众所周知，以“情暖中国”为频道定位的江西卫视是全国家庭与女性受众营销和传播的标杆平台。 2017年，江西卫视强劲发声：“改变，就现在！”将“改变”作为2017年发展的主题，从节目内容到编排再到频道的发展策略，尤其是广告营销产业、模式的探索与创新，将成为江西卫视当下谋求跻身一线可能性的路径所在。

 

江西卫视的改变看得见
 

1.节目资源更丰富
 

2017年，江西卫视将改变节目带结构，以周播节目为横轴，以季播节目为纵轴，陆续推出14档节目，重点打造全新“920”栏目带，推出《超人访问团》、《玫瑰之旅》（原《七天爱上你》）、《带着爸妈去旅行》第三季、《超级歌单》第二季、《中国创客会》等全新原创节目，形成了丰富多彩的节目框架。
 

2.平台气质更时尚、更年轻
 

江西卫视有着强大的“节目原创”基因，不管是《传奇故事》、《中国红歌会》、《金牌调解》还是现在的《带着爸妈去旅行》、《玫瑰之旅》，江西卫视一直在坚持原创，江西卫视认为只有原创才是内容生产的引擎，只有原创才有未来。2017年，江西卫视将加大、加强在节目研发上的投入与力度，转变节目创作理念，在现今多屏竞争、多屏融合的时代，建立起内容整合传播渠道，是江西卫视创作每一个节目的逻辑起点。
 

2016年，江西卫视以《金牌调解》、《传奇故事》、《家庭幽默录像》等王牌原创栏目为发力点，通过《带着爸妈去旅行》等季播综艺和大剧拉动，实现了平台受众年轻化的突破。在这些广覆盖、高性价节目的推动下，平台为品牌创造了更多的市场入口，也让平台的价值历久弥新。

3.营商体系更完善
 

近两年来，江西卫视在如何帮助企业实现传播到产销、畅销的转化上，做出了很多有益的尝试和改变，并取得了一定的成绩。
 

在节目上，江西卫视不断发掘节目与品牌的融合点，创意展现品牌的独特方式，激活每一个传播细节,强化广告的内容性,提高观众的带入体验感。如《我是联想王》通过“电视＋手机＋电商＋线下活动”的方式，开播两个多月在全国就聚集了59万参与用户，为品牌找到了产销的最好变现点。
 

在活动上，借助新的媒介手段，从深度和广度上激活观众，不断引流，把观众“看节目”变为“玩活动、买产品”，把观众变为用户，进而把传播做成产销。例如，江西卫视为齐云山策划了《家庭幽默录像》赞助，并定制了《家庭厨艺赛》活动，使客户的高纯山茶油市场销量增长了近3倍。去年，江西广播电视台还举办了江西首届电视观众节，江西卫视和所有地面频道联动，三天时间，产品销售额达到2个多亿。  
 

2017年，江西卫视还将打通移动手机、PC端、游戏等端口，发展多样化的内容跨屏，拓宽内容传播边界，同时，搭配各种宣推活动，继续构建“一个节目多平台”发散的营商体系，把每个节目都做成市场孵化平台，形成多样化的市场接口，最大程度提升变现效率。

江西卫视平台价值
 

4.业务模式更先进
 

2016年，江西卫视与广告客户合作关系，已从“顾问”式媒体销售迈向了“同事”式的新型共同体。广州宝洁在江西卫视的投放，比往年增长200%，创五年来投量新高，此外，齐云山、港荣、力士、好奇、红牛、纳爱斯等众多品牌，以及银行、家电、汽车、游戏类新兴行业均与江西卫视建立了良好的合作关系，并在合作中获得了良好的收益。2017年，江西卫视将继续大步推进与广告客户合作关系的转型，实现资源互融、互通。

 

“五个一”，江西卫视的价值历久弥新
 

众所周知，江西卫视是全国唯一定位在女性、家庭的频道，致力打造中国第一女性家庭营销大平台。无论是金牌剧场，还是原创栏目带，都紧紧围绕家庭、女性这个最具消费力的群体，逐步发展成为中国最有传播和市场价值的卫视频道之一。
 

