2022年8月16日，一年一度的Y2Y品牌年轻节在天津泛太平洋酒店盛大举办。全国知名广告主、智业公司、媒体机构、高校师生代表汇聚一堂，数十万人在直播间观看，在火热的氛围下，一场品牌赢家的创新盛会正式拉开帷幕。

2022年Y2Y品牌年轻节由广告人文化集团主办，创意星球网全程执行，国际品牌协会、广告人商盟作为支持单位，网易传媒作为战略合作伙伴，华风集团作为天气媒体支持单位，央视市场研究（CTR）作为智慧支持单位。

本届年轻节，为期两日的精彩活动令人期待不已，首日召开的广告人商盟大会包括：品牌年轻化主题论坛、品牌青年共创圆桌论坛、ADMEN国际大奖荣誉颁发、青年榜榜单发布、广告人商盟成员授牌仪式等活动内容。

主办方代表广告人文化集团总裁、广告人商盟联席主席穆虹女士致开幕词，发表了《团结广告人 服务广告主——重构中国广告主需求大生态》的主题演讲。她介绍道：品牌年轻节发展至今已成功举办11届，如今已有越来越多的行业同盟加入这场品牌赢家的创新盛会，从品牌保鲜到青年互动，多年来广告人文化集团探索了很多的方法和理论，聚合媒企校领袖力量，构成整个广告业的服务生态，这一切的成绩，离不开大家一直以来的支持，希望未来能继续同行，携手为中国广告事业、教育事业的发展做出贡献。

大咖分享

品牌年轻化的论道解析

品牌年轻化是关乎企业生命力的永恒课题，2022 Y2Y品牌年轻节邀请一线品牌领军者、品牌营销界资深学者、媒介专家等亲临现场，就品牌年轻化战略、媒介新玩法和实战案例等内容，展开高屋建瓴的智慧分享和深度解析。

中国传媒大学资深教授、博导，中国广告博物馆馆长，《媒介》杂志总编辑黄升民先生，发表了《大航海时代之一二：广告何以计算》的演讲。他认为营销是广告的核心基础，四个重要构建是：“人立方”传播矩阵、通过网络实现的“人人连接”；人与人联通血脉的内容以及“人、货、场、内容”的一体化。伴随着全媒体巨人与智慧星云两大趋势的发展，计算广告需重新定义，不是简单的程序化与人工辅助，而是在人机合作博弈过程中的发展，是在广告环变化中共同营造一个崭新的广告生态。

作为本届年轻节智慧支持单位，央视市场研究（CTR）总经理，兼任媒介智讯总经理，CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅女士，以《一切从品牌的需求出发》为演讲主题，她认为：存量时代，安全并能产生复利的增长是广告主营销的重点需求。营销人应该一切从品牌的需求出发，多策并举服务营销。通过品牌出海、下沉市场来扩容增效；利用元宇宙等产业热点来扩展消费品类；借助即时零售、电商平台来拓宽销售渠道，发展私域运营，提高用户沟通频次，深化信任关系。更重要的是，要秉持品效协同的长期主义，持续培育消费者心智，从内核到形式进行品牌年轻化建设，实现品牌保鲜。

CTR融媒研究院研究员、中国广告协会学术委员会常委周伟先生，带来《新物种 新生态 新趋势》的主题演讲，他表示：新时代广告的新物种来源于传播技术创新、社会化创意、商业搭载公益、主流媒体向私域的渗透、传统文化和社会主义先进文化与中国制造的深度结合。全新商业传播实现了品效多元价值，带动区域品牌增速加快，助力和谐社会建设，为企业和社会的高质量发展带来新动力。

