炽烈盛夏，从不缺少新鲜“燃料”。今夏2023Y2Y 品牌年轻节暨2023ADMEN国际大奖颁奖盛典于7月18日如期举行，引燃盛典的不仅有上千位业界、企业、学界大咖，更有一个个出圈的实战金案。其中艾酷电子科技有限公司（简称iQOO）与视丘道（北京）文化传媒有限公司（简称视丘道）联合选送的“iQOO Neo7周深MV”更是助燃了今年ADMEN国际大奖的评选与颁发。

国风武侠+机甲   获国际大奖青睐

ADMEN国际大奖作为一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，致力于用国际化的视野、商业价值导向引领中国品牌的繁荣和发展，拥有业界一流的评审团阵容，评审标准及评价体系也随着营销、广告、传媒及消费环境的变化而不断优化。iQOO与视丘道选送的“iQOO Neo7周深MV”案例融合了国风武侠与机甲风，运用实景拍摄加CG动画，丰富视听体验，顺应当下审美，清晰地传递了产品卖点，在激烈的角逐中，得到了评审团一致认可，成功拿下ADMEN国际大奖创意传播类实战金案。

“iQOO Neo7周深MV”案例中，最打动评委的两点是策略创新性和执行专业性，它很好地平衡了东方韵味与现代时尚，并且链接了“超级玩家”情感，以质感情感都不输商业片的呈现，赢得了大量游戏用户的关注。在竞争激烈的手机圈，很好地区隔竞品，为消费者建立强悍、游戏形象，塑造了独属于iQOO Neo系列的旋律与印象标签，为下一步营销做了良好的铺垫。

守正求新   这支MV不同以往

与大多MV广告一样，这支MV亦肩负着营销使命。新一代iQOO Neo7新品上市在即，为进一步延续强悍性能及游戏的心智，再度合作当红歌手周深，力图打造一支以性能为核心的产品MV，为iQOO带来不同以往的营销语境和新颖形式，同时为新品发布会引流。但在前作的基础上，如何将品牌性格与艺人气质更完美的结合，建立独属iQOO的艺人形象，是此次项目的核心挑战。

考虑到艺人形象与游戏角色设定，视丘道借用实拍+真人角色动画的包装形式，突破周深固有气质，以刚柔并济，掌控全局的王者形象出现在大众面前，挑动消费者与粉丝的感官刺激，进一步提升视频热度与转发率。MV中周深从一个游离于故事外的演唱者，变为推进叙事的游戏角色，这种包装形式虽屡见不鲜，但能让艺人气质与产品功能点真正做到与剧情结合紧密，才是此次创意的核心命题与出彩之处。

“iQOO Neo7周深MV”还打破了少年斗恶龙的传统戏码，更多地聚焦在“超级玩家”的精神层面。并且将超级玩家设定为即使面对现实中的不如意，依然可以开启热爱的素人。他们是现实生活中的职场白领，摄影爱好者，运动达人，努力地追寻自己热爱的事业，面对挑战从不妥协，他们的精神，也代表了游戏中不同位置所要具备的特质。MV中，周深作为王者的形象，一方面是以上三名角色的引领者，另一方面也是最终影响战局的决定者。而iQOO Neo7产品本身，更是大胆的成为玩家们御敌的利器，在关键时刻“变身武器”，为角色能力带来全面提升，反复强化iQOO品牌“强悍”的基因，从而在消费者心智中形成“性能强悍”的产品认知。

有态度的MV   有态度的创作

“iQOO Neo7周深MV”歌词振奋，展现出当代玩家追求梦想勇担使命的精神，表达了iQOO“有自己的态度”，再配合昂扬的旋律，炫酷的画面，感染力十足，极大地燃起玩家的武侠情、英雄梦，让品牌态度与超级玩家个性无比契合。

除了品牌与玩家各具态度，这支MV的创作细节也处处体现了视丘道作为一家具有国际化创意资源和国际化制作资源公司的态度和能力。如MV中周深作为法师，他的妆容、出场、光影等都经过反复斟酌，甚至连发丝的颜色、层次感都经过反复的剧情论证与美术把关。当然，不得不提的是MV中大量CG的娴熟运用，打破了现实世界与游戏世界的壁垒，连接无比流畅自然，为看官们呈现了影视级的视听享受。正因iQOO与视丘道都拿出了足够的态度与诚意，iQOO Neo7周深MV上线后，才会受到大众的欢迎与热议，为新一代iQOO Neo7新品上市成功引流，并且助推品牌好感度与产品好感度快速提升。

作为“iQOO Neo7周深MV”案例幕后成就者，视丘道在创意性与专业上毋庸置疑。多年来，他们以品牌广告及产品广告为核心，提供一站式广告策略、创意与制作服务，不断增强策略性整合延展能力，凭借自身创意优势及遍布全球的强大制作网络，持续产出高品质作品，快速赢得了众多标志性一线品牌的信任，有效助力了中国企业的国际化以及国际品牌的本土化。相信未来，视丘道会缔造出更多出圈作品，为广告营销再添“燃料”！