央影传媒在2026 ADMEN 实效大赏获得机构奖及两项实战金案

       品牌传播最难的不是被看见，而是被相信。在2026ADMEN实效大赏暨品牌年轻节上，央影传媒报送的两项案例同时摘得实战金案：一个是世界杯前为亿万球迷筑起的购彩反诈防线，一个是中秋夜为全球华人摆开的文化喜宴。一个讲“守护”，一个讲“相逢”，答案却指向同一件事：用有情感的内容，让品牌真正走进人心。

 

《安心购彩 守护热爱》：把反诈提醒，讲成球迷看得完的故事

《安心购彩 守护热爱》播出海报

 

节点卡位：把提醒送到骗局最密集的前夜

       2026年世界杯前夕，非法购彩骗局高发。中国体育彩票联合CCTV-6电影频道推出反诈特别节目《安心购彩 守护热爱》，用“真实案例改编+情景演绎+权威解读”的三位一体模式，把生硬的防骗提醒变成球迷愿意看下去的微短剧。

 

硬核守护团：让权威走出文件，坐进演播室

       节目邀北京市公安局赵炜、岳成律师事务所岳屾山、国家体育总局体育彩票管理中心竞猜游戏管理处工作人员李超三位专家坐镇，从一线反诈、法律红线与官方玩法三个维度，拆解“非法网络售彩”“大神代投”“直播诱赌”三类典型骗局，最终落到两大警示：认准合法渠道，保持理性心态。

节目精选三类购彩骗局进行情景演绎，用真实冲击力传递反诈知识

 

大小屏同频：公益声量跑赢赛事热度

       6月11日19:48 CCTV-6黄金档首播，20:30在体彩官方抖音、快手同步播出；新华网、人民网等中央级媒体跟进报道，腾讯新闻等平台推荐视频播放量达19.1万，让公益传播与赛事热度同频共振。

体彩《安心购彩 守护热爱》项目荣获实战金案奖杯与证书

       如果说体彩案例回答了“国家级媒体能为公众做什么”，那么十个月前的澳门之夜，则回答了“国家级媒体能为品牌做什么”。

 

“湾区升明月”：让一瓶酒，成为团圆的注脚

茅台1935ד湾区升明月”项目荣获实战金案奖杯与证书

 

以“喜”为媒：一次靠契合而非靠预算的双向选择

       2025年9月28日，“湾区升明月”大湾区电影音乐晚会在澳门银河综艺馆举行。茅台1935作为首席合作伙伴首度亮相，把“与喜相逢”的品牌基因注入“月圆喜相逢”的晚会主题，让品牌与团圆叙事长在了一起。

 

场景织网：让品牌长在节目里，而不是贴在背景板上

       从欢迎晚宴、艺人采访区到舞台两侧的巨幅灯牌，茅台1935通过“敬家国、敬时代”等互动设计，把自己织进整场晚会。成龙与容祖儿牵手对唱《在我生命中的每一天》，肖战自带乐队演绎《整晚的音乐》引发现场红海，时代少年团唱响《当》时台下苏有朋温柔注视，上演跨越近30年的青春接力；闫妮与魏大勋一曲《Mojito》被网友调侃“偷喝茅台”，让品牌与欢乐氛围自然绑定。

 

从百亿话题到开瓶动销：把一夜的流量，留成长期资产

       9月28日晚19:40，晚会在CCTV-6、广东卫视、深圳卫视、凤凰卫视中文台同步直播，电视端累计触达约6592.6万人次，电影频道平均收视率0.56%、市场份额4.71%；融媒体矩阵全网阅读量破百亿，累计热搜近500个，直播观看超1.6亿人次。网友自发造梗“茅台微醺二人组”，让品牌从舞台背景走进消费场景。

       从守护热爱到成全团圆，央影传媒的两个案例，一个守住公众的钱袋子，一个连接华人的情感。在注意力稀缺的时代，真正有效的传播不是把人当作流量，而是把情感当作起点。两份实战金案，一份关于责任，一份关于文化，共同写下国家级电影媒体的价值答卷。

央影传媒获评 ADMEN 2026 年度优质供应商