这是你的船——齐鲁频道2015夏季广告招商会成功举行
作者: renjie
2015-08-03 12:55:55
.png){kind=small}
8651
124
分享
文/编辑策划：齐鲁电视台广告部封万超、寇超颖/本刊编辑部
编者按
《这是你的船》，是一位美国海军军官的实践真知：阿伯拉肖夫舰长接管“本福尔德号”的时候，这艘舰艇拥有当时美国海军最先进的装备，却有着极不相称的管理水平和作业效率。经过两年努力，他成功地把这艘驱逐舰改造成为太平洋最优秀的舰艇，美国海军公认的典范。整个舰艇的310名官兵形成了一支充满自信、干劲十足的团队，大家同舟共济，而且每个人都学会了为自己的行为负责。“这是你的船”，成为全体船员共同的口号。
“做该做的事，承担该承担的责任”，全员的主人翁意识使齐鲁频道始终保持着进攻的姿态、进取的精神和进军的步伐，在竞争的红海中逆势锐进。2015年上半年，面对异常艰难的市场环境和媒体竞争，以超额三千万的业绩完成了半年广告创收任务，节目创新、频道发展、队伍建设等各项工作也取得了新的进展。
“这是你的船”，同样是齐鲁频道对合作伙伴的承诺。今天的齐鲁频道，就如同一支以“公益齐鲁，公信天下”的品牌为帆、以民生新闻民生服务民生娱乐的内容为桨、以1+X混媒传播的媒体渠道平台为阵列、以为客户广告安全保驾护航的齐鲁人为大力水手的联合舰队。日前，齐鲁频道2015夏季广告招商会在自古太阳启升之地——威海举行，“齐鲁号”舰船千帆竞发。还等什么？让我们一起同舟共济，扬帆蓝海！
#p#副标题#e#
齐鲁人的话1
取进攻之势,行进取之道
文/徐龙河 齐鲁频道总监
取进攻之势,行进取之道
文/徐龙河 齐鲁频道总监
媒体是企业的战略资源，齐鲁频道将从四个方面，用“取势”、“明道”、“择术”、“成器”八个字自勉，继续做好各项创新工作，与各界朋友合作共赢。
一、取势：始终坚定不移地采取进攻之势
最近，齐鲁频道用壮士断腕的精神，进行了大刀阔斧的内部流程再造，在山东广电率先实行了节目制片人制、项目营销经理制，这一自我革命将使齐鲁频道进一步激发队伍战斗力、解放节目生产力、提升全员营销力。
二、明道：探索和明确决胜未来的进取之道
所谓以进取之道决胜未来，一是内容为王，围绕“民生”不断挖掘内涵、拓展外延，形成多层次、立体化架构，不断扩大电视节目的收视版图；二是模式制胜，创领“1+X混媒传播模式”，将营销的触角伸向各个渠道终端，不断拓展电视经营的营销疆界；三是融合突破，创新电视电商平台“齐鲁好运购”，打造跨屏互动平台“嗨喽”，从观众到用户、从数字到数据为自身开拓了全新的发展空间。
三、择术：要选择切实可行的进军之术
商场如战场，商机即战机。要抓住先机赢得发展，必须有能实战、可操作的战术和实招。齐鲁频道在广告经营上，以广告内容化、营销渠道化、媒体融合化、服务行业化，来对接客户的个性化营销需求，将自身接地气、聚人气、纳财气的媒体价值发挥得淋漓尽致，与众多省内外品牌战略共赢，创造了一个个落地营销的经典案例。实践证明，以山东为样板市场、以齐鲁为跳板平台，是客户攻略一方市场的实效之选。
四、成器：要成就收视和收益双赢的大成之器
以营销为导向、客户为中心的内容生产，是电视节目成功的王道。面对收视和收益两个市场，在新节目的打造上，齐鲁频道既面向观众，追求“好看”；又对接客户，务求“有用”，通过“个性化定制，因客户而变”，为企业提供了线上与线下互动、软广与硬广互补的创新载体，值得公司关注、客户投资。
市场千变万化，媒体众声喧哗，优秀的媒体、远见的企业需要更深入、更广泛、更战略的合作。无论传统媒体还是新媒体，有影响力才是好媒体；无论新营销还是旧营销，能卖货才是好营销。让我们携手同行，经齐鲁，赢天下！
这是你的船——招商会主题传递出媒体与客户同舟共济的诚意
齐鲁人的画1
极简与轻奢的变奏
