7月18日下午，2023Y2Y品牌年轻节暨2023ADMEN国际大奖颁奖盛典在北京广播大厦圆满落幕。今年是疫情后全行业共襄盛会的一年，也是ADMEN大奖革新后推出10大案例和全场大奖的一年。经过激烈的讨论和评选，ADMEN国际大奖评委团从2500余件作品中，优选了1件全场大奖，40件年度十大案例作品，全程大奖获奖比率仅为1%。

朗知传媒选送的案例《沃尔沃汽车：人生重启时》《沃尔沃 XC40 纯电版「冰封挑战」》《伊利金领冠2022足球赛事整合营销项目》《伊利金领冠2023春促公关营销传播项目》四件作品，斩获4项实战金案奖。其中《沃尔沃汽车：人生重启时》一举斩获唯一全场大奖。

    朗知创意总监李晶女士与评委主席代表合影

    全场大奖现场演讲

全场大奖案例回顾：

「沃尔沃汽车：人生重启时」

全场大奖

内容营销类  年度10大案例

案例背景：沃尔沃生命奇迹俱乐部，是业内绝无仅有的车主俱乐部：只有经历严重车祸、劫后余生的车主，才有资格加入。

借此，如何将「车祸」这个关于生死的沉重话题，用一种温和却有说服力、让人容易接受的方式与消费者进行有效沟通，让「唯爱与生命不可辜负」更具象更充满温度，是我们面临的难题。

核心策略及执行：真实的故事，最能打动人。中国沃尔沃生命奇迹俱乐部66个成员的真实故事，都足以成为沃尔沃汽车极致安全性的最佳注释。在十周年的节点上，朗知团队邀请豆瓣高分纪录片《人生第二次》总导演秦博执导，以半开放的纪录片手法，借三位俱乐部成员劫后余生的「特殊生日现场」，记录意外发生后，亲人、朋友如何用爱与陪伴帮助车主「重启人生」，以此传递「唯爱与生命不可辜负」的品牌主张。

营销效果与市场反馈：在卡塔尔世界杯暴热背景下之下，生命奇迹俱乐部3个话题依然登上热搜，最高话题阅读量1.2亿+，互动量达5.1w+。话题#人生第二次导演团队新作#冲至全站热搜榜，预备位，文娱榜第35位；话题#被普通人的奇迹整破防了#最高冲至热搜视频榜单第13位；话题#原来生命真的有奇迹#最高至全站热搜22位，在榜1小时。