江西卫视收视连续十年稳居全国前十，覆盖全国十多亿人口，是全国卫视中唯一家庭节目占比高、具有超强消费购买力的频道。江西卫视有着“五个一”的市场优势，一直保持至今，这“五个一”不是唯一，就是第一。
 

第一，江西卫视是全国唯一的女性卫视频道，这独一无二的气质与格调，让江西卫视集聚了广大女性消费者，女性观众占比高达56%，名列全国前茅。江西卫视锁定了家庭、女性频道等特质，就意味着抓住了市场最核心的消费资源，所谓“得女人者得天下”。
 

第二，江西卫视金牌剧场是全国唯一女性、家庭剧场。2017年将延续“好剧目，巧编排”的选剧策略，贴合定位，以女性受众为主，侧重都市情感、伦理矛盾、现实话题，在追求收视、口碑的同时，将给冠名、特约客户品牌更高的性价比以及广告价值回报。
 

第三，江西卫视家庭栏目占比全国第一，高达73%。例如，《金牌调解》、《家庭幽默录像》等栏目，都是以家庭为单元收看的节目，这些优质栏目的市场价值是不言而喻的。
 

第四，广告与节目收视重叠率全国领先，相比较于他台观众“一到广告就换台”的收视习惯，江西卫视的广告与节目，有同样的收视效果。
 

第五，江西卫视的白领观众占比全国最高，节目的观众忠诚度也位居前列。

江西广播电视台副台长刘建芳女士在聆听客户需求



江西卫视广告部主任冯磊先生与客户沟通恳谈
 

“变与不变”，精准特色定位寻求年轻化突破
 

2017年，江西卫视将从创作、合作理念、节目等方面进行改变，对原创精神、客户服务精神，对一流目标的追求不会变。
 

2017年，江西卫视的创作理念在改变，无论在什么样的科技时代与传媒环境下，江西卫视始终相信：好的内容永远是最核心的竞争力。用内容整合传播渠道，是江西卫视做每一个节目的逻辑起点，努力带领客户一起向电视机前的观众要增量，向移动用户要增量，向跨平台要增量，向社交圈要增量，和客户一起实现从单一传播到融合传播的转变。
 

2017年，江西卫视的合作理念在改变。江西卫视是一个覆盖超10亿人口的大平台，他的潜在价值与一线卫视不相上下。江西卫视将以更加开放的姿态，欢迎更多的合作者，以多元化的合作方式，如带资制作，共同投资制作，甚至为企业量身定做，共同开发江西卫视的潜在价值，共同发展，合作共赢。
 

2017年，江西卫视的节目在改变。江西卫视将形成三个节目带，共14档季、周、日播栏目，920时段的周播节目带；十点档的日播节目带；周日的季播节目带。
 

2017年，江西卫视将坚持原创精神不变；服务客户的理念不变；追求一流的目标不变；以更加优质、更具性价比、更具市场开拓性的节目，用江西人的厚道与厚重，带给客户实实在在的效益与回报，同时也实现江西卫视整个平台的提升。    
 

江西卫视清楚的认识到“差异化定位”的重要性。在一次媒体采访中，江西广播电视台副台长刘建芳女士表示：定位就是一个频道的灵魂，只有定位精准了，才有市场营销价值。因此江西卫视会一直坚持自己的品牌定位，那就是女性频道。另外，江西广播电视台副台长、卫视频道总监朱育松先生也表示说：“在卫视竞争中，应该找到适合自己的独特优势。”
 

2016年，是江西卫视年轻化战略初见成效的一年。这一年，江西卫视牢牢抓住了当下市场中的核心人群——家庭女性，同时，通过多样化青春时尚大剧的拉动，以及《带着爸妈去旅行》等节目的加持，晚间黄金时段15-44岁家庭观众收视增长十分显著，成功吸纳了未来消费市场的主力——年轻人群体，进而带动了整个频道日益向年轻化迈进。朱台在2017年度招商会上，强调“年轻人是未来消费市场的主力，将他们变为平台受众，也是针对未来消费市场的提前占位。2017年，江西卫视在节目创作和大剧购播中，也都寻求气质风格的青春化气息。”
 