7月23日晚，齐鲁频道2015夏季广告招商会成功举行。齐鲁频道的面向2015下半年和2016年的招商，又走在了同行的前头。无论是和许多的媒体招商会相比，还是与自己以往的招商会相比，齐鲁频道这次招商会很鲜明地体现出两个特点：一是形式的极简，二是内容的轻奢。形式的“极简”，体现在此次办会的接待从俭、设计简约、环节简化上；而“轻奢”的内容，则使整个招商会显得异常的丰富和充实，而且新意迭出。
亮点一：高颜值的“新面孔”
刘苛、全龙哲、富家邦、王嘉欣，四名经过全国海选、电视选拔最终脱颖而出的“魅力新主播”精彩亮相，带来一股清新之风。齐鲁频道一向最注重频道“脸面”——主持人的打造，这次几位高颜值“小鲜肉”的加盟，使得齐鲁频道明星主持人群达到了30人，这些拥有万千拥趸的“齐鲁面孔”无论在观众中的影响力，还是在营销上的传播力，都值得刮目相看。
亮点二：高大上的新资源
《加油吧！主播》、《我们结婚吧》、《辣妈学堂》、《娱乐新干线》、《乡音对对碰（第二季）》……光听名字就很吸引人。这些都是齐鲁频道今年下半年到明年强力加推的新节目、新项目，节目更时尚、人群更年轻、传播更精准、营销更落地，招商会现场便受到了一众客户的热情追捧！
亮点三：“高精尖”的新价值
2015上半年，以18.57%、11.7%的全天平均收视份额，继续强势领跑山东省网、济南市网收视市场；以超额3000万的创收业绩完成半年广告创收任务，继续保持逆势锐进的姿态……齐鲁频道在竞争的环境中对广告主的营销价值进一步凸显：高端收视带来广传播，精准渠道力促好落地，上下贯通使整合营销传播更具市场的穿透力。帮助企业在山东攻城略地，舍齐鲁其谁！
招商会备受瞩目、高朋云集
#p#副标题#e#
齐鲁人的话2
聚焦，打造营销引爆点
文/封万超 齐鲁频道广告部主任
#p#副标题#e#
齐鲁人的话2
聚焦，打造营销引爆点
文/封万超 齐鲁频道广告部主任
市场千变万化，媒体众声喧哗，面对错综复杂的竞争环境，广告主的成功传播之道在何方？不谋区域者，不足谋全局。齐鲁频道坐拥山东龙头大市场，以精耕细作、贴地飞行的独到价值，来为客户搭建“经齐鲁，赢天下”的实效营销平台。在实际合作中，我们与客户共享几个理念：
一是找对样板市场，集中兵力做营销。样板市场就是企业的主力战场，关乎战略上的成败。山东近1亿人口、6万亿GDP，市场层次多，二三线及以下市场潜力巨大，无论耐用品还是快消品，均是商家必争之地。
二是选对跳板平台，集中火力赢传播。收视一马当先，精准锁定最主流的消费人群；覆盖渗透城乡，有线无线双重覆盖无盲区；节目家喻户晓，很多观众几乎“买断式”收看；主持群在山东比明星还明星……这些独一无二的优势，使齐鲁频道成为企业攻略山东市场的不二之选。
三是聚焦聚焦再聚焦，打造营销引爆点。“集中精力办大事”，企业营销的兵力、传播的火力只有集中一处、聚焦一点，才能做到极致，打歼灭战。就像凸透镜聚焦点燃火柴、火力集中将水烧的滚开一样，制心一处，无事不办！
营销项目贴地飞行，接地气、聚人气、纳财气，帮客户踢好临门一脚
齐鲁人的画2
“四化”打造广告新卖点
2015，广告去哪儿？这个问题今年让广告主很是困扰。很多企业捂紧了钱袋子，很多企业在“互联网+”里迷失了方向，也有很多企业在以不变应万变地做着自己的开拓……作为中国省级地面频道的领跑者，齐鲁频道以“TV+”的拓展，致力于广告聚焦和营销下沉，为客户搭建精耕山东的实效平台，用卓有成效的媒企共赢实践回答了这个问题：广告，要接地气、聚人气、纳财气，找最有底气的媒体！
一、广告内容化，为品牌插上“隐形的翅膀”
老节目打造新卖点、新节目开发新亮点、大活动拓展新载体、巧创意创造大生意……齐鲁频道以自身强大的内容来承载客户的品牌诉求，不仅以频道、栏目、主持人的强大品牌为客户背书，不仅为广告主提供了让广告“软着陆”的载体，更为自己开拓了向24小时要效益的空间。
