共创品牌营销新场域|2023广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会圆满落幕!
作者: 申媛媛
2023-12-07 11:30:44
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11月18日,第30届中国国际广告节·广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会在鹭岛厦门召开。典礼上年度人物、年度案例等各荣誉名单逐一揭晓,百余广告主聚焦广告盛宴,众品牌企业闪耀厦门。

广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会由中国国际广告节组委会主办,广告人文化集团协办,创意星球网承办,独家战略网络合作伙伴网易传媒,官方指定新闻客户端网易新闻客户端,特别支持单位昌荣传播,智慧支持单位广告人商盟。

 

 天津海河传媒中心主持人:管军(左)、邵静(右)

广告主盛典是在中国广告主需求新生态背景下,对做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的年度表彰,更是每年中国国际广告节期间星光熠熠的行业盛典。

众多企业广告主高层领导、战略决策者、广告业领袖人物汇聚盛典,共同缔造传奇、创建影响、预见未来。

  

致辞嘉宾---中国广告协会会长 张国华

  

在广告活动的四个主体当中,广告主、广告经营者、广告发布者和广告代言人,广告主是整个广告活动的发动者,没有广告主就没有广告活动,所以广告主在四个广告活动主体当中是最为重要的。经过一年的观察,一年的统计,一年的评审,我们在广告节上评出当年的广告主,是应有的鼓励、应有的加冕,他们为广告活动作出了巨大的贡献。感谢我们广告主对我们整个广告生态各个环节的信任,也祝贺今天的获奖嘉宾,能通过我们广告人的努力,能把我们的产品打造为品牌,打造为名牌,打造为更有附加值,更有知名度的好的产品。

致辞嘉宾---广告人文化集团总裁 穆虹

  

古人说“好雨知时节”,知时节是一种洞察,是一种态度。我们广告业正是需要一种知时节的敏锐度,和知时节的精神。

中国的改革开放已经有40年的历史,当前品牌传播的模式也面临着一个深刻的变化。品牌传播从大众媒体加广告的模式逐渐发展到目前以品牌IP为核心的内容生态系统。我们是做行业平台,如何守住基因,持续优化,进行思维革命,找到自己,找到未来,是我们的使命。

我们的态度是:助中国品牌强大,让年轻梦想飞扬。这是两个含义,一方面我们是行业的平台,希望通过我们的努力聚结行业的力量,成就中国的品牌。同时我们聚合了中国1800多所大学,承办了中国广告协会的另外一个项目“中国大学生广告艺术节学院奖”,也希望通过我们的努力,让青年的创意,老师的智慧,能为企业服务。

我们的口号是:“团结广告人,成就广告主”,成就是一种平等的关系。我们广告人和广告主之间是彼此成就,彼此帮助的战友、伙伴,希望通过我们的构建,搭建起这样一个中国广告主需求资源的联合基地,为中国品牌的振兴,为中国品牌的发展作出自己的贡献。

致辞嘉宾---网易传媒副总裁  李淼

  

感谢张会长带领的中国广告协会对于整个行业的引领、指导,给我们贡献了非常多的机会和资源,也要感谢穆老师的广告人集团,作为网易传媒多年的伙伴,不断的给大家提供更好的平台服务和价值。

今年是网易态度营销十周年,站在这样一个承前启后的时间节点,我希望未来我们可以做到三个维度。

第一个维度,希望通过像网易这样互联网公司的技术能力、科技能力,给营销行业赋能。

第二个维度,回归或者是坚守我们做好内容的定位和能力。

第三个维度,创造平台,让大家连接起来,从技术的连接、内容的连接、营销的连接,以及广告的连接等等。

致辞嘉宾---昌荣传播集团副总裁  肖昆

  

最要感谢的,还是今天的盛典的主角——广告主们。昌荣传播自1995年成立至今,我们有幸成为数百家广告主的金牌盟友,同频共振,一起成长,一同喜悦。28年来,昌荣传播始终秉承服务客户之心 永无止境的理念,和“共赢、专业、突破、创新”的价值观,精耕核心业务板块,做数字营销领域的创新实践者,也为满足广告主多元化营销要求,整合全链条传播服务。与广告主,业界同仁,共同见证超级传播成就超级品牌的奇迹。

三大篇章  星光闪耀

网易传媒带来了“因‘盟’而起 品牌向新”、“聚‘众’为能 品牌共创”、“以‘创’聚力 品牌蓄势”三个篇章的主题演讲,持续为行业带来高质量内容,激发市场活力与创造力,促进品牌建设和行业的高质量可持续发展。

