近日2023ADMEN国际大奖组委会传来喜报，由网易×贵州习酒联合选送的《习酒×自得琴社 国风音乐故事讲述千年酿酒传奇》内容营销类案例，成功斩获2023年ADMEN国际大奖年度十大案例！

习酒×自得琴社×网易

贵州习酒携手自得琴社，以习酒匠心工艺为神，以自得琴社全新演绎为形，重现千年酿酒传奇《醉醉渔，唱唱晚》，传递习酒千年历史与现代艺术、百年酿酒与现代技术的融合之态。利用绝美CG再现习酒发源地唯美景色，以古代器乐演绎四季更迭和习酒酿造在时光中匠心传承、与宴饮之美。

线上以网易文创角度解读，以H5、长图文等方式分发趣味话题，渗透年轻圈层，在大众、特别是年轻人心中建立一场有审美、有趣味、有质感的习酒品牌沟通；渗透电商页面带动销售转化，实现好内容不止能提升品牌口碑，并带动习酒的电商表现。

梦回古朝，国风宴饮

以得琴社为故事主线，让古画穿越回美酒河，溯源习酒悠久历史，通过四季节令更迭展现习酒酿酒传统工艺，乐器在不同场景演绎了习酒酿造和宴饮的习酒之美。

以传统文化的全新表达为载体 立体化打造习酒IP 。将端午、重阳等时令、宋代的画作及服装、以及大热IP《自得琴社》巧妙融合，同时精准捕捉到习酒产品的结合点，既保证了视频内涵，为视频的广泛传播奠定了内容基础。

在内容延展方向上，潮版酒型人格测试H5聚焦饮宴场景，带动国民解锁专属的“酒型人格”。在该H5中，邀请用户进行一趟古风穿梭，从感受习酒酿造，到看见暧暧远人村，与古人一同举杯邀明月。在这过程中，不同的选择将带领开启不同的旅程，最终将获得个性的专属”酒型人格“，隐形品酒高手、金牌话题制造机...不同的酒桌名片，短时间迅速诱发社交裂变，活动总参与量突破53万次。

该营销事件以传统的全新表达为载体，立体化打造习酒IP；借助自得琴社资源，粉丝进行转化提升了品牌好感度；而网易的沉浸式内容体验形式，也让观众如同身临图景之中，感受视觉盛宴，同时强化了品牌符号；其联动全国经销商定制当地独具特色的古画音乐主题，形成全国联动的IP矩阵，为习酒传统酒文化造势，提升了品牌声量。

习酒×自得琴社×网易的合作，以“国潮美学天花板”实现了习酒品牌教育，在消费者心目中建立了一场有审美、有趣味、有质感的品牌沟通，成为了第一个白酒品类里，以国风IP跨界感官演绎的方式，把酱酒工艺娓娓道来的品牌，成功抢占用户认知，助力习酒在“品类热”后的品牌争夺战中突围而出。