无内容不营商。始终站在客户的角度提供完善周到的服务是江西卫视一贯的理念与坚持，通过与客户的深层合作，营销不断下沉，挖掘更多的经营增长点，为广告客户提供全方位服务。江西卫视还将不断创新，让客户广告植入更走心，诱发品牌内涵和消费者情感之间发生共振和共鸣，让企业销量更上一层楼，脚踏实地解决客户销量问题，让更多品牌选择江西卫视这个女性营销平台，一起来“改变”市场，以“变”通达天下。

●《玫瑰之旅》：年轻人的脱单之旅
 

播出时间：2017年第一季度周日21:20
 

每期时长：70分钟
 

节目期数：12期/季
 

《玫瑰之旅》是一档带给观众直观情景感受，展现中国人特有的婚恋观，以及中国人婚恋过程中牵涉到的各种因素和人物关系的户外相亲交友节目。节目采取VIP式的2男6女户外交友模式，让观众在欣赏美景的同时，得到对美好婚恋的期盼与满足。

●《超级歌单》第二季：回归音乐初心，传承流行经典
 

播出时间：2017年第四季度周日21:20
 

节目时长：70分钟
 

节目期数：13期/季
 

2015年6月，一档全新的音乐真人秀节目《超级歌单》第一季在江西卫视开播，夺得全国收视前七强，紧逼一线热门综艺节目。新一季《超级歌单》继续唱响中国，歌唱综艺节目经典之作。明星助阵，以“明星形象”烘托“品牌形象”，重量级明星推高“品牌江湖地位”，为品牌打造“星”营销的巅峰人气。

●《中国民族风》：民族文化音乐大赏
 

播出时间：2017年第二季度或第三季度周六22:30
 

节目时长：90分钟
 

节目期数：13期/季
 

这是一档全新、原创打造民歌第一品牌的民族音乐风尚大赛。节目通过原生态民族风（原生态歌曲，才艺展示）、最美民族风（服装、服饰、舞蹈展示）、家乡民俗风（家乡民风、民俗文化展示）、最炫民族风（新民歌、新民谣）四个板块呈现我国极具特色的各民族音乐文化。

●《我是联想王》：脑力想象大比拼
 

播出时间：每周二21:20
 

节目时长：45分钟
 

节目期数：全年52期
 

联想比拼与有奖互动周播节目，并于8月2日开始播出，节目中脑洞大开的联想题、紧张的PK淘汰赛制让节目趣味十足。同时，节目通过“电视+手机+电商+线下”的方式，推广合作品牌，实现有价值的多屏互动。

 

 

●《家庭幽默录像》：周一，这里幽默管够！
 

播出时间：每周一晚21:20（重播：周六12:00）
 

节目时长：45分钟/期
 

节目期数：全年52期 
 

作为江西卫视王牌周播节目，其节目模式、广告形态比较成熟，广告营销价值受到品牌客户们认可。全家欢、接地气、幽默的节目调性，在各大主流视频网站转载量惊人，二次传播所带来的广告价值与电视广告价值相得益彰，当之不愧为家庭快消品广告投放的价值平台。

 

 

●《传奇故事》：穿越人间真情，讲述传奇人生。
 

播出时间：每周四至每周六晚21:20
 

节目长度：40分钟/期
 

节目期数：全年首播不少于156集
 

《传奇故事》经典十一年，在全国累积了无数“金粉丝”的忠实关注，见证并成就了无数品牌的恢弘成长。同时，《传奇故事》正在不断传播新的传奇，在移动客户端上，网络影响力爆棚，特别是在一二线大城市，大学以上高学历男性用户中具有极高人气。

●《杂志天下》：读杂志、观天下。
 

播出时间：每周一至每周五，每天12:38首播
 

节目长度：30分钟/期
 

节目期数：全年261期
 

《杂志天下》是全国第一档杂志品鉴类脱口秀节目，主要针对年轻目标受众，和年轻观众一起关注当下热点、流行话题。节目占据了午间收视高位，深受“学生党”的喜爱，是食品、饮料、学习、游戏品牌投放，高性价比的价值选择。