● 环保篇

每个地球人，都生活在同一个生态圈里。每个人的日常生活习惯都影响着环境，环保广告的受益人不仅仅是生态圈，更是全人类。随着环境保护在国家发展中日益凸显的重要性，不论在哪个时代，环保拥有着恒久的话题性与广泛的大众基础。


【专家评论】 回顾我国电视公益广告近30年来的发展进程，1986年中国第一条电视公益广告《节约用水》的播出，1987年首档电视公益广告栏目《广而告之》在央视黄金时段的问世，电视公益广告作为公益广告的重要表现形式不仅深入人心，更改变了人们对于传统广告商业本质特征的最初认知。此次，电影频道创作拍摄的这几部有关环保、情感与梦想的公益广告片，题材丰富、形式多样，用光影的力量聚焦时代普遍关注的社会热点问题，唤起人性最本真的社会良知，传递社会正能量。其中，值得一提的是，片中还邀请到了孩子们喜爱的明星偶像树立榜样。现在，人们都喜欢用90后、95后、00后标签化的称谓来区分开不同年龄段的年轻人，其实，我理解的是，这一代的年轻人和我们那一代人相比，尽管有很多不一样的地方，但本质上有一点没有变，那就是心中都会有一个理想和标杆，年轻人也应该有自己的信仰！因此，正确引导年轻一代的人生观、价值观，重塑他们对社会、对未来正确的思考力与判断力，是我们每一位有理想的电视媒体人应尽的一份力量，这才是我们所谓的电视的力量，充分发挥中国电视主流媒体正确的舆论导向作用，从而推动整个社会精神文明建设的发展与进步。


【学界观点】 中国人对于爱的表达往往羞于启齿，亲情之爱亦如此，这种含蓄而低调的作风恐怕是由中国传统的家族、伦理文化基因决定的。《爱要说出来》则打破了这个传统，经由母女两代人的回忆与述说，使得直接对爱的表达成为可能。片中的母女是不是明星其实已经不重要了，重要的是她们所经历的情感碎片也是每一个普通人都具有的共通的生活经验，从心灵深处散发出人性的温度。从创意逻辑展开分析，这部公益广告片的成功，在于其对于“时间距离”的情感把控以及对于“爱的自省”的深层感悟。中国社会自“五四”始，现代启蒙主义对国人“爱的教育”即是建立在个体独立的前提下，是人与人对彼此的尊重，甚至是亲情之爱也恪守了这个原则。历经几度风雨的社会变迁，有必要在当下重提这种既保持个体独立又不忘亲情扶持的现代传统。爱，如果只是个人的自我意识，终究会破灭；而建立在对自我的反省、对他人理解的基础之上的爱，则成为联系你我他最动人、最持久的情感纽带。这种“爱的经典”一如朱自清在《背影》一文中所倾注的对父亲深厚的怀念，借助时间的距离，回忆不仅仅是怀旧，更是反省自身、认知他者，重新建构爱的生命场。正是这种不断的回望和重温，让我们重新获得爱的力量，并有勇气面对现实与不确定的未来。


【业界点评】