6月5日，山西卫视在京召开“花开四季就是我——《你贵姓》《天下寻宝》6.15上线暨山西卫视晚间节目带开播新闻发布会”。这是山西卫视继成功打造品牌栏目《歌从黄河来》《老梁故事汇》、升级老牌戏曲栏目《走进大戏台》后，6.15全新上线《你贵姓》《天下寻宝》，五档文化类节目内容涵盖中华优秀传统文化的民歌、戏曲、姓氏、文化鉴赏等多个类别，节目形态丰富多样，是山西卫视特有的“民族范 中国风”频道气质的集中体现。
 

培养、成长、发力，山西卫视建立了自有频道品牌，不断积累品牌价值，在火热的六月，不一样的绽放，全面出击945晚间节目带，老牌名牌《歌从黄河来》《走进大戏台》《老梁故事汇》+新推栏目《你贵姓》《天下寻宝》+季播新生代《冲关大峡谷》《家有喜事》，从周一至周日集束上线播出。

2015年，一剧两星政策调控，各大卫视纷纷试水920节目带，一二线卫视更是全力冲击综艺节目，从前年全年仅有70档到今年宣传的就有200多档季播节目，而真人秀节目更是呈全面爆发之势，在短暂的收视率跳水后逐渐理清了发展思路，找到了感觉，从二季度开始迈向了新一轮的激烈比拼。面对严峻形势，山西卫视必须寻找突破口，正面迎接这一轮挑战。

在行业资源、经济条件和人员配备全不占优的情况下，无法与一二线卫视比拼大综艺、明星真人秀，只有潜下心来，在节目内容上精耕细作，不浮夸，接地气，挖掘具有社会意义和现实主义价值的节目；在节目形态上，更多的以访谈、脱口秀为主，努力做出自己的特色。最近总局的领导在各种会上，也向卫视传达了“加入老百姓生活元素”，节目内容要体现“正能量”“社会价值”等元素。而这正是山西广播电视台一直在做的，是突破的方向，事实证明这样的节目更具有长久的生命力。

从山西卫视自身发展来看，也是势在必行。首先，2014年山西卫视通过《歌从黄河来》节目品牌塑造，到形成民歌战略，直接带动平台影响力，确立了“民族范 中国风”的定位理念，但是，如何放大这一理念，单靠一个品牌节目是不够的，需要一批在全国叫得响的品牌节目，形成整体的合力；其次，频道内团队制、项目负责制的灵活机制，市场化的运作，一批在午间、傍晚间播出的优质节目急需多样化编排；最后，在一剧两星的态势下，晚间两个剧场之间节目形态单一，除周六、日外，周一至周五没有竞争力，收视表现一般，急需填补这一收视“短板”。

通过对内外因素的分析，山西卫视更加明晰了“民族范 中国风”的频道定位，全力聚焦文化类节目的研发制作；工作方向上，更加强调“原创、真实、突破”，努力探索传统文化与电视艺术的有效结合；在营销上，运用多种合作模式，给客户提供一个值得选择和值得期待的平台；在编播上，以文化类节目为主题编排，集中优势资源向晚间节目带全面出击。

这次开播的晚间节目带突出一个“文化”的概念。《歌从黄河来》—民歌文化，《走进大戏台》—戏曲文化，《老梁故事汇》—文化脱口秀，《你贵姓》—姓氏文化，《天下寻宝》—收藏文化，《冲关大峡谷》—旅游文化，而要把文化类节目做到既符合时代潮流又满足观众需要，叫好又叫座，实属不易。《歌从黄河来》品牌的成功塑造，坚定了山西卫视传承中华文化，坚守民族精神家园的信心。按照“百姓情怀、文化品格、山西底蕴、创新精神”的理念，2014年下半年开始，放大《歌从黄河来》资源优势，强力推进民歌战略，形成了以《歌从黄河来》为核心驱动力，《黄河歌王争霸赛》、《歌从中国来》国庆、春节大型寻歌活动，以及《民歌跨年演唱会》、《民歌春晚》五个拳头产品，打造了中国民歌第一平台。

从2014年下半年开始，策划研发了《你贵姓》《天下寻宝》节目，从两个不同的文化层面切入，《你贵姓》从源远流长的姓氏文化入手，解读历史文化，传承家风重建民族信仰。《天下寻宝》以藏品为媒介，以文化为内核，通过鉴定专家的专业解读和知名学者的文化解析，突出文化品质，体现人文价值。

