布局2024,占据品牌传播高地权威媒体黄金资源在广告节上全新发布
作者: 许天
2023-12-07 11:55:57
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2023年11月17日上午,第30届中国国际广告节在鹭岛厦门拉开帷幕。作为广告节上首场重要会议——权威媒体2024TOP资源品鉴会在厦门国际会展中心隆重召开。这场由中国广告协会主办,广告人文化集团协办,创意星球承办,中央广播电视总台总经理室作为战略合作伙伴的行业盛典,汇聚了国内最具权威性、标志性、公信力和影响力的媒体平台,吸引了近300位知名企业领军人和广告传媒行业精英莅临参会。

洞察具有长期价值的传播渠道与营销场景,可以帮助企业更准确地把握媒介发展趋势,率先布局品牌传播战略,权威媒体以长久以来积累的公信力与影响力发出时代最强音,在复杂激烈的媒介竞争中卓然屹立,集中传递品牌声音,广泛覆盖市场受众,成为了中国品牌在投放选择时共同关注的风向标。

  

权威力量集结共话行业发展

本场品鉴会由广告人文化集团首席战略官、CTR融媒研究院研究员、中国广告协会学术委员会常委周伟担任嘉宾主持。

作为中国传媒领域无可替代的权威力量,中央广播电视总台在建设国际一流新型主流媒体道路上的新发展,以及在媒体融合经营中的新变化,充分体现了央媒的引领作用和中流砥柱作用。

本场品鉴会伊始,播放了中央广播电视总台视频。作为本次品鉴会的战略合作伙伴,中央广播电视总台与广大优质企业携手塑造国家级品牌,以央媒强大的引领力、传播力、影响力,推动“品牌强国工程”,讲好中国品牌故事,传播中国品牌文化。

 

 CSM媒介研究副总经理肖建兵先生以“重塑认知聚力行远”为题,分享了2023年电视发展的六大焦点:

一、9月以来,广电总局联合各级单位、企业启动了对电视操作复杂的治理,极大改善了用户体验,有效拉动了观众的电视频道收视。开机直接进入CCTV-1直播频道的整改举措,在10月15日后出现显著成效,观众平均到达率进入明显走高趋势。

二、电视大屏仍是拥有最广泛覆盖人群的媒体平台,其优质内容吸引了最广大的观众群体。2023年,冲破圈层、引发全民关注的现象级剧综均为电视剧和电视综艺作品。

三、杭州亚运会再创高收视表明体育赛事越来越成为大屏吸引受众关注的核心IP,2024是体育大年,将推动受众迎来看好电视的重要机会。

四、IPTV和OTT已成为电视直播的延伸,其提供的高质量的点播和回看内容,为电视大屏带来更多的年轻观众群体。

五、广电新媒体账号持续释放势能、沉淀用户、弘扬价值观,其庞大的粉丝量对应相对较高的流量基础,成为小屏传播的重要力量,使得广电传媒机构的大小屏整合传播营销成为可能。

六、在下沉市场方面,电视依然是低线城市小镇居民最信任的媒体,没有之一。

未来,CSM基于经验沉淀和创新积累,将通过全媒体视听数据服务矩阵,持续助力行业在多形态、立体化、多层级的跨媒体传播中更进一步。

  

广告人文化集团首席战略官、CTR融媒研究院研究员、中国广告协会学术委员会常委周伟老师作为广电领域的资深专家,在主题演讲《美好生活,与君共享》中诠释了权威媒体在价值引领方面所具有的重要意义,并用“一个理念、两个形象、三张王牌”高度概括了以CCTV-6电影频道为代表的权威媒体全新发展模式。

在“电影共享美好生活”这一理念的指引下,CCTV-6电影频道及其广告经营部门央影传媒,凭借独具优势的平台资源,传播中国优秀传统文化,引导电影产业健康发展。同时以优质的内容价值,紧跟市场趋势,不断探索广告营销新模式。

  