上海师范大学教授、博导、学院奖评审主席、广告人商盟联席主席金定海先生，就《自私很容易 爱品牌很难》发表演讲，他指出：自私的企业是做不好品牌的，其无法平衡昨天今天明天的利益。没有远方的梦，品牌就没有存在的原动力。消费者愿意为品牌花钱，企业家就要舍得花钱做品牌，否则消费者就没有花钱的理由。消费通常是以想象为前提的，品牌就要支撑和丰富消费的想象。爱品牌，不是让品牌成为只顾挣钱的工具，而是要成为利益社会的载体，成为年轻人喜欢的象征，成为文化价值的担当。

榄菊日化集团市场部总经理陈绍洪先生，在《持续焕新，活在当下——40年国货品牌的年轻化实践》的演讲中表示：品牌年轻化，不是为了年轻化而年轻化，而是要做一个活在当下的品牌；积极拥抱变化，快速响应消费者需求，持续迭代升级，希望在新时代的发展中，能持续与年轻人沟通，共创更多有趣的内容。

网易传媒作为年轻节的战略合作伙伴，始终坚持品牌化、年轻化、多元化的内容生态圈，网易传媒奇点领航员田骥川先生&潘菲菲女士发表演讲《奇点极乐元》，围绕元宇宙是营销的形式升级等问题进行分享：元宇宙本身作为营销场域，能为品牌提供的价值就是为消费者提供的体验价值和情绪价值，从而归拢流量来形成更大的内容覆盖。所以当元宇宙成为独立运转的内容运营空间，通过强内容形成强刺激，使他们在元宇宙空间中达成共识和链接。

广告人文化集团营销总裁陈晓庆女士发表了《品牌领鲜计划案例分享》的演讲，她讲述道：中国青年一代成为社会中坚力量，企业品牌年轻化战略势在必行，大学生市场上品牌必争之地，让用户参与品牌建设，是占领心智的最佳方法，创意星球覆盖1830所高校，5309所学院，150万参赛大学生团队，形成内容共创，青年互动，社交破圈的三大方法，用年轻人搞定年轻人的逻辑，实现品牌深度触达用户。

广州冰泉化妆品科技有限公司联合创始人朱庆庆女士，发表了《抓住Z世代——品牌年轻化的营销实践》的演讲，她说：广告发展到今天，广告已不止是广告，更是品牌可以转化的工具。内容营销需上升到战略层面，好的品牌、好的产品、好的内容可以通过内容带来转化，可以形成一个营销闭环。

实现品牌年轻化，不仅需要高超的品牌整容手术，更需要超高的品牌创意修行。张默闻策划集团董事长张默闻先生与我们分享了《品牌返老还童的15个关键词》，他表示：品牌年轻化，不仅仅是创意的年轻化和视觉的年轻化，更是品牌战略的年轻化和品牌传播的年轻化。品牌年轻化是一把手工程，更是系统工程等15个真知灼见。

作为本次年轻节的天气媒体支持单位，华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉女士发表了《青春气象 无限探索》的演讲。她表示：中国天气一直走在探索年轻化的道路上，而节气文化尤为重要。早在民国时期就有不少融入节气文化的广告。现如今，中国天气充分借势天气与节气社会热点，跨界打造了众多节气话题、节气活动和节气产品，此外还借助央视主流媒体打造“品牌周”的营销活动。未来，中国天气将继续发挥“文化+科技”的力量，通过升级年轻化品牌形象、跨界合作、情感共鸣链接年轻人生活，打造沉浸式科技感的文化之旅，甚至气象元宇宙。

北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振发表演讲《青春中国与青春品牌——学院奖融合营销价值分析》，他表示：品牌年轻化、传播青春化，让品牌穿越市场波动周期历久弥新。品牌年轻化不仅仅是一种理念的表达和主张，也是传播青春化、品牌青春化乃至于生命青春化，其核心在于从对话年轻群体到焕活消费者心中的青春认同与青春力量，赋予品牌青春气质、时代精神、民族特色。同时，崔总从四大维度对大学生广告节学院奖的融合营销价值进行了解析。 

