近日，2023Y2Y品牌年轻节暨2023ADMEN国际大奖颁奖盛典于北京广播大厦盛大举行。杭州三声文化创意有限公司（简称三声文化）凭借“新倩女幽魂×西安碑林博物馆《碑林华章》”和“美的×和平精英《吃啥子鸡？》”两大案例，连续斩获ADMEN国际大奖内容营销类年度大奖，充分彰显了三声文化在营销创新与实战中的综合实力。

由国际品牌协会与广告人文化集团联合主办、天津创意星球网络科技股份有限公司承办、广告人商盟全程执行的2023ADMEN国际大奖，是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。自2003年创办至今，ADMEN国际大奖以创新、实效为价值导向，全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价，希望遴选出中国广告行业发展过程中的经典案例，为行业的发展树立标杆、提供借鉴。三声文化创作的“新倩女幽魂×西安碑林博物馆《碑林华章》”和“美的×和平精英《吃啥子鸡？》”，以优质内容赋能广告，以产品洞察与策略创新驱动实战成效，赢得了良好的市场反馈与ADMEN国际大奖评审团的一致认可，成功拿下两项内容营销类实战金案，成为一大佳话。

美的×和平精英《吃啥子鸡？》——案例赏析

背景与挑战

不少品牌喜欢跨界，美的也与和平精英强强联手，推出了贺岁礼包以及联名系列产品，希望通过此次联名，更好地切入年轻人的文化圈层，触发从产品到情感再到价值观认同的营销链路，引起情感共鸣。期望在精准传播与引流后，形成流量到销量的完美闭环。

为此，三声文化借势传统节日，策划了一支在春节期间投放的贺岁片。然而如何在美的与和平精英原有品牌调性上，融合两个品牌价值与情感，创作出符合贺岁欢乐氛围，又为年轻人喜闻乐见的广告片，是此次创作的难点，毕竟新春期间从不缺温情的短片，也不少欢乐的贺岁片，想要从中突围，必定要有可观性、打动力，且与年轻受众深度共情，甚至共思。

策略与创新

经过洞察与论证，美的与三声文化决定以“吃鸡”为切入点，从两代人“沟通”误解而产生的温情故事入手，以幽默的方式表达父母与子女间的温情，再配合短视频博主和著名乐队GALA的倾情出演与献唱，加持故事与流量，成就此次广告片营销链路的完美闭环。全片氛围欢乐，满是温情，产品的自然露出更是成为饭桌上、生活里的一抹亮色，将产品功用与生活情感很好地链接起来，用年轻人乐见的方式打动年轻受众。

效果与反馈

美的与三声文化以贺岁片《吃啥子鸡？》为核心，重新定义了小家电与国潮的关系，塑造了年青一代的潮流生活方式。广告片上线后迅速获得了全网好评，三个月传播总曝光量达6.5亿+人次，线下3亿+人围观，点亮21座城市，86个商场，91块优质大屏，3.5亿人线上参与话题互动，成为广告贺岁片中不可多得的人气佳作。

新倩女幽魂×西安碑林博物馆《碑林华章》——案例赏析

背景与挑战

新倩女幽魂周年庆之际与西安碑林博物馆联动合作，一方面探索传统文化与游戏有机结合的更多可能性，另一方面希望尝试用全新形式传承与弘扬中华传统文化。不同于常态的国风联动，网易（杭州）网络有限公司（简称网易）、四川爱博无限文化传播有限公司（简称爱博无限）、三声文化决定借舞蹈诗剧《只此青绿》热势，打造水墨风舞蹈诗剧《碑林华章》，弘扬、继承传统文化。

相比常规的展现形式，舞蹈诗剧具有较高的艺术审美，并且以舞蹈与周边布景为语言，表达故事情感。如何让高高在上的舞蹈诗剧成为大众喜闻乐见的国风联动，如何运用镜头语言和环境氛围推动故事发展，引人入胜，是三声文化面临的挑战。

执行与创新

《碑林华章》演绎了明代金石学家赵崡保护、修复石碑并与时间、自然和偷盗者对抗的故事，分为“颂乐”、“祝祷”、“传承”三个篇章，故事层层递进，曲折励志。并且为保障艺术品质，《碑林华章》特邀《只此青绿》主演张翰老师饰演片中主角赵崡，《永不消逝的电波》主演吴雨承老师倾情客串出演，围绕“守护碑林”主题，进行了一系列策划。

三声文化作为此次策划的执行方，深知拍摄重点还是在于场景与舞蹈、剧情之间的结合，于是使用印有水墨的纱幔拉开舞台空间层次，舞台周围设计成水面，漂浮黑色荷花荷叶，展现水面为砚的灵感，同时也呼应了“以墨为音”，体现了赵崡对拓碑的热爱。并且片中多处融入了新倩女幽魂与西安碑林博物馆此次合作想要传递的核心观念——热爱与传承。

此外，三声文化参考了《千里江山图》的配色，原画不仅画面配色精美，也代表着青绿山水的发展里程，贴合《碑林华章》舞台想传达的「传承，为爱前进」的思想。同时悬挂莲花灯与莲花底座丰富画面，增添光源，后景挂满写有草书字体的碑体，呈现了舞蹈挥墨成书的场景。舞台造型还参考《只此青绿》的圆形结构，引用古代“天圆地方”的哲学思想，用日月等天体周而复始的运动，表达《碑林华章》所要体现的“传承”核心。

效果与反馈

《碑林华章》一经上线，赢得一片好评，大家表示“用舞蹈的方式把文字的韵味表达出来很有新意”。不仅如此，CCTV1与CCTV13以“线上碑林故事教你读碑读史”为主题，报道了游戏内虚拟舞台剧，以及玩家参与收集、修复残碑等活动玩法，人民日报也对《碑林华章》进行了报道，对引发了不小的热议。

三声文化作为一家新锐影视广告内容制作公司，团队聚集了一批影视行业年轻有志的专业人才。他们对于影视广告的创作有着独到见解和专业执行力，总能为客户带来惊艳创意，在发展与合作的道路上，不断为品牌创造惊喜，为营销带来启示。期待未来，三声文化继续发力，为行业发展为品牌营销创作更多金案！