江苏广电首届电竞嘉年华
作者: 广告人文化集团
2020-06-23 16:43:27
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广告目标:《江苏广电电竞嘉年华》是腾讯首次与国内省级广播电视媒体联合运作,并得到江苏省文化厅、江苏省体育总会等政府部门的全力支持,整合中国传媒大学南广电竞学院、电竞专业战队、主播等社会各界力量,共同推动电竞产业的良性发展。通过“王者荣耀全民联赛”的主体形式,为全省电竞爱好者提供一个平台,吸引年轻群体的广泛关注,与此同时帮助品牌客户达成营销目标。

策略亮点:此次活动倡导“知古鉴今,绿色竞技”的主题,将电竞项目“王者荣耀”作为传统文化的“现代索引”,深度发掘文化的传统魅力,结合江苏省非物质文化遗产(昆曲、苏绣、剪纸、古乐、皮影戏等),通过“王者荣耀”形象有趣的游戏视角,结合电子竞技联赛执行、宣传片拍摄并传播、真人秀制作并传播、文娱电竞嘉年华举办等活动形式,将传统文化和非遗文化的保护和传承发展积极融入当代人的生活中,让其真正“活”在当下,让普通大众尤其年轻人更易接受,从而达到“与时聚竞,全民文娱”的活动效果。

创新点:传统文化与电竞创新结合,打造赛事形象宣传片和民俗文化创意市集;整合电视、直播平台、网络媒体、户外及高校等宣传资源引爆活动;邀请明星主播、知名战队助阵,玩转粉丝营销,提升活动关注度。

广告效果:活动覆盖全省13地市,20余所高校、核心商圈线下推广,报名战队共计1824支,参赛人数达9424人,赛事直播总流量超480万,双微阅读量破500万,活动影响人数超千万。

给经典以潮流,给文明以岁月,给时光以生命。继承传统,弘扬文化,知古鉴今,并不止于诗书礼仪的口耳相传,还可以借“王者荣耀”等电竞娱乐方式行春风化雨之事。

2018年江苏广电首届电竞嘉年华以“知古鉴今、绿色竞技”为主题,旨在将电竞项目“王者荣耀”作为传统文化的“现代索引”,结合江苏省非物质文化遗产(昆曲、苏绣、剪纸、古乐、皮影戏等),深度发掘文化的传统魅力,让非遗文化下潜“活”起来,让“冷知识”再次掀起年轻人的“热讨论”。

同时通过“王者荣耀”形象有趣的游戏视角,用电子竞技联赛、宣传片、专题互动秀、文娱电竞嘉年华等形式,消除传统文化和非遗文化自有的“高冷距离”感,用平等姿态将文化的保护和传承发展积极融入当代人的生活中,让普通大众尤其年轻人更易接受,达到了“与时聚竞,全民文娱”的活动效果。

传统文化与电竞创新结合

1.结合非遗文化,拍摄创意宣传片

宣传片从创意之初就立足非物质文化遗产,融合剪纸、苏绣、皮影戏等元素,拍摄场地则选取江苏省极具代表性的名胜之地,例如明城墙、阅江楼、江宁织造博物馆等;依照赛事进程拍摄多个版本宣传片,通过电视、户外、网络等渠道传播,提升赛事的参与度和影响力。

  

2.民俗文化创意市集

邀请非遗手艺人现场表演展示剪纸、捏面人、糖画等民俗技艺另有打陀螺、滚铁环等民俗小游戏让观众玩得不亦乐乎。

  

3. COSPLAY/文艺表演

专业cosplay团队现场表演飞天舞蹈、长城守卫军,与观众合影互动;“魅力昆剧”“古琴剑舞”将传统文化与王者荣耀人物巧妙结合,重现美景。

    

传统媒体与新媒体整合传播

整合电视、广播、猫眼美团格瓦拉APP、微信微博、朋友圈广告、江苏动视(地铁)、金鹰户外大屏等资源和苏宁易购门店、网鱼网咖线下渠道,优势互补,实现传播效果最大化。

明星主播助阵,玩转粉丝营销

总决赛邀请虎牙知名主播、33电竞俱乐部、江苏城市频道和江苏健康广播主持人组成明星战队进行对抗,掀起现场高潮。知名解说九天、黄教练等不仅为比赛吸引人气也提升了本届电竞嘉年华的专业性。

  

本次电竞嘉年华由江苏广电和腾讯官方共同举办,吸引近万名电竞爱好者报名参赛,除江苏省内还有来自湖北、浙江、安徽、河南、河北等省份的队伍跨省报名参赛,在长达半年的赛程周期掀起了全民娱乐的热潮,赛事影响力空前;宣传平台融合电视、网媒、APP、直播平台及户外渠道,江苏广电主持人、知名游戏主播、明星战队倾情站台,星光熠熠,拉动年轻群体关注。本次活动也成功吸引了阿道夫、嬉戏谷、江小白、椰树等客户的定向投放,客户对活动效果十分满意。

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