ADMEN国际大奖作为一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，自2003年创办以来，坚持以“创新、实效”为价值导向，积极聚焦广告传媒产业，用国际视野的标准、商业价值导向引领中国品牌的创新发展。

2024年，ADMEN国际大奖征集活动自启动以来，收到业界广泛申报，目前，实战金案申报单位超100+，年度优质供应商申报单位超50+，其中，值得一说的是，广告人文化集团不忘初心，继续坚守中国广告人的创新精神，推出“中国当代杰出广告人评选”，致力于让新时代的中国当代杰出广告人再次展现风采，目前个人预申报150+。

同时，ADMEN国际大奖组委会每年都会对评委资质进行严格审核，邀请广告公司、媒体平台、企业、高校等领域的营销领军人及行业专家，组成专业评审团，以多元化的角度，对入围的获奖案例进行全维度评鉴，以保证赛事的权威性和奖项的含金量。

经典案例链接了品牌主、媒体、广告公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。它们如同一面镜子，映射出我们工作的真实面貌，也如同一盏明灯，照亮我们前行的道路。然而，什么样的案例才能称之为“好案例”？这一问题的答案并非一成不变，而是随着时代的发展和工作的需求而不断演变。

在这个背景下，我们邀请了多位资深评委，共同探讨和分享他们心中好案例的标准。其中，我们不难发现，尽管角度各异，但核心都指向了案例的实效性、创新性与可推广性。每个评委心中的案例标准，都是他们多年实践经验和专业知识的结晶，为我们提供了多维度、多层次的思考视角。接下来让我们看看他们具体是怎么说的。

任何活动和传播都需要围绕品牌赋能展开

三个关键词，第一个是ROI，也就是说一个非常优秀的案例，它必须要达到这个投入和产出的最佳的效果；第二个是品牌，所有的活动或者传播都一定要在品牌的大的战略背景之下，必须要给品牌赋能，如果一个案例没有能够为品牌赋能，即使再热闹活跃，或者揽了很多流量，还是不太有价值；第三个是整合媒体，一个好的案例要能够充分的针对他的精准的消费人群来进行媒体资源的有效利用。总结下来，一个优秀的案例应该达到这三个指标。

传播既要考虑到品牌的长期效果，也要考虑短期效果

首先传播它不是单一的一个要素，传播要把品效销整合起来，既要考虑到品牌的长期效果，也要考虑到当下的短期效果；第二点是要把内容、媒介和渠道整合起来，当然内容是最核心的，所有的传播都是通过内容来跟消费者进行互动的；第三点是把线上和线下的消费者整合起来。

好的案例要有社交货币的功能

一个好的案例一定要给这个品牌带来品牌资产的增加，增加它的品牌势能，其次，一个好的案例必须要品效合一，要带来一个销量的转化，第三是应用整合营销，要有好的故事去吸引更多的人去关注，再者一个案例要有社交货币的功能，就像一个球队，一定要吸引更多的粉丝，而这些粉丝之间一定会有很多互动，这样就会增加一个品牌的热度。

好的案例要有一个有效的模式去复制和拓展

第一点是广域性，是指案例在整个复制和拓展的过程中，能有一个有效的模式，而不只是一个天时地利人和的方式；第二个是醒目性，因为现在的媒体是碎片化时代，所有的话题裂变也是碎片的，现在没有人有时间会听你讲三分钟再推出你的某一个观点，所以必须要有一个醒目的东西，否则消费者没有参与的积极度；第三个是话题性，就现在大部分的活动案例来说，现场效果不错，执行团队很累，但后续二次传播延展的却很少，如果一场活动结束了，后续的话题和传播依然源源不绝，品牌继续做延展和借势营销，这才是最具有长期效应的。额外加分的标准是转化率，是指一个案例执行完后能不能让消费者在对品牌产生好感的同时也产生购买或消费的欲望。

案例需要合规合情合理的执行

第一点是合规，是指每一个广告都应该在国家广告法的框架下，我是做药品广告的，就更加特殊，药品广告除了要遵守广告法之外，还有互联网管理办法、药品法等等，药品广告在宣传上就更加受限制，当然这也是为了保护消费者的权益，可以更好的更精准的了解到产品的信息；第二点是合情，是指从消费者接受的角度出发，不管是场景化传播还是社会化传播，都需要让消费者接受创意玩法和广告创意；第三点是合理，是指所有的广告创意都应该入情入理，都能让消费者从中学到东西。

好的案例需要让消费者入眼又入心

在我看来有两个标准，一个是入眼，一个是入心。入眼是因为目前整个媒体环境比较复杂，信息也比较爆炸，现在消费者不像10年20年前一样，有耐心的会把整个内容看完，所以第一时间去抓住消费者的眼球是很重要的。入心是指让消费者产生共鸣和认同，激发他们与品牌的情感连接，从而增强品牌的吸引力和忠诚度。

这些评委来自不同的领域，拥有丰富的实践经验和深厚的专业背景。他们的见解和观点，无疑将为我们提供一个全新的视角，帮助我们更加深入地理解和把握好案例的内涵和价值。

案例不仅是工作成果的展示，更是智慧的传承和创新的源泉。好的案例应当能够启发思维、推动实践，成为我们前行道路上的指路明灯。未来，我们期待更多的优秀案例涌现，不断丰富我们的案例库。

以创新引领未来

以实效见证实力

第十三届ADMEN国际大奖正在征集中

期待您的参与！

*咨询及申报请联系ADMEN国际大奖组委会：

申女士  15630383122