7月18日，由国际品牌协会与广告人文化集团联合主办的2023ADMEN国际大奖于北京广播大厦盛大举行颁奖典礼。杭州硬核桃文化策划有限公司（简称硬核桃文化）凭借「核桃小鸭微博话题#一起冲鸭#阅读破“亿”」从众多优秀作品中脱颖而出，一举斩获2023ADMEN国际大奖内容营销类实战金案，为话题营销再添典范。

国际奖项  彰显硬核实力

ADMEN国际大奖，是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，由广告人文化集团于2003年发起创办，以创新、实效为价值导向，全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价，希望遴选出中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例，为行业的发展树立标杆、提供借鉴。硬核桃文化能够在竞争激烈的商业市场中，荣获如此专业、权威的国际奖项，充分彰显了其在营销创新与实战中的综合实力。而「核桃小鸭微博话题#一起冲鸭#阅读破“亿”」能赢得业界一流评审团的认可，拿下内容营销类年度奖项，也说明其在核心策略、创新点、实施效果等方面均有不俗表现。

核桃小鸭玩转微博   轻松破亿

核桃小鸭WalnutDuck，一只带有可爱腮红明媚开朗的黄色小鸭，福尔摩斯的热衷粉，秉持着“All My Best，Be Myself”品牌理念，以满满正能量和积极向上的生活态度行走于线上线下。为让更多年轻人认识、了解并爱上这只黄色小鸭，硬核桃文化策划了#一起冲鸭#微博话题，号召大家用核桃小鸭WalnutDuck，自主创作个性贴纸。

活动一经启动，迅速引燃了参与者自主传播热情。贴纸上线当日微博#一起冲鸭#话题累计阅读次数直接突破1.2亿，在没使用任何传播推广费用前提下曝光量逾千万，好评如潮，并且众多微博用户还分享了用核桃小鸭贴纸自主创作的美好瞬间，这不仅为核桃小鸭的品牌宣传及内容互动提供了诸多建议与帮助，更成功助力核桃小鸭向现象级IP更进一步。

走进年轻人  一起创新出圈

于当代品牌而言，年轻人是消费力也是生命力，谁能赢得年轻人谁就能赢得市场。核桃小鸭#一起冲鸭#微博营销很好地把握了年轻人的偏好，抓住并充分利用了新浪微博用户喜爱创作的特性，通过微博贴纸宣传渠道，吸引了大量年轻人参与到核桃小鸭WalnutDuck贴纸共创与传播之中。

更出圈的是，硬核桃文化借势而为，以实时热点和节日主题展开贴纸DIY活动，再用产出的成果进行后续宣发。据统计每次核桃小鸭WalnutDuck贴纸上线当日阅读量便超100万次，实现了新媒体平台宣传最大化。并且随着表情包、视频、周边奖品、红包封面等一系充满趣味性与新鲜感的虚拟产品发布，不仅唤起了更多目标群体的关注，还让每个个体的参与感和传播力都得到了充分提升，完成了超越预期的曝光量，丰富了品牌图库，也进一步积淀了品牌资产。

善用社交媒体  事半功倍

「核桃小鸭微博话题#一起冲鸭#阅读破“亿”」的成功之处还在于推广阵地的选择。硬核桃文化根据年轻客群媒体使用习惯和媒体特性，在媒体策略上以微博为主阵地，其他自媒体、社交媒体及社群配合宣传，有效将公域流量和其他私域流量转化至此次活动当中。

硬核桃文化还利用核桃小鸭自身拥有49万+粉丝的官方微博配合微博贴纸每次发布宣传，让核桃小鸭自有粉丝参与进来，以铁粉带动新粉，助燃活动；再以限量的主题周边引流加持，吸引新的微博用户参与转发或点赞，达到了事半功倍的宣传效果。

作为「核桃小鸭微博话题#一起冲鸭#阅读破“亿”」幕后策划者，硬核桃文化专注于为IP持有者及企业提供专业的IP形象商业化营运管理，以“创意至上 趣享生活”为使命，秉承新时代的IP创意运营为宗旨，为IP持有者及企业提供IP形象规范、跨界联合、授权管理及衍生品规划、 设计、生产、推广及销售等优质服务。相信如此富有经验与创新力的营销公司，未来一定会为更多IP创作出硬核作品，让我们共同期待#一起冲鸭#之后，再赏佳作！