广告人文化集团品牌年轻化战略智囊团:探讨乡村振兴
作者: 张姝彤
2023-07-26 16:59:26
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品牌年轻化是企业战略也是市场需求,广告人文化集团作为品牌年轻化工程引领者,从一本《广告人》杂志发展至今,建立了近30年的资源大数据,经过十几年的理论积淀与实践验证,推出一系列品牌年轻化理论和案例,为众多企业品牌年轻化进程助燃,与诸多一线品牌形成长期战略合作。在2023年Y2Y品牌年轻节上,广告人文化集团作为组委会聘任了24位广告主代表、媒体代表、策略专家、实战大咖成为品牌年轻化战略顾问,不仅仅为品牌年轻节提出建议,更重要的是为中国品牌如何保持年轻基因和心态出谋划策,共同服务中国品牌创新。

众品牌策略顾问围绕“乡村振兴背景下品牌的新机遇”、“智能时代的品牌战略与品牌打造”、“中国品牌如何年轻化”、“品牌传播的流量密码”四大话题一起共话品牌未来。

    

话题一:乡村振兴背景下品牌的新机遇

  

在乡村振兴战略实施和举全党全社会之力推动乡村振兴的政策倡导下,“乡村”题材内容体量、国民关注度、流量价值必将更上一层。所以,当乡村振兴成为品牌营销的热点话题,乡村振兴主题内容创作为品牌营销带来新的增量就成为发展核心。五位品牌战略顾问聚焦“乡村振兴背景下品牌的新机遇”,关注乡村振兴战略的实施途径与模式探索,利用交流互动的机会,为品牌营销带来新的视野和启发,进一步携手推动品牌高质量发展。

  

铁丁

元一智库农研中心主任、《农参》总编辑

“品牌强农,农业强国,农业要强,品牌必须强。农产品品牌建设避免陷入未红先老的怪圈,就要牢牢把握住“年轻”二字。农业品牌是与社会发展协同进化的,而品牌年轻化是顺应时代发展的最佳途径。对于品牌来说,核心是要自身由内而外的不断进化找到与时代契合的点,用新的方式去把它表现出来,表达品牌原有的内核,了解年轻人,抓住未来趋势,从传统走向年轻化。”

  

刘年艳

农业农村部乡村振兴研究专家、研究员

“乡村振兴是所有做品牌研究和策划的企业一个最大的战略机遇,在党的二十大以后,把乡村振兴作为重大的战略机遇期,大家要做好乡村品牌,有两个突破口,一是坚持产业的土特产,要把这些资源变成特色产业;二是做好新乡村、新产业、新农民公共品牌设计。”

  

刘玉水

北京农业电商协会副会长兼秘书长、京东零售集团乡村振兴总经理

“我在京东多年来做了全国70多个区域公用品牌打造,京东在乡村振兴过程中,在品牌打造渠道上选对了渠道,第一京东对于政府来说区域公用品牌;第二京东品牌在目标定位、客群定位做的也非常精准,能够快速用产业振兴渠道,助力当地的乡村振兴。”

  

付艳明

北京中科锐星科技发展有限公司常务副总经理

“中科锐星对于消费扶贫,只聚焦细分的窄众领域——售卖机,有幸在2020年2月份国家七部委把中科锐星作为创新试点唯一的单位,自动售卖机这个行业是有前景的,是蓝海,不管是直播还是电商,自动售卖机细分行业可以更近更快更便捷地替老百姓解决渠道途径,把消费扶贫变成消费帮扶。”

  

翟艳伟

北京八达岭文旅集团有限公司董事、副总经理

“我们公司是基因醇厚的文旅企业,经过三年的品牌升级,在多维度、多方法打造农业品牌来带动产业升级的过程中,我认为有三个机遇,一是市场环境的机遇,二是媒体建设或者是品牌渠道建设的机遇,三是大家对产品需求的机遇。这个过程中我们感受到,优质农产品打造过程不像文旅度假产品,在高端品质之余是需要严格的标准化。”

    

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