在刚过去的5月，广州马拉松登陆广交所公开招投标，成为“中国马拉松第一拍”。此举给持续高烧的马拉松又加了一把火，广马的命运走向牵动着无数行业精英和投资大亨的神经。马拉松这场传统赛事不再仅仅是运动爱好者的盛事，更是一场企业营销的盛宴。

 

马拉松潜在的黄金营销价值

随着中国人均GDP超过5000美金，民众的体育需求迅速增长，中国的体育产业已经进入发展快轨。与专业赛事相比，马拉松参与人数众多，受众群体更加广泛。而且参加马拉松的多是普通市民，也就是有一定经济实力、注重健康的潜在客户。对他们来说,比赛日是人生中一个重大的节日,生理和情感上的能量得以释放,对这种赛事的赞助特别适合一些以情感影响顾客选择的品牌。
 

对于各地政府来说，马拉松更多承载着提升城市品牌的期待。提高城市知名度、美誉度，带动全民健身，呈现当地经济发展面貌……举办马拉松赛事，如今已成为地方政府推广城市名片的最佳选择。在1月底召开的无锡市“两会”上，《政府工作报告》中也提到了“今年将办好环太湖国际马拉松赛”，“马拉松”成为“两会”期间的热词之一。
 

而广大赞助商看重的则是马拉松带来的可观经济效益。除了一些知名体育运动品牌赞助之外，金融、汽车、食品等行业的巨头也纷至沓来“分一杯羹”。众多的参赛人数、火爆的赛事宣传，在赞助商眼中无疑具有“黄金营销价值”。

 

政策助推体育产业强势崛起

去年10月20日，国务院的一纸文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)，已经将体育服务经济推向高点。《意见》中提到，“体育服务业在体育产业中的比重显著提升。到2025年，体育产业的总规模超过5万亿元。”这意味着，不只企业，政府高层也注意到了马拉松等体育产业的巨大商业潜力。
 

对于从市民到企业参与、推动运动赛事及路跑产业，政府自然是乐见其成的。此前，中央纪委曾表示，财政投入要防止不切实际盲目建设大型运动场馆；要防止不切实际地举办大型运动会和赛事。因此，无需投入建设大型场馆，随时随地都能举行的马拉松赛事等大众赛事备受政府支持。关键是，这类赛事能给城市带来极好的经济效益和正能量。提高城市形象、拉动旅游经济、推动产业发展等完全不在话下。
 

而在赛事运营上，智美走到了行业的前列。通过深耕马拉松等大型专业赛事，智美整合20余个省市的300余项群体性赛事，在网络平台搭载各类草根赛事，形成了庞大的体育赛事资源平台。在赛事运营的基础上不断发掘文化、服务等相关产业延伸效应，逐步打造跨行业的产业平台。

 

智美领军马拉松的市场化之路

在搭建平台的同时，智美更注重赛事品牌价值的商业开发。智美凭借十几年在传媒广告行业的深耕,积累了数百家高品质企业客户，并且拥有专业的体育营销团队。以广马为例，智美为广州马拉松找到优秀的品牌赞助商，保障了赛事平稳健康发展，其中包括广州本土龙头企业——广汽丰田，运动装备领军企业——特步，世界500强巨头佳能、可口可乐、宝洁等行业巨头。
 

仅仅三年，广马已从初出茅庐的年轻赛事成长为最具品牌价值的专业马拉松赛事。然而，智美并不满足于单纯赛事运营。智美提出“体育+”概念，将互联网与线下实体围绕体育健康产业整合贯通，形成了体育产业生态圈。由单一产业延展成网络化产业链，在整体综合效益上积极的促进体育、旅游、商贸、传媒等相关业态的融合，充分彰显体育产业“城市营销平台”效用。
 

广州马拉松是智美运营马拉松赛事的成名作，广马成功的营销经验也成为智美此后运营长马、沈马等其他专业赛事的一柄利刃，屡战屡胜。在此基础上，智美立志寻求更大的舞台。在未来的市场战略中智美将不断拓展国际市场，以国际化的品牌形象吸引国内大型企业和海外企业的深度合作，努力成为创新体育营销在国际市场的成功典范。