广告人文化集团品牌年轻化战略智囊团:探讨品牌战略
作者: 张姝彤
2023-07-27 13:32:27
15539 153

品牌年轻化是企业战略也是市场需求,广告人文化集团作为品牌年轻化工程引领者,从一本《广告人》杂志发展至今,建立了近30年的资源大数据,经过十几年的理论积淀与实践验证,推出一系列品牌年轻化理论和案例,为众多企业品牌年轻化进程助燃,与诸多一线品牌形成长期战略合作。在2023年Y2Y品牌年轻节上,广告人文化集团作为组委会聘任了24位广告主代表、媒体代表、策略专家、实战大咖成为品牌年轻化战略顾问,不仅仅为品牌年轻节提出建议,更重要的是为中国品牌如何保持年轻基因和心态出谋划策,共同服务中国品牌创新。

众品牌策略顾问围绕“乡村振兴背景下品牌的新机遇”、“智能时代的品牌战略与品牌打造”、“中国品牌如何年轻化”、“品牌传播的流量密码”四大话题一起共话品牌未来。

    

话题二:智能时代的品牌战略与品牌打造

  

随着市场变化的步伐迅速加快,智能技术的推广和大规模应用推动了企业品牌管理的巨大需求,“互联网+”经济促使许多行业管理者和参与者重新审视并完善中长期品牌发展计划,以谋求数字化发展时期的品牌快速转型,从而适应消费趋势,在变革中促使品牌焕发新的活力。六位品牌战略顾问聚焦“智能时代的品牌战略与品牌打造”,从品牌定位、渠道投放、消费心理等方面进行探讨和交流,解锁品牌营销新视角,进一步推动品牌高质量发展。

  

张默闻

张默闻策划创始人、董事长

张默闻论“品牌十恶”

“第一恶:没有彻底坚持销量第一;

第二恶:没有全力推进商业向善;

第三恶:没有升级创新盈利模式;

第四恶:没有坚守伟大广告口号;

第五恶:没有拥有持续领跑产品;

第六恶:没有长期主义品牌传播;

第七恶:没有高级稳定传承能力;

第八恶:没有数一数二心智地位;

第九恶:没有专注本业聚焦思维;

第十恶:没有超过百年具体做法。”

  

习珈维

君旺集团董事长、《拯救发烧的地球》作者

“为了快速提高品牌在行业的知名度,君旺集团第一对标同行业的国际知名品牌;第二吸引同行业包括外企最优秀的人才;第三产品对标国际的高标准产品,让企业在消费者中快速形成认知和定位,让品牌得到客户认可。在现在大时代背景下,双碳战略是新的机遇,君旺将以实际行动践行绿色企业发展理念,以节能减碳打造超低能耗建筑“金名片”,持续创新,助力临港、上海以及全国打造开放创新、智慧生态、产城融合的现代化新城,构建人与自然、社会、生态和谐发展的新格局。”

  

赵文华

品牌营销专家,原天能集团营销总监、市场与品牌中心总监

“做品牌首先要知道目标客户群是谁,电池行业属于高参与度,低关注度,我们知道做品牌必然要做品牌的心智,心智做好了才能沉淀下来品牌资产,同时要跟用户之间有品牌的连接力。销量怎么做到第一?一是要有超级单品;二是要有超级的经销商队伍;三是要有超级的营销团队;四是要有超级营销;五是要有超级活动;六是要有超级传播力。”

  

唐莹

双鹿电池国内销售副总经理兼市场部总监

“双鹿电池最大的战略就是超前的决策,有战略化的规划,品牌除了内销还做外销,在国外布局了工厂,在国内同步打造了生产规模更大的与时俱进的5G互联工厂,可以实现电池的原材料进仓到成品出库全流程打通,同时还运用了华为云5G智能交互系统。”

  

石永智

小米互联网业务部商业营销品牌部营销中心总经理

“随着媒介大爆炸时代,营销从认知的环节已经失效了;同时伴随流量平台的崛起,品牌会加速内容生产,但内容同质化的问题也因此显现,无法突出品牌差异化;而随着降本增效的大环境,很多品牌大力投放电商渠道和很多流量媒体平台,对品牌资产的建设却被忽略了,对长期增长不利。因此,未来我们要解决的三件事,第一仍然是寻求新流量问题,流量是基础,用户在哪营销服务应该就在哪;第二是内容质量升级,用差异化内容、差异化广告来跳脱注意力竞争,激发心智;第三是消费者体验升级,进行消费场景独占,以及产品差异性开发,打造营销即服务的理念。”

  

秦笑蕊

Haotaitai小家电总经理

“目前面临着房地产衰弱,建材行业、家电行业发展特别难,对于传统企业,最主要的希望破圈,更希望品牌焕发一定的生命力,就是要让他更年轻,接近年轻的人群,跟着他们的生活一起改变;同时,我们也关注到去客厅化、去厨房化这个明显趋势,现在对于新型的小家电,把大东西变小也是一种创新。”

  

15539
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。