二、营销渠道化，助产品踢好“临门一脚”
做广告为什么？当然是为了销售。齐鲁频道的“独门利器”1+X混媒传播模式，就是一个强大的“TV+”。商超渠道、校园渠道、药店渠道、婴童连锁、社区广场……有人的地方，就有齐鲁的影响和渗透，这为客户的O2O互动、落地营销提供了最有效的舞台，看看齐鲁每场活动的人气，那可真是杠杠滴！
三、媒体融合化，以电视为入口“+互联网”
互联网思维，不是“互联网的思维”。齐鲁频道本着为我所用的出发点，用互联网思维来做电视，变观众为用户，化粉丝为社群，已经走向成熟的“齐鲁好运购”和即将推出的手机APP“嗨喽”，打造起“电视版的聚划算”、电视为入口的“齐鲁大社区”，它们带给客户的创新营销传播价值，正在逐步显山露水。
四、服务行业化，做客户的“品牌管家”
聚焦旅游、汽车、婴童、药品保健品等行业，通过《健康早知道》、《汽车总动员》、《辣妈学堂》、《中国最好玩》等节目，联动旅游景点、汽车4S店、婴童连锁、药店等渠道，同时以电视为入口互动微信、APP做“粉丝营销”和话题传播，为客户提供360度品牌服务。
营销项目贴地飞行，接地气、聚人气、纳财气，帮客户踢好临门一脚
#p#副标题#e#
齐鲁人的话3
创意，为广告加钙
文/王庆文 齐鲁频道广告部副主任
齐鲁频道企划团队的品格，与频道整体气质相一致，在于精确的管理、精巧的创意、精准的执行、铁军的精神。面向未来，广告企划工作更应适应媒体环境的发展新趋势，从四个方面用创意创造生意，与广告客户实现共赢。
一是从价格到价值，深度挖掘广告客户的需求，更多地为客户提供个性化定制、全案式服务。
二是从电视到混媒，基于1+X混媒传播模式，通过媒体和渠道联动、线上和线下互动，为客户提供一站式的整合营销传播解决方案。
三是从观众到用户，通过齐鲁好运购平台，以节目产品化、观众用户化、媒体平台化理念助力客户实现品牌与销量齐飞。
四是从粉丝到社群，借助全新频道客户端“嗨喽”、品牌节目微信平台，推动台网联动、多屏互动，开发创新性广告形式，让客户赢在电视价值链。
帮助客户成功，就是我们最大的成功；不断为客户创造价值，就是我们的价值所在。在因客户而变的创新中，在助客户成功的合作中，我们也在不断提升、超越着自己，这也是媒体和企业战略共赢的价值所在。□
齐鲁人的画3
点石成金的“齐鲁金睛奖”
每一个成功的合作案例后面，都有一个慧眼识珠的客户。在7月23日晚上的招商会上，第二届“齐鲁金睛奖”揭晓了，10家以山东为样板市场、以齐鲁为跳板平台的合作企业，携手齐鲁、用创意创造了一个又一个点石成金的优秀案例：白象珍骨汤·乡音对对碰、大今野·齐鲁好嗓子、韩后·魅力新主播、雅迪·好运连连到、欣和味达美·名厨家宴、汤臣倍健·健康好运齐鲁行、金罐加多宝·万人健步走、蒙牛纯甄·泡泡跑、金六福·2015全家福行动、三九·主持人宣传片……一座座奖杯，见证着媒体和企业精诚合作的深度、力度和广度。
#p#副标题#e#
齐鲁人的话4
在下沉的世界里上升
文/孙怡然 齐鲁频道广告部副主任
传统媒体的广告经营必须围绕市场这个中心，抛却媒体的心理优势，下沉到市场层面，与企业共同担当。
身为地面频道，齐鲁频道不断放大自身的“贴近”优势，结合区域市场的发展规律与企业下沉的需求，以用户为导向制定战略、配置资源、展开营销。今年上半年，我们以整合媒体资源的创新传播形式和多样的地面活动，助力客户开拓山东市场。“大今野·齐鲁好嗓子”、“加多宝·万人健步走”、“金六福·2015全家福行动”、“999·主持人版宣传片”、 “蒙牛纯甄·泡泡跑”、“崔字芝麻酱·齐鲁麻汁凉面节”、“小海螺分娩记”等互动营销活动既让客户的品牌得到更好的传播，也让客户直接感受到了销量的提升。