现场,CCTV-6电影频道融媒中心策划总监安仁翊以刚刚结束的、围绕中国电影金鸡奖的系列策划案例,分享了电影频道如何通过融媒体营销,将优质资源与高量级流量进行整合,让一场传统的晚会节目,升级为一个超越时空的融媒体营销宣传事件。

电影频道推出的以“美好生活高端品牌联盟”为代表的优质IP产品,为品牌提供了通过全媒体方式打造自身强大影响力的契机。品牌联盟成员可以充分借力电影频道的全领域、全方位传播资源,在国家级的宣发平台上,打造一场提高品牌知名度与影响力的光影盛宴。

  

本场品鉴会上,京视健康市场商务事业部总监郭亚光在主题演讲《北京广播电视台康养矩阵资源介绍及案例分享》中,介绍了北京广播电视台的康养矩阵资源、合作优势、商业传播案例及京视健康未来发展布局。北京广播电视台经过15年深耕,建立了以《养生堂》、《我是大医生》、《生命缘》、《活过100岁》、《暖暖的味道》等品牌IP为核心的康养矩阵,构建了品效协同的传播格局,形成了“权威背书建立品牌信任”、“多屏联动拓展营销场景”、“打通‘人货场’精准赋能销售”三大商业合作优势。京视健康公司将沿着“内容-产品-资本”链路持续构建大健康生态,以自身资源全面助力企业多维全向实现高质量发展。

  

新华社中国名牌项目总顾问赵智在本场品鉴会上带来了主题演讲《名牌的力量——服务中国品牌传播中国名牌》。为现场嘉宾介绍新华社推出“中国名牌”的初衷,是为了满足品牌主和企业家对主流媒体的需求。“中国名牌”通过整合新华社作为国家媒体的强大传播资源,为品牌提供了以下六大赋能方式:

首先是平台的公信力:新华社作为国家媒体,具有权威性和公信力,能够为品牌提供可靠的宣传平台。

其次是IP的赋能力:新华社拥有丰富的知识产权资源,可以为品牌提供独特的IP授权,帮助品牌在市场中占据优势地位。

第三是内容的影响力:新华社拥有强大的新闻报道能力和专业的内容创作团队,可以为品牌提供优质的内容服务,提升品牌的知名度和影响力。

第四是信源的传播力:新华社作为国家媒体,具有广泛的传播渠道和覆盖范围,可以帮助品牌扩大传播声量,触达更多的目标受众。

第五是智库的支撑力:新华社拥有专业的智库团队,可以为品牌提供战略咨询和市场研究支持,帮助品牌制定有效的营销策略。

最后是舆情的修复力:新华社具有敏锐的舆情监测和分析能力,可以帮助品牌及时发现和应对负面舆情,保护品牌形象和声誉。

通过提供这六大赋能方式,新华社的“中国名牌”旨在助力中国品牌的建设与发展,满足品牌主和企业家对主流媒体的需求。

  

江苏路铁文化传媒有限公司副总裁罗成忠在主题演讲《超媒进化论》中指出,广告的本质是建立信任,成就选择。有效的广告只有九个字:看得见,记得住,忘不掉。每个时代的经典品牌、流传品牌都是由超级中心平台所孵化而来的。企业穿越周期,借助每一个时代具备“聚合力”“聚焦力”“穿透力”“影响力”这四力最有价值的媒体,孵化出不同时代的臻品品牌。每个时代超级中心媒体的诞生都是基于国家这个大层面往前推进的。高铁所引领的第三代超级中心媒体是中国所独有的,这是国家力量所促成的一个强大的存在,高铁时代独属于中国。正因如此,江苏路铁文化传媒有限公司致力于构筑“双高”媒体平台,布局主流人群必经之路,打造人与出行,人与生活,人与娱乐的传播生态。

  

始终践行“创国际品牌,做百年企业”宗旨的匹克集团,深度洞察受众群体的核心需求,融合运动科技与潮流属性,潜心打造优质国货。目前,销往全球100多个国家和地区的匹克产品,正在将中国品牌的崭新形象传递给世界。