圆桌论坛

共探品牌年轻化新态势

在品牌年轻化营销大潮中，更考验的是品牌与年轻人节奏是否一致。随着数字智能技术的创新迭代与广泛应用，年轻人的喜好也越来越新潮多样，在此背景下，每个品牌工作者都在思考如何让品牌永葆年轻活力，把握机遇，赢在未来。本届Y2Y品牌年轻节，邀请品牌领军人从自己的行业和品牌出发，谈谈如何实现品牌年轻。

碧生源控股有限公司副总裁林如海先生表示：碧生源通过与学院奖的合作持续赋能品牌年轻化，让大学生主动研究品牌、深度互动，创造与年轻人沟通的语境，为碧生源品牌注入无限青春活力。

无穷食品集团线上事业部总经理兼品牌总监谭嘉明先生表示：不断超越，创造可能，青春就是无穷！无穷食品希望年轻人全力以赴，不放过骨子里的热爱，把一件事情做到极致。

云南白药集团健康品事业部品效营销BC总经理文俊先生表示：以创意开拓畅想，以创新链接未来。云南白药希望借助Z世代无限的创造力与洞察力，为品牌注入源源不断的创意新力量，激发品牌活力，愿始终与年轻人站在一起，在风眼中心感受年轻风暴。

利讯集团有限公司品牌体系副总经理沈添培先生表示：面对更多样化、个性化的Z世代，IP自带吸引年轻人的天然属性。利讯以丰富的IP内容、更懂年轻人的玩法，借助广大青年学子的才智，一起创造富有正能量和创意的新文化内容。借此让IP文创走进大学生，走进新青年的无限创意世界。

中银（宁波）电池有限公司国内销售副总经理兼市场部经理唐莹女士表示：双鹿电池作为有着68年历史的国民电池领先品牌，在品牌年轻化的道路上做出了创新性探索，希望携手学院奖，通过全链路参与、高频次互动的共创行动成功打破品牌与年轻群体的沟通壁垒，为双鹿电池焕新和发展注入年轻DNA。

广州冰泉化妆品科技有限公司联合创始人朱庆庆女士表示：冰泉在品牌保鲜上，持续投入发力，通过学院奖和创意新青年一起探索，一起玩转品牌年轻化。让热爱与创意相融，让品牌与年轻人对话共建。

象国供应链江苏有限公司总经理马金宾先生表示：“象”有着吉祥的意义，又有着家国情怀，象国希望从年轻的头脑中，发掘好创意、好内容；从作品中，解读年轻人对品牌的期望；再通过分享的力量，扩散影响更多的年轻人。

华润江中集团市场部品牌经理王鑫涛先生表示：华润江中作为有着几十年历史的成熟品牌，不断探索，积极创新，在大广节学院奖这个平台上，汲取青年创意，汇聚YOUNG的力量，以年轻化视觉塑造品牌新颜。

鲁南制药集团品牌总监、互联网大事业群负责人郁杰先生表示：鲁南制药希望通过学院奖的平台和年轻学生、年轻消费者更好的沟通、交流，运用学院奖平台，将更多与鲁南制药品牌理念、品牌价值观相同的年轻人聚合在一起，收获创意、收获人才、收获年轻！

梦金园黄金珠宝集团品牌总监李喆先生表示：年轻化的产品是品牌年轻化的第一位，要找到与年轻人相关的适用场景，做好品牌与用户的价值主张与连接。希望借助学院奖的平台去开拓大学生群体的私域流量，让品牌通过梦金园的种草植入到年轻大学生的心中。

健合集团产品创新负责人孙雨佳女士表示：Z世代在消费选择上，更趋于个性化。他们选择的品牌，也代表着他们的价值观。健合集团希望与年轻人一起，聚焦于传播创意、产品创意，用年轻的视角、审美和语态表达品牌态度。

