现诠释了对江中牌健胃消食片品牌满满的喜爱，为江中牌健胃消食片构建了珍贵的青年创意内容宝库，也为品牌发展注入更多年轻创意新活力。

江中牌健胃消食片也凭借这一品牌年轻化营销举措，在第29届中国国际广告节上荣获“大学生喜爱的活力品牌”荣誉称号。

持续延伸“消化”外延，升级“助消化”服务

近年来，江中牌健胃消食片不断延伸“消化”外延，升级“助消化”服务，将物理层面的“消化”升级为更高层次的情感层面的“消化”，探索与年轻消费者同频共振的情绪价值。与长沙不超级文和友打造美食场景类跨界营销活动，在线上，推出“消化文学大赛”，为年轻人提供抒发负面情绪、消化人生百味的出口；在线下，邀请徐志胜等脱口秀演员围绕“消化”主题进行脱口秀表演，打造“消化”主题趣玩夜市，用时下最潮流的方式与年轻人深度对话。

随着大环境的优化调整，旅游产业形成井喷态势。江中牌健胃消食片敏锐把握这一新闻热点，结合“史上最火五一”“大学生特种兵旅游”“淄博烧烤”等话题，在淄博、南昌、郑州、西安、长沙、天津多地开展主题活动，通过随餐附送健胃消食片的营销动作，助推“左手美食，右手消食”成为一股流行新风尚。

携手餐饮四方联动，探索美食场景营销新模式

正所谓“有年轻人的地方就有美食，有美食的地方就要消食片”。江中牌健胃消食片与美食场景深度捆绑，与知名餐饮商家、药店连锁、线上O2O平台四方联动，探索美食场景营销新模式。

2023年五一期间，江中牌健胃消食片将“网红店”开进南昌万寿宫，与南昌大饭店展开美食场景营销活动。活动期间，南昌大饭店从店内装饰到联名菜品，无一不从年轻人的喜好出发，并且极其贴心地随餐附送健胃消食片，将“助消化”服务进行到底。江中牌健胃消食片与南昌大饭店联手打造的这一营销事件，成为今年五一小长假最出圈的跨界营销活动之一，实现了线上流量、线下人气的叠加累积。

缤纷夏日，江中牌健胃消食片于近期推出[全民美食节——江中夜“消”季]美食场景营销活动，与谭十三、益丰大药房、美团买药四方联动，通过全城寻找夜“消”锦鲤、“快乐消化”盲盒、夜“消”灵魂四件套、消化地图等精彩纷呈的线上线下活动，将江中牌健胃消食片“夜宵搭子”、“美食伴侣”的形象深入人心。

在新消费时代，品牌想要保证自身旺盛的生命力，不仅需要在产品上夯实根基、推陈出新，还需要聚焦目标受众的生活习惯与消费喜好，解锁新玩法，才有机会抢占市场有利位置，从而延长品牌的生命周期。未来，江中牌健胃消食片将继续延展品牌价值的新空间，在用户心中植入差异化的品牌认知，在潜移默化中加深年轻人对品牌的好感度，持续深耕品牌年轻化战略。