本场品鉴会特邀匹克集团董事长许景南先生,以《中国匹克世界的品牌》为题,为现场嘉宾讲述他通过不断提高品牌力与产品力,将匹克打造成为大国潮牌的非凡历程。从企业家的视角来阐述权威媒体在中国品牌建设方面的重要意义,强调了只有中国品牌与权威媒体共同努力,才能更好地推动品牌扬帆出海。

  

国内顶尖品牌策略专家、张默闻策划创始人董事长张默闻带来了演讲《伟大品牌就是伟大传播》,他在演讲中指出,伟大品牌就是伟大传播,之所以作出这样的论断,是因为营销的每一个环节都离不开传播:招商、动销、战略、口号、政策、培训、流量等都需要传播。所以营销之争就是品牌之争,品牌之争就是话语权之争,话语权之争就是传播之争,最终都是心智之争。

张默闻先生还提出了20句金句,也是打造品牌的方法论。在演讲最后他再次强调,伟大的品牌就是伟大的传播,希望大家都是传播高手,因为传播才能救企业,才能救品牌,让品牌因传播而伟大。

  

党的二十大提出加快建设农业强国,发展农业品牌是农业强国的重要标志,也是实现乡村振兴、农村产业兴旺的关键路径。目前,在农业品牌建设中,存在“未红先老”等一系列发展困境。那么如何应对这些挑战,如何实现农业品牌的高质量发展?品鉴会邀请元一智库农研中心主任铁丁带来演讲《品牌年轻化助力农产品品牌建设》,指出农业品牌里面最重要的课题就是农产品区域公用品牌。

  

广告人文化集团副总裁创意星球总经理陈晓庆在演讲中指出,让世界爱上中国味道,我们计划在2024年能够助力乡村振兴的战略去和我们的年轻人一起来做各个城市里面农产品的直播。所以让世界爱上味道,还有一个特殊的含义,本身除了餐饮的味道,还有人情的味道,文化的味道,这个城市里面有很多不同的特点。我们希望未来用大学生的主播和网红的主播来助力乡村振兴,二是让城市有活力,三是助推区域公共产品,然后能够品牌化的建设。未来是用有思想有故事的人,有思想有故事的内容,用到最新的互联网技术手段-直播,能够形成大家对助力乡村振兴战略落地的行动。

  

在品鉴会的最后,中广联合会广播电视产业委员会专家组组长金国强、CCTV6电影频道广告部主任、央影传媒执行董事党海燕、华风集团媒体资源运营中心主任白静玉、京视健康市场商务事业部总监郭亚光、永达传媒副总裁翟婷、元一智库农研中心主任铁丁、农业农村部头雁项目代表乡村振兴网红书记陶新霞共同参加了“让世界爱上中国味道——助力乡村振兴中国电商促消费直播联赛启动仪式”,由各位嘉宾一同开启农业品牌发展新篇章。

在本次资源品鉴会上,权威媒体不仅带来了传统的优势渠道资源,更分享了丰富的新理念、新内容、新场景、新链接。进入媒体深度融合发展时期,权威媒体顺势而行,因需而变,围绕品牌营销需求,开拓出内容共创、IP打造、流量变现和话题引爆等多条创新合作路径,为合作品牌方进行长期赋能。

在经济形势风云变幻,市场面临下行压力的时刻,品牌是能够抵御不确定性的宝贵资产。权威媒体长期以来注重提供高质量内容,以强大的公信力和影响力赢得广大受众。作为国内消费市场品牌传播的制高点,权威媒体能够提升消费者对于品牌的信任感,助力企业在充满变数的营销环境中,跨越短期销量增长,实现长期品牌发展。

汇聚主流资源,织造行业纽带,权威媒体2024TOP资源品鉴会的举办,将促成媒企认知互通、资源共享、携手共赢,为中国品牌贡献智慧力量,为中国广告传媒行业开创崭新格局。

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