8月20日，2026 ADMEN实效大赏发布活动在北京广播大厦举行。沱牌品牌活动IP《沱牌·潮IN美好夜》，凭借对经典品牌资产的年轻化重构、线上线下一体化的场景运营以及持续生长的IP价值，荣获2026年度ADMEN“实战金案·IP营销类”荣誉。继2025年斩获同类奖项后，该项目再度登上ADMEN荣誉榜，获得行业对其创新力与实效性的双重认可。

 

唤醒经典，更焕新表达

       一曲“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，承载着一代人的共同记忆，也沉淀为沱牌最具辨识度的品牌资产。面对消费语境和沟通方式的变化，经典如何被重新听见、重新喜欢？沱牌给出的答案，不是简单复刻情怀，而是在熟悉的旋律与当代生活之间，搭建一座可以参与、可以分享、可以共鸣的桥梁。

       围绕“焕新+唤醒”品牌策略，舍得酒业自2023年起与执行代理公司电声股份共创“沱牌·潮IN美好夜”超级IP，以“晚会+晚宴”的双晚模式，将电视综艺化内容编排、Livehouse国潮音乐现场、宴饮互动与线上线下联动融为一体。熟悉的品牌旋律被写入新的舞台语言，经典名酒也由单向传播的产品符号，转化为年轻消费者可感知、可参与的美好生活体验。

 

从一场“美好夜”，到一项长期品牌资产

       真正有生命力的IP，不只制造一次声量，更要在持续运营中积累品牌认知。《沱牌·潮IN美好夜》以统一的品牌内核串联城市巡演，再根据不同地域、不同人群与不同场景更新内容，让每一站既保有沱牌的熟悉感，又能产生新的现场体验。截至2025年，该IP已在全国22座城市落地49场，持续扩大品牌知名度与美誉度。

       进入2026年，项目以“星光季”开启新阶段，全国巡回46城计划即将点亮。更广的城市覆盖，意味着IP从阶段性活动进一步走向规模化、常态化运营；而音乐、宴饮、互动与社交内容的协同，也让品牌与消费者的连接从“被看见”延伸到“在场、参与和记住”。在一次次真实相聚中，“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”不再只是记忆中的旋律，也成为当下美好生活的鲜活注脚。

       作为《沱牌·潮IN美好夜》的主题曲，《美好时刻有沱牌》进一步把品牌主张转化为可听见、可传唱的情绪记忆，让观众在音乐、酒香与合唱中完成从听见品牌到记住品牌的情感递进，并为IP全国巡演沉淀出一枚具有辨识度、能够反复唤起美好记忆的声音符号。

 

连续两年获奖，见证IP营销的实效价值

       ADMEN实效大赏以“创新·实效”为价值导向，关注策略创新性、效果确定性、资源整合性与执行专业性。《沱牌·潮IN美好夜》连续两年获评IP营销类“实战金案”，既是对单次创意表现的肯定，更是对其长期运营能力、跨场景整合能力与可复制增长路径的认可。

       对一个拥有深厚历史积淀的经典品牌而言，年轻化并不意味着割裂过去，而是让品牌资产在新的文化语境中继续生长。沱牌以音乐为情绪入口、以线下场景承接体验、以城市巡回扩大触达，在“唤醒”中重温共同记忆，在“焕新”中创造新的共同经历，也为中国白酒品牌年轻化提供了一个兼具温度、活力与实效的实践样本。

       未来，沱牌将继续沿着“焕新+唤醒”的品牌路径，让“潮IN美好夜”走进更多城市、更多年轻场景，与消费者共创可参与、可分享、可沉淀的美好时刻，加速名酒回归与品牌复兴。