匹克（中国）有限公司品牌事务负责人林小雄先生表示：态极科技不仅让很多人重新认识了匹克，走出与其他运动品牌截然不同的全新道路。“科技创新”和“用户共创”驱动下的匹克，希望与更多年轻人一起书写年轻化的品牌故事。

马应龙品牌经营部电商运营邹媛女士表示：马应龙药业是一家拥有440年历史的“中华老字号”企业，随着市场的不断变化，马应龙也在积极的探索求变，守正出奇。通过携手学院奖，采用品牌创意征集的形式与年轻学子们共融共创。

随后，碧生源、快克药业、华润紫竹药业、无穷食品、云南白药、华润江中、达利食品、鲁南制药、ADOONGA屁屁猩、梦金园、素力高、双鹿电池、匹克、马应龙、冰泉、象国等企业代表上台共同完成中国大学生广告艺术节学院奖2022秋季征集大赛启动仪式。

高光时刻

ADMEN国际大奖荣誉颁发

第十一届ADMEN国际大奖颁奖盛典隆重召开，揭晓案例奖·实战金案、机构奖·商业价值总评榜、人物奖·当代中国品牌杰出青年才俊三大荣誉，荣誉得主高光亮相，并通过各大媒体矩阵在全网传播，这也成为了品牌主为品牌实现从存量到增量的一个“重头戏”。

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。作为有着19年历史的行业奖项活动，ADMEN国际大奖多次以行业历史记录者的形象享誉业界，为行业赢得社会认同与尊重。这是属于中国广告界的盛大聚会，既是行业总结，也是集体表彰。

品牌调研

青年榜榜单发布

随着消费群体不断更迭，品牌年轻化已不再只是一个口号，而是成为现实的营销课题。因此，洞察并引领Z世代，是品牌占据新主流市场的不二法门。为此，央视市场研究（CTR）作为本次品牌年轻节的智慧支持单位，与创意星球联合调研并推出“青年榜·2022大学生爱用的品牌”榜单。

央视市场研究（CTR）媒体融合研究院研究总监梁吉山先生介绍道：该榜单是中国首个以大学生真实体验为基础的品牌排行榜，构建的品牌感知-行动价值评估模型，将从六个维度对品牌进行评估，形成品牌年轻化指数，帮助企业认知品牌及产品在年轻消费人群心中的真实口碑。本次调查共分两个阶段，第一阶段对1800个品牌进行评估，将决出500个入围品牌，第二阶段决出300个上榜品牌。

现场，广告人文化集团总裁、广告人商盟联席主席穆虹，央视市场研究（CTR）总经理，兼任媒介智讯总经理，CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅，创意星球董事副总经理李春生，央视市场研究（CTR）媒体融合研究院研究总监梁吉山联合发布青年榜。

商盟盛会

广告人商盟成员授牌仪式

广告人商盟自成立以来，定位为广告主需求资源联合基地，构建品牌联盟、媒体联盟、智业联盟、教育联盟四大资源系统，为商盟成员提供包含品牌公关、媒体传播、活动营销、专业培训、策略梳理、IP打造为一体的综合服务。

广告人文化集团总裁、广告人商盟联席主席穆虹女士发表《相信盟的力量》的致辞演讲，深情地表达了她的期待：日月为盟的含义，就是在日月作证之下，起誓结盟，希望商盟理事成员能够互益、互助、互联。在日月见证下，团结广告人，服务广告主，构建中国广告主需求资源联合基地。

中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展委员会专家组组长、广告人商盟联席主席金国强，中国职工摄影家协会驻会副主席、中国广告协会报刊分会主任、广告人商盟联席主席梁勤俭，上海师范大学教授、博导、学院奖评审主席、广告人商盟联席主席金定海，三位广告人商盟联席主席联合发言，表达对商盟未来的期待。