晚间节目力求一个“新”字。晚间节目带的七档节目包括综艺、访谈、脱口秀、生活服务、娱乐闯关等多种形态，并在节目形式上力求创新。《你贵姓》作为文化类节目中的后起之秀，打破了以往姓氏文化类节目的固有模式，在坚持挖掘姓氏文化内涵的同时，以轻松愉悦的表达方式和时尚多元的电视元素完成了姓氏节目的“换装秀”，成为中国首档姓氏揭秘脱口秀节目。《天下寻宝》在众多寻宝类节目中创新而出，增加了宝物背后的文化故事环节，既有鉴宝、评宝环节，又创新了宝物后面的内涵，让寻宝更加人文。

 

一年一度的《黄河歌王争霸赛》将在发布会上正式启动，这次争霸赛代表着全国民歌的最高水准，在环节设置、内容选择上也打破以往的形式，历时三个月，设置“抢位战”、“夺旗战”、“总决赛”三个环节，打造紧张刺激的赛制，层层选拔，激烈厮杀，残酷淘汰。舞台上呈现独具特色的民歌民俗表演、拿手的独门绝活儿、精彩各异的才艺。最大的创新亮点在《家有喜事》，这是山西卫视独创的全国首档全民分享跨屏互动节目。节目大胆突破传统综艺与消费观念，创新打造“精致生活、实惠生活”的购物理念，将购物元素巧妙地融入综艺节目之中，通过台上抢红包，家里抢实惠的全媒体、新营销、接地气的节目形式，大大保留综艺娱乐性的同时，更突出了购物的实用性，把观众直接变成消费者，以“一加一大于二”的方式打造出国内第一档集综艺、购物、服务等多种元素于一体的大型电视节目。

体现开门办卫视的理念。在市场激烈竞争的态势下，这种多种形态的节目，仅凭自己力量难以达到。山西卫视与市场充分接轨，吸收和利用社会资金和制作力量打造节目。《你贵姓》就是山西卫视与东方风行联合制作，并从节目策划初期，就与广告商接洽，姓氏节目的内涵高远、气质深邃又清新亮丽的特性与碱法苏打水高度关联，而广告商极早介入，又能更好的理解节目气质，高度契合，达到极好的营销效果。《家有喜事》首创T2O模式，更是把观众直接变成消费者，2014年10月开播以来，不仅在收视上一路飙升、屡创新高，更在产品销量上实现了突破性增长，单月最高销售额近千万。据统计，2015年1月至今，《家有喜事》总进线达到94152条，总订单56689个，销量总金额突破三千万。

 晚间节目带资源储备。山西卫视将在2015年第四季度重磅推出一档法律服务类真人秀节目，节目邀请国内知名律师坐镇现场，以优秀的律师团队和专业的法律智慧，为求助者提供最优质的法律咨询和解决方案。节目立足做成一个好看、有知识、有情怀、有影响、真服务的法制服务节目，以律师解析为载体，以普法宣传为核心，以公益助法为外延，凝聚法制正能量，传播法治声音。

2015年山西卫视老牌、名牌、新创节目激情绽放，全新打造电视文化新势力。

新版《天下寻宝》 向文明传承致敬

 

近4年来，我一直在国内的各大鉴宝类栏目参与鉴定，山西台让我感动的是，他们的创作人员尤其是台领导对专家的重视程度，是其它台所不能比拟的。
 

《天下寻宝》内部运行接近一年，这个团队进步很快，很有思想，提出了很多不同于其它栏目的理念，当其它栏目就文物知识点讲鉴定的时候，山西增加文化学者的部分，让观众更了解器物的文化含量，讲出文物背后的故事，节目制作精良，有很多的形式、更多的创新。从老百姓而言，《天下寻宝》是文化的传承，文物的年代久远，很多传承的记忆没有了，通过专家讲解，通过物件去挖掘过去的生活方式，知道他背后隐含着什么样的历史传奇和人生故事，这是最大的意义。

 

山西台的人情味特别浓，从台长到频道总监到创作团队,自上而下有一种拼博的干劲，感染了专家，让专家有主人翁精神，愿意多讲多出谋划策，捆绑在一起同舟共济。特别是节目组有家的感觉，领导从上到下，像朋友式的彼此信任，相互补位也为节目增添了魅力。

目前的鉴宝类节目，正走向一个发展的拐点，当下，有政策的扶持和支持，《天下寻宝》侧重讲文化，这很好，对专家水平要求也更高。如果能在亮点藏品上再下功夫，充分挖掘藏品背后深厚的历史文化，让更多的人充分参与，节目还能更丰富。

《天下寻宝》由于立项比较晚，虽然电视荧屏同质化现象严重，但同时大家对《天下寻宝》仍抱有很大期望，他们的节目接地气，有深度，形式上创新很多，还增加了文化学者席。提高老百姓对文物的认识和重视，增加了宝物背后的文化故事环节，既有鉴宝、评宝环节，又创新了宝物后面的内涵，让寻宝更加富于人文魅力。