品牌距离“年轻化”,到底还差什么?
十个品牌,有九个意识到要做品牌年轻化,八个都在做年轻化营销,但做什么、怎么做,广告主在1W1H这块上卡得死死的。
百年品牌-可口可乐常看常新、新兴平台-哔哩哔哩后浪出圈......
鲜活的案例看着很多,但等到真的身体力行,才发现系统化的思维、精准化的布局并不只是说说而已。
如何突破,如何入圈,行业需要一个答案↓↓↓
Y2Y品牌年轻节
广告人文化集团作为品牌年轻化的引领者,携手中国青年创业就业基金会、中国中外名人文化研究会,创新性举办Y2Y品牌年轻节。
作为广告人商盟峰会的全新升级,Y2Y品牌年轻节聚合品牌年轻化的智慧和人脉资源,汇聚一线品牌创意,是连接品牌主与媒体的年轻资源平台,致力于为中国品牌提供顶级服务,让品牌在市场进化的大势中,完成进化与重构,打造了一场品牌玩家的创新盛会。
“品牌年轻化”是Y2Y品牌年轻节践行的核心主张,以品牌活化和青年互动两个板块为主要内容。
品牌年轻化基于消费认知理论,衡量受众心理层面“品牌生命”的健康程度,在此维度上:
品牌活化是让品牌基业长青的重要手段;
青年互动是为品牌引领潮流的首选途径;
二者缺一不可。
聚合品牌年轻化的智慧,找到品牌创新的人脉资源
PART 1 品牌活化:企业常变常新的法宝
防止品牌老化,让品牌保持新鲜,并跟上消费群体的代际更迭,是强化和增加品牌价值,让品牌基业长青的最终要手段。
每个品牌都存在一个生命周期,自有它发展、壮大的过程,如果不注重品牌保鲜,也会迎来意料之内的衰老期。
品牌的衰老并不在于时间的跨度,而取决于在消费者心里的距离。老品牌因环境的变化,有可能逐渐疏远消费者;新品牌因方法不得当,也有可能难以接近消费者。所有品牌都应当时刻提防走向老化的可能性。
行业专家&品牌玩家共论品牌年轻化趋势
品牌活化论坛
△品牌年轻化圆桌论坛
在品牌活化论坛,有品牌年轻化的精彩故事,有探索品牌常青的策略与方法,更有品牌创新的人脉资源,那么不同的参与身份,在现场都能收获什么呢?
策略公司、用户平台:发布有成功案例证实过的品牌年轻化方法论,以及新产品;
品牌主、广告主:分享近期操盘的品牌年轻化成功案例,并在现场进行产品展示及广告位投放;
媒体平台:推荐黄金媒介资源,介绍给现场数百位品牌主,促成双方有效合作;
到场企业:学习市场最新的年轻化方法,给自身品牌合理参考。
广告主需求采购基地的成果展现
ADMEN国际大奖
ADMEN国际大奖以阶段性评选的方式,梳理和记录中国广告行业发展过程中的杰出人物、经典案例,树立行业典型与标杆,提供行业发展的参照,现场颁发年度实战案例奖,表彰年度具有实战价值的品牌与合作伙伴。
2021年,ADMEN国际大奖奖项分为实战金案和商业价值总评榜两类,在类别细分和评委阵容上也都有创新性增容,等你来一见真知。
洞察年轻人的需求,找到品牌创新的年轻动力
PART 2 青年互动:企业持续成长的动力
年轻人是舆论潮流的引领者以及品牌潜在的消费者。无论品牌的核心受众是否是年轻群体,年轻人都是品牌年轻化的实验田。
根据QUEST MOBILE 1月份发布的《Z世代洞察报告》显示,截至2020年11月,中国移动互联网Z世代(95后+00后)活跃设备数近3.25亿,线上中高消费能力占比则高达74.5%,成为最具发展潜力的新一代。
优越的生活条件造就了Z世代更高的消费实力和消费意愿,但与之相对应的,他们也更为注重消费体验,如何渗透入这波个性鲜明的年轻人的圈层文化,是每个企业面临的课题。
年轻化的媒体和企业解密年轻化的秘籍
青年互动论坛
△网易传媒态度营销主题演讲《梗中作乐》
在这里你能体验什么?
与年轻群体互动,与年轻人交换价值,洞察年轻人的需求。
在这里你能收获什么?
找到品牌创新的年轻动力,同时种草于青年,收获品牌长青的未来。
品牌年轻化·从年轻人做起!
青年榜内容颁发
△《2020中国大学生爱用的品牌》榜单发布
青年榜扎根青年群体,通过调研的手段梳理青年趋势,投射青年意识,表彰中国优秀广告企业、传媒机构、广告学术的青年榜样,遴选有代表性的品牌保鲜、青年互动案例及具有年轻化基因的品牌,为企业营销、品牌年轻化提供参考、指引方向。
2021年,青年榜仍为当代中国品牌杰出青年才俊和品牌年轻化案例颁发荣誉,并持续关注大学生的品牌认知与品牌消费行为,根据真实调研结果,发布《大学生爱用品牌》调研报告,为中国品牌的“品牌年轻化”工程做好智慧支持。
你以为这就是全部?
NoNoNo 更多精彩还藏在缓缓拉开的大幕中!
真正和年轻人玩到一起
虽然品牌年轻化≠品牌年轻人化,但在一场和年轻人玩在一起的创新盛会,年轻朋友的到场是必不可少的!
从主视觉到每个物料,从动线设计到会场搭建,Y2Y品牌年轻节都精心凸显各个品牌的个性化展示:
神奇魔镜室、身心愈疗店、小确幸机、生活任意门、解忧杂货店、吃喝小铺、潮服店、创青春,想象不到这都是啥?那就对了!
不来到现场亲眼看看,怎么能让每一根毛细血管都沉浸在这新潮体验中呢?
八款网红打卡点汇聚在一条街上,让年轻人想不流连忘返都难。
2020年的Y2Y品牌年轻节现场,各位企业代表更是借助全新栏目《创意青年说》,与百位青年大学生就品牌焕新问题展开了脑洞大开的沙发座谈。
系列栏目上线后席卷广告人全媒体、创意星球全媒体、网易态度营销频道等平台,引发强势关注。
一场品牌玩家的创新盛会
一次青年互动的真实体验
品牌年轻化的答案
在这里抒写
新一届Y2Y品牌年轻节
现已启动
我们静待您的到来