8月16日，2022 Y2Y品牌年轻节暨第十一届ADMEN国际大奖颁奖盛典在天津泛太平洋酒店成功举办。作为一年一度汇聚品牌玩家的创新盛会，Y2Y品牌年轻节吸引众多品牌精英和行业大咖云集，共同探讨行业热点和趋势，共襄ADMEN国际大奖颁奖盛典。网易传媒作为年轻节的战略合作伙伴受邀亮相，为与会人员带来关于元宇宙营销的精彩内容。

奇点极乐元

与年轻人一起玩转元宇宙

元宇宙作为新一轮数字技术革命下诞生的概念，是一个利用科技手段进行连接创造、与现实世界映射交互的虚拟世界，具备新型社会体系的数字生活空间，为大众提供了足不出户就能获得更多新鲜体验的机会，也为创新营销活动的开展提供了更多可能，相关玩法受到各大品牌的追捧和青睐。

网易集团旗下网易游戏、网易新闻、网易文创、网易云音乐、LOFTER等产品积累了大量优质IP，它们独特的价值观、稳定的故事线、丰富的素材库，使得网易的元宇宙营销内容极具延展性。网易凭借在元宇宙全产业链上的技术和产品布局，业内领先的内容创意能力、IP运营能力，成为首家能够为客户提供长效全景元宇宙营销解决方案的互联网公司。

伴随元宇宙内涵的不断延伸，元宇宙将创造现实世界和虚拟世界交汇的“奇点”。此次Y2Y品牌年轻节盛典上，网易传媒两位奇点领航员田骥川、潘菲菲带来《奇点极乐元》主题演讲，元宇宙本身作为营销场域，能为品牌提供的价值就是为消费者提供的体验价值和情绪价值，从而归拢流量来形成更大的内容覆盖。所以当元宇宙成为独立运转的内容运营空间，能通过强内容形成强刺激，使他们在元宇宙空间中达成共识和链接。

开启元宇宙营销热潮

年轻化研讨会释放营销红利

在Y2Y品牌年轻节上，网易传媒联合ADMEN组委会、华风集团，举办【品牌年轻化】VIP闭门研讨会，现场专家学者聚焦当下新一代年轻力量，展开品牌年轻化营销的探讨，并结合当下元宇宙热点，挖掘这一赛道的品牌营销价值和机遇，输出创新玩法，助力品牌链接创新资源。

网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶参会并致开场词，她表示，网易在去年推出“内容玩家 品牌共创”这一核心营销战略，与今年品牌节的主题“品牌赢家 洞见未来”有特别强的相关性。网易利用自己游戏以及原创内容的基因，做好优质内容这一营销第一入口，与年轻人“玩”在一起。未来，希望能够通过元宇宙的概念，通过网易的科技和技术的积累，去帮助品牌做更多技术赋能，去共创更多创新营销，在现在做内容玩家，在未来做品牌赢家。

网易传媒元宇宙营销负责人王哲在研讨会上带来《青春元宇宙》的主题演讲，介绍网易在元宇宙营销方面的前瞻布局。他表示，当网易传媒意识到品牌营销可能未来是元宇宙价值落地最佳着陆点的时候，就率先提出了元宇宙人货场的概念，同时也与许多品牌达成了元宇宙相关合作。今年网易传媒将人货场的策略升级为“长效全景”完整的元宇宙营销解决方案。

“长效”指的是品牌的长期效益，要求品牌营销逐渐回归长期主义，让品牌营销是更加生命化，构建一个有生命力、可成长的品牌内容资产。“全景”是基于元宇宙“人货场”内容技术与现实世界的全面链接，在还没形成全面元宇宙营销共识的当下，品牌可以先跟现实世界去进行关联，与产品的消费场景、用户的生活场景去进行结合。

王哲认为，现阶段正是元宇宙营销从“认知期”步入“实践期”的重要时刻，网易传媒将会深入打造元宇宙营销体系，帮