8月22日，2021 Y2Y品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖颁奖典礼在网易客户端、创意星球网等平台同步线上直播。受疫情影响，本次Y2Y品牌年轻节通过线上直播的方式与大家见面，但大家的热情不减，众多品牌大咖和业内精英在云端汇聚一堂，共同享受这场属于品牌玩家的创新盛会。

与青年共同成长 共创热爱

此次Y2Y品牌年轻节，网易传媒作为年轻节的战略合作伙伴，网易传媒副总裁李淼先生通过直播为活动致辞。在致辞中他提到：网易全新提出了“睿享生活·品牌共创”的概念，帮助品牌客户完成共创时代下的品牌内容升级，同时帮助品牌主完成产品内涵与外延的活化，为其提供优质内容资产的生长土壤。在未来，网易也将通过自身差异化的内容平台，对不同圈层——尤其是年轻用户，做好更加全面深入的洞察与沟通，不断深化品牌共创的能力与价值，展开全方位的内容共创，共同创造一款产品、一个IP、一种文化、甚至一个新的生态与模式。

聚焦Z世代 将话语权还给年轻人

此外,在接下来的品牌年轻化论坛上，网易传媒华北策划总监白鸿洁女士受邀发表了《共成长 创万物》的主题演讲。白鸿洁女士指出，随着消费市场日益多元化，在互联网时代成长起来的Z世代青年们逐渐成为消费主力军，而作为始终与年轻人同行的网易传媒，选择将话语权还给年轻人。同时，还列举了网易旗下成功的营销案例来解释网易最新的态度营销方法论。

网易传媒年轻化的核心内容就是和年轻人一起共创。首先就是构建年轻化的多元体系，在音乐、游戏、新闻、二次元等领域做到高占比的年轻化，产品用户60%以上都是90后，在这种多元化的圈层体系下网易已经形成了一个非常庞大的创作者生态系统。

为了保障创作者的创作环境和产出质量，网易传媒希望通过更加稳定的机制与年轻人共创出优秀作品，打造了一个全年轻人的团队来对各个圈层进行趋势预判和用户数据分析，同时除了网易自身的产品矩阵，还与微博、微信、b站、抖音等平台达成合作，保证共创作品能够得到一个良好的传播效果。

三步营销 直击用户痛点

在消费升级的大背景下，网易传媒仍能一直稳定输出年轻化爆品经验，在与Z世代共创的战略上，网易传媒采取了以下营销方式：

1、提高用户体验。在产品更新上始终紧跟时代潮流，随着年轻人的喜好不断更新迭代，同时通过线上线下的整合营销模式、创新年轻人的营销活动，提高用户体验，与年轻用户一起共创好产品。

2、产出变现。在越来越重视版权意识和创作意识的大环境下，高质量的优秀产出则需要更专业的商业平台来完成产出的价值变现。网易传媒通过线上资源整合、建立创作话题等方式鼓励创作者积极参与和产出，线下也开展了丰富的活动吸引创作者们来到线下进行面对面的思想碰撞，让创作者不再是为爱发电，而是能通过自己的产出来养活自己。

3、触达情绪燃点。对Z世代青年来说，情绪上的快感和共鸣带来的冲击是非常强烈的，例如网易云音乐在过年期间与支付宝推出了由周深演唱的“集五福”活动推广曲《望》，在思乡情绪上与用户达到共鸣。

ADMEN国际大奖云颁奖 网易斩获重量级奖项

本届ADMEN国际大奖共设实战金案奖和商业价值总评榜两大类，本次颁奖典礼上网易传媒的表现十分亮眼，揽获四个奖项！

《中国工商银行“童行人”公益》、《汉兰达-第1代二胎家庭的「生活实录」》、《欧米茄×网易云音乐“我的选择”音乐内容共创》、《洞觉·未见-2020网易未来大会》均获得实战金案奖！

在消费市场的重心逐渐向Z世代转移的行业背景下，品牌年轻化是每个企业都非常重视的重要课题。网易传媒多年来始终坚持与年轻人共同成长，热爱年轻人的热爱，坚持构建年轻、多元、与时俱进的产品矩阵和内容营销。未来，网易传媒也将持续助力品牌年轻化，与青年共成长，创万物！