近日，2026 ADMEN实效大赏获奖名单揭晓，由京东旅行无界景区项目组出品、携手京东超市坚果蜜饯品类共同打造的《欢聚"食嗑"·年味加"马"》2026年货节定制短剧营销案例，从众多参赛作品中脱颖而出，荣获短剧营销类"实战金案"荣誉。该案例以"内容场+产品场"深度耦合的创新模式，为品类品牌的节点营销提供了全新范式。

 

 

锚定年货节战役

用定制短剧撬动全域流量

       春节是娱乐内容消费的高峰，也是出行场景流量激增的关键窗口，年货节更是一年中最重要的营销战役、2026年的开年之战。面对短剧成为国民新娱乐方式、用户对食品饮料消费意向持续走高的趋势，京东旅行敏锐捕捉"短剧+年货+返乡"的场景交汇点，联合京东超市坚果蜜饯品类，创新推出定制化微短剧营销。

  

      案例携手横店影视城与芒果娱乐（湖南娱乐），联动京东超市旗下沃隆、三胖蛋、臻味、京觅四大坚果品牌，打造了一部20集定制轻喜微短剧。剧集聚焦"春节团圆""父母催婚"等国民话题，以诙谐幽默、频频反转的剧情呈现阖家欢乐的年味氛围，实现了从"道具展示"到"情感共鸣"的深度植入升级。

 

 

88个植入口径

让坚果心智自然融入剧情

      在内容设计上，案例以沃隆为核心深度种草品牌，臻味、三胖蛋为强势曝光品牌，构建差异化品牌植入矩阵。围绕过年回家、同学聚会、生活休闲、工作竞标四大高关联度场景，通过88个精细化植入口径、覆盖4大品牌12大SKU，将坚果品类与春节团圆、社交分享等用户情感节点深度绑定，实现"场景即消费、内容即种草"的融合表达。 

      同步配合销售节点定制剧情海报、小年海报、促销海报等系列视觉物料，并推出4支衍生番外视频，构建起"正片追剧+番外引流+主演种草"的立体化内容矩阵，将内容资产高效转化为传播资产。

 

站内外多平台协同

全域综合曝光突破1.5亿+

      在传播打法上，案例采取"聚焦抖音打爆、社媒造势传播、多平台借势引流"的组合策略：

短视频端：以湖南娱乐为主阵地，联动芒果系10个营销号及15抖音头部达人持续炒作种草；
社交端：以京东微博官号领衔、联动15+京东体系蓝V矩阵共振，携手6位百万至千万级微博博主、100+位小红书达人；
京东站内：定制场景化专属会场，通过短剧频道、互动H5（小年抽"国民好车"大奖）、旅行频道（机票/火车票/门票/首页）、京豆频道、东联IP会场、我京首焦等多点位承接流量；
特色场景硬广：打造返乡主题高铁、院线/景区/商圈/酒店户外大屏、京东定制物流箱、京东电梯等文旅特色资源，精准触达返乡过年人群。
依托京东旅行文旅矩阵化资源与全链路能力，案例实现短剧全域综合曝光1.5亿+，在声量、心智、口碑三端全面收效：强化了年货节送礼场景心智，提升了产品核心卖点认知，剧情内容广受好评、促销活动口口相传，品牌好感度显著提升。

 

内容营销新范式

品效合一再获行业认可

      此次获奖，是京东旅行以文旅特色资源赋能京东超市品类营销的又一次成功探索。案例首创"内容场+产品场"深度耦合模式，将定制短剧的内容势能与京东站内的转化能力打通，实现了从"看剧"到"种草"再到"下单"的品效合一闭环，为品类品牌在重要营销节点的整合玩法打开了新思路。

      未来，京东旅行将继续发挥无界景区与文旅生态资源优势，携手更多品牌探索内容营销与站内转化融合的创新路径，持续为行业贡献可复用的实战范本。