广告目标：通过借势热播剧《归去来》提升品牌影响力，并推广剧中同款产品——水漾芯肌透润水。

策略亮点：品牌根据剧情及热点，以内容营销、制造话题的形式，产出大量与网友互动的内容，以此获得关注与好感，帮助品牌提升声量，与剧进行深度绑定

创新点：品牌在剧中做产品深度植入，外围传播从网友关注的剧中话题及热点入手，跟着网友追剧，与剧强关联的同时，产出的创意内容更能吸引网友互动。

广告效果：珀莱雅品牌整体曝光量超1亿；微博总曝光超2700万；

小红书种草剧中同款产品、门店引流及创意内容吸引消费者靠柜及提升品牌口碑，并为《归去来》同款套盒的销量带来提升。

随着电视剧投入成本加大，品牌与剧方合作的现象越发普遍，植入、借势电视剧的品牌也越来越多。其中，化妆品行业尤为活跃突出。特别是近几年，不管什么类型的剧，总能在其中发现几个熟悉的身影，甚至连古装剧也成为大家争夺的香饽饽，虽然品牌获得了大量曝光，但“广告植入”变成“广告直入”的尴尬场景时有发生。

被央视点赞的现实主义大剧《归去来》让不少在植入领域相当活跃的护肤品品牌选择了“集体退场”。毕竟这么“正”的一部剧，想要借势难度可不小。难，并非代表不可能，知名护肤品牌——珀莱雅，就挑战了一把让不少品牌“知难而退”的《归去来》。面对这样一部正剧，珀莱雅是如何拿捏分寸，巧妙借势的呢？

情景式深度植入，潜移默化种草消费者

相比其它品牌不顾剧中场景生硬植入，珀莱雅让唐嫣饰演的女主萧清成为其品牌忠实粉丝，在她日常护肤时自然露出，避免了给观众造成出戏的体验。同时，萧清向室友凯瑟琳安利珀莱雅化解尴尬、凯瑟琳因熬夜向萧清讨要珀莱雅等剧情，也十分贴合现实中女性社交的生活场景，既合理、软性的将产品优点告知消费者，又推动了剧情的发展，这种毫无违和感的情景式深度植入，让品牌在潜移默化中种草女性消费者。

深挖植入价值，让植入场景二次传播

通常电视剧中产品植入的曝光量，与剧的播放量有着直接关系，而观众很少会把看过的剧情再刷一遍，那如何才能将品牌植入的价值最大化？珀莱雅选择将植入场景制作成动态海报，配合一系列触动女性消费者的文案，在社交媒体进行二次传播，不但增加了曝光量，同时也让品牌借此剧成为大家讨论的对象，吸粉不少。

紧跟电视剧热点，与粉丝亲密互动

《归去来》播出过半，女一号唐嫣因戏份过少，引发了网友的不满，#编剧回应唐嫣戏份少#也迅速成为微博热门话题，而唐嫣粉丝却并不买账，自主发起了一场“我为糖糖加戏”的线上活动，用原创的《归去来》小剧场漫画为唐嫣加戏，而作为剧中萧清最爱，不管走哪儿都要带着的珀莱雅，也不小心在漫画中被调侃了一把。珀莱雅迅速反应抓住了这一机会，借助大号转发网友漫画，并与粉丝亲密互动，如此玩得开的品牌，当然也顺势赢得了消费者的好感。

在这个追求高性价比、重视品牌情感属性的消费观念升级时代，珀莱雅洞察市场变化，大胆选择与《归去来》合作，进行深度捆绑，让品牌植入广告的商业价值得以晋升，同时借助情景式深度植入、深挖植入价值二次传播、借热点与粉丝亲密互动等一系列手段，让品牌粉丝群体不断壮大，可以算得上是一次成功借势案例。