篇章一

《网易文旅 共创出发》

——网易文旅营销策略研究员 张茜

今天网易文旅作为一个全新的内容品牌和大家正式见面。可以说,这是网易集团最年轻的一个品牌,毕竟我们2023年才成立,应时而生,顺势而为,聚焦于文旅场景,服务于B端和G端的业务。我们的核心优势其实就是网易集团的优势,依托于网易的内容能力和技术支撑赋能文旅行业,以“内容文旅”的身位差异化入局文旅赛道。为城市、景区、产业、目的地提供具有特色和差异化的传播与落地解决方案,更为其他行业的企业品牌参与到文旅场景中提供独特的资源、体验和整合营销服务。

  

篇章二

《超热力指引》

——网易传媒营销策略研究员 袁明硕

我们将充分把握这两个大事件所带来的传播机遇;无论是游戏还是大会,网易将从用户和行业两个切入点与品牌共同打造新的传播热点。

“我的爸爸是条龙”,作为网易旗下的重要的IP顶流,在全网拥有超过两千万的粉丝受众。视频的总播放量达到70亿以上。过去我们把重心放在线上内容的打造,而2023年开始,龙爸IP线下的场景进行渗透,经常出现在青年群体特别是Z时代喜爱的场所。

龙爸可以帮助品牌实现向消费主力圈层的靠拢。

巴黎奥运只是一个新的起点。目前网易已经形成了实力强劲的体育营销全链路运营能力。

不过我们也可以看出极致的理性内容同样可以催生极高的热度。从不同的行业视角,让我们从更加全景的视角,解读世界也认识自己。

  

篇章三

《内容热AI者,无限进化》

——网易元宇宙营销策略研究员 王哲

首先,网易作为第一个提出人、货、场的互联网平台,也就是做数字化资产重构,打造品牌的“第二生命”,创造新的数字化营销世界。

同时,新生命的成长需要养料,网易拥有集新闻、游戏、音乐、文旅、文创等多元IP生态,通过内容共创、联合搞事情的方式,帮助品牌数字IP迅速出圈。

当然,我们做前面的一切都是为了品牌的长期价值,通过AI+品牌内容的方式,覆盖品牌传播、用户运营等多个场景,甚至反哺品牌的线下场景,做到品牌全链路的价值提升。

沿着旧地图,找不到新大陆。内容与技术的变革是不可逆的,营销也是如此。未来,网易希望可以跟各位一起坚持做好内容热爱者,在一个时代接一个时代里面无限的进阶、无限的进化。

  

主题演讲

  

中国品牌如何占领年轻人心智?

广告人文化集团副总裁、创意星球总经理陈晓庆

品牌年轻化一定是企业战略,不仅是培育市场,更是品牌未来能否增长的关键时机。从时机和氛围来看,高校都是赢得年轻一代的第一块营销沃土。

品牌收获年轻人最好的方式不是教育,而是共创,包括产品共创、内容共创、活动共创、传播共创,通过大学生的创意内容,在社交媒体上形成传播的影响,最后形成品牌营销的一个链路。

年度人物 荣耀加冕

广告主年度人物是对中国广告行业中做出突出贡献的领军人物的最高级别的年度表彰,共分为年度贡献人物、年度创新人物、年度卓越人物以及年度影响人物四个类别。

他们用专业的思考、行动的证明,亲身实践出“盟”“众”“创”“智”的理念所在,是他们,和品牌共同砥砺前行;也是他们,为广告行业赋予新维度的印记。他们荟聚在这里,书写新的篇章。

年度贡献人物

他们是品牌开拓的践行者,是他们用专业的思考与市场的践行,推动着品牌的前行,用态度,用温度,用气度,用维度将品牌送上了一座座市场的顶峰。

 

   

年度创新人物

他们是品牌运行的管理者,是他们用市场的专业智慧,再创品牌的大美与大爱,汇聚产品的独到与内涵,赋予品牌人性的光辉与灵魂,感受品牌、感知人性、创新不老!

 

 

    

年度卓越人物

他们是品牌影响力的锻造者,从文化到价值,从定位到营销,他们以远见卓识构建品牌体系,不断追求卓越、征服市场,让品牌破茧成蝶,传递榜样的力量,在品牌蜕变之路上铸就了一座座丰碑。

 

   

年度影响人物

他们是品牌发展的缔造者,是他们用企业优良的市场业绩和品牌力量,融汇于行动与理念的准则,告之于业界成功的典与型,勿忘初心、缔造传奇、创建影响、预见未来!

 

 

    

年度案例 斐然成就

2023年度案例用市场检验过的精彩与智慧,诠释了营销的真谛,在消费者探知、产品研究、媒体传播、数据研究、内容塑造等方面进行全方位的求索与实践,构成新时代全新营销传播的一次大型检阅。

  

第30届中国国际广告节·广告主盛典暨网易传媒态度营销峰会让我们看到了中国广告业的蓬勃发展和创新力量。希望在各位的精诚合作与共同努力下,中国品牌与中国广告在新时代中不断创新、奋发前进!在中国品牌建设与经济发展的舞台上,绽放出璀璨的光芒!

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