媒体联盟成员授牌仪式

凤凰网品牌中心总经理陈欣代表发言

中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展委员会专家组组长、广告人商盟联席主席金国强，为华风集团、网易传媒、凤凰网、知乎、四川广电、陕西广电、南方电网传媒、贵州艺高、内蒙台、甘肃电视台、南京妙策等媒体联盟代表授牌。

品牌联盟成员授牌仪式

  碧生源控股有限公司副总裁林如海代表发言

上海师范大学教授、博导、学院奖评审主席、广告人商盟联席主席金定海，华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉，共同为碧生源、快克药业、鲁南制药、华润紫竹药业、榄菊集团、中顺洁柔、达利食品等品牌联盟代表授牌。

网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶，暨南大学传播与国家治理研究院院长、教授杨先顺，共同为利讯集团、圣象集团、华润江中、梦金园、健合(H&H)、中银（宁波）电池有限公司、匹克（中国）有限公司、马应龙、途牛旅游网、象国供应链等品牌联盟代表授牌。

智业联盟成员授牌仪式

昌荣传播集团副总裁肖昆代表发言

中国职工摄影家协会驻会副主席、中国广告协会报刊分会主任、广告人商盟联席主席梁勤俭，天津广播电视广告传媒有限公司总经理杨晓东，共同为昌荣传播、雅迪传媒、中视智扬、美兰德传播咨询、中视电传、中外名人传媒、易合博略、微云传播等智业联盟代表授牌。

鲁花集团CMO、学院奖监审主席初志恒，北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学新闻与传播学院硕导、学院奖资深评委沈虹，共同为上海同盟、众成就、深圳梅地亚、张默闻策划集团、媒管家、南京领略、顺风传媒、天意互动等智业联盟代表授牌。

广告人商盟云展厅重磅亮相

广告人商盟云展厅亮相年轻节。作为广告人网全新打造的核心栏目，广告人商盟云展厅聚合了广告人商盟核心资源，链接品牌营销实战需求，全维度推介商盟理事会成员招商资源、营销方案、实战金案、资讯动态；介绍企业文化和发展历史；展现领军人物风采。加盟广告人商盟云展厅，让你凸显产品实力，打造行业影响力，从而实现精准营销，成为广告主资源采购供给方！

创意汇展

深受年轻人喜爱的潮玩秀

市场不断更迭，品牌与用户的相处方式也发生了巨变，品牌单项传播的输出早已成为过去，现在是品牌与用户共创的时代。本届年轻节，在会场搭建、内容设置等环节上，融合了当下青春元素，潮流感十足，亮点频出。

创意满满的设计展，展示了优秀平面广告、综合设计等类别作品以及丰富的各品牌产品，同时在创意星球小程序进行线上同步云展览，可在线观看。新颖的内容、潮酷的元素、好玩的氛围，作品会说话，产品会说话，让每一位观众都沉浸在轻松活泼的青春氛围之中。

跨屏互动

不同群体在线助力品牌年轻节

本次活动全程在创意星球网、网易新闻、映目直播间同步直播：创意星球网直播间观看人数达15万+人次，网易新闻直播间观看人数达30万+人次，映目直播间观看人数达8万+人次，总观看量达53万+人次。 

这次大型跨屏直播，来自全国各地、各行业、各高校的从业者和青年群体纷纷在云端互动，他们在评论区留言互动，不断为品牌大咖助力。活动中，大家在聆听品牌大咖的精彩演讲的同时，关注品牌年轻化的最新发展，为品牌创新赋能；在青年互动的同时，了解业态趋势，展望未来，助力青年人才高质量输出。

  创意星球网直播间

  网易新闻直播间

  映目直播间

随着精彩活动的一一举办，Y2Y品牌年轻节首日活动圆满结束。当年轻化成为品牌的青春永驻之法，不断探索其内核也成为品牌未来发展的重要一环。此次年轻节盛会，品牌赢家共话年轻，青年互动尽展活力，品牌与青年共创之未来，创新永不停止。

未来之路，我们已起航

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