青年榜 · 品牌年轻化案例榜

21世纪以来，全球化、信息化、草根化等激烈的社会变迁让青年处于前所未有的活跃时期，他们的话语权不断增大，他们作为独立先行者的地位和文化反哺作用得到了主流社会的更多认可。

如今Z世代消费者在慢慢成为新的消费市场的中坚力量，无论是“品牌年轻化”还是“年轻化营销”，这些问题更是成为各大品牌主的重点思考方向。

「青年榜」扎根青年群体，通过调研的手段梳理青年趋势，投射青年意识，表彰中国优秀广告企业、传媒机构、广告学术的青年榜样，遴选有代表性的品牌保鲜、青年互动案例及具有年轻化基因的品牌，为企业营销、品牌年轻化提供参考、指引方向。

2021年青年榜将继续坚持品牌年轻化案例的评选，为品牌年轻化营销的发展引领风向、提供借鉴。

品牌年轻化案例榜 · 榜单设置

征集评选2020年度内实际实施的案例，以案例核心策略、创新点、实施效果为评价依据。案例须由代理商/媒体与广告主联合送选并共同领奖（广告主独立实施的案例，也可由广告主单独申报并单独领奖）。

类别界定

1. 品牌活化丨品牌活力系统的构建

通过一系列广告运动或商业合作让品牌焕发生机、充满活力。

2. 青年互动丨品牌如何与年轻人互动

通过线下活动或线上运营和年轻人达成持续沟通。

品牌年轻化案例榜 · 评审标准

丨策略性创新

1. 核心策略清晰、精准,具有创新性；

2. 策略具有行业高度，符合潮流、具有鲜明的时代特点；

3. 对所在行业有指导、示范意义。

丨效果确定性

1. 实战的核心是解决问题，达成的效果与目标的匹配；

2. 实战效果可有多维度标准，既包括投资回报ROI指标，也可以包含品牌提升性指标。

丨资源整合性

以案例实施整合的资源数量与整合的效果为衡量指标。

丨执行专业性

1. 案例实践验证是切实可行，并获得用户或受益者认可的；

2. 执行组织系统健全有效，执行手段丰富有效；

3. 执行效果达到预期设计。

丨其他

案例在行业被认可程度以及推荐人、评委对案例的推荐、评价等主观因素。

品牌年轻化案例榜 · 参与方式

1. 了解榜单，选择类别，扫码填写报名表

2. 提交报名表（截止日期：2021年5月15日）

3. 榜单审核，进入评审流程

4. 5月下旬——榜单评审

5. 6月——通知获奖

6. 7月——参加颁奖典礼

致电组委会：022-28260648

品牌年轻化案例榜 · 宣传平台

官方微信：广告人智库、广告人商盟官方微信大号持续传播

微博话题：广告人官方微博及业界KOL联动

青年榜官网：网站持续更新及传播

户外合作媒体：高铁媒体、地铁媒体

其他合作媒体：今日头条、一点资讯、新浪、搜狐、网易、腾讯、人民网、新华网等

微信小程序：获奖案例将入选广告人品牌干货小程序，内含百万大学生创意作品，千个行业案例，海量品牌营销干货……

tips：文末可直接跳转小程序及官网查看

2020品牌年轻化案例颁奖盛典回顾

2020Y2Y品牌年轻节现场，进行了品牌年轻化案例大奖的颁奖仪式，对与年轻人对话及品牌活化的“教科书”式的案例给予荣誉加冕。

△部分参与广告主