新媒体大潮汹涌而至的当下，消费者面临的传播渠道选择愈加多样化，服务企业进行更为精准的营销传播，是我们不变的追求。我们将继续与企业共同担当，通过线上传播、活动、渠道的互动踢好临门的那一脚，与客户一起在下沉的世界里上升。
齐鲁人的画4
一城览千年，好运传天下
7月25日晚，山东最火的娱乐节目《好运连连到》第一次走出演播室，走进威海华夏城，进行了外场地的直播。300多位全国广告界、企业界、营销界的精英，与千百名国内外游客一起，现场参与互动、游戏，玩的嗨翻天！主持人为景区代言，跟书匀去旅游，与“好运家族”亲密互动，一城览千年的威海华夏城借助齐鲁平台一举成名天下知。
#p#副标题#e#
齐鲁人的话5
让品牌落地生根
文/楼瑛 齐鲁频道广告部副主任
齐鲁频道广告部省外业务团队，主要服务直客、省外代理公司和4A公司。由于营销服务平台具有“多属性”的特点，不同类型的客户对营销的要求各不相同，围绕客户的不同需求需要制定针对性的投放方案。
首先，面向注重线上植入传播的客户，我们推出了《伊利·拉呱》、《白象·乡音对对碰》、《完达山·节俭中国人》、《汤臣倍健·白金剧场》、《柏年康成·健康早知道》等赞助方案。
其次，围绕客户的线下新需求，与客户深度合作，创新推出“汤臣倍健·健康好运齐鲁行”主题活动，为伊可新、鸿茅药酒创意拍摄宣传片，以更加细致化、更具针对性与创新性的服务为客户量身打造项目方案。
此外，省外业务深度挖掘客户需求，用真实的案例影响4A公司客户摆脱一直用CPRP作为唯一衡量标准的魔咒，成功推出《康师傅劲爽拉面·白金剧场》、《卡特彼勒·好戏在后头》等方案，实现了4A公司单一投放模式的突破。
以客户为中心，立足满足广告客户对目标市场的需要，创新服务，传播、销售联动，才能实现产品价值最大化，更好地帮助客户品牌在山东落地生根。
齐鲁人的画5
无兄弟，不足球
7月24日、25日，“中国广告界的世界杯”——齐鲁TV杯中国广告精英足球邀请赛再开战幕。作为齐鲁电视人的一大创举，齐鲁TV杯到今年已经是第九届，成了中国广告界最富盛名的足球赛事。球赛在山东大学威海分校的绿茵场上精彩上演，虽然齐鲁TV杯的宗旨是以球会友，“友谊第一，比赛第二”，但球场上却时见火药味。8支球队捉对厮杀，经过一天半的激烈角逐，OMD浩腾以最终的决胜点球，赢得了此次比赛的冠军。这是广告人的荣耀时刻！
#p#副标题#e#
齐鲁人的话6
为客户的广告安全保驾护航
文/王雅静 齐鲁频道广告部副主任
以零差错的成绩守好广告播出最后一道防线，是齐鲁频道的广告客服团队对广告客户的不变承诺。广告审播、内容编排、数据分析，广告客服以专业、敬业、职业的品格为客户的广告安全保驾护航。
一是严格审播，让广告播出零差错。科学编排，精准播出，全面协调广告合同审查、订单审播、广告编排、串联播出，成为广告实现播出的最后一道防线。
二是巧妙编排，让广告播出更有效果。通过编播排位广告内容，将电视广告画面、音频、风格、主题与节目深度融合，借助节目高收视，进一步造就广告高收视，使企业品牌在意见领袖中的影响不断扩大，于润物细无声中实现品牌形象与美誉度的提升。
三是深度分析，为客户提供更精准的数据服务。通过更精准、更深度的数据服务，为广告客户做好评估报告、数据参考和投放建议。
齐鲁人的画6
奔跑吧，齐鲁广告人
奔跑吧，齐鲁广告人
2015年，在与广告客户的合作过程中，齐鲁广告人深切感受到客户对媒体价值的渴求、对传播效果的看重、对媒企战略合作的期望。客户把广告交给我们，我们把客户扛在肩上！作为一支有责任、有担当的营销团队，齐鲁广告人个性化服务、因客户而变，想客户所想、急客户所急，一路奔跑，为客户的广告安全、投放效果、销售业绩保驾护航。为了客户，我们都蛮拼的！
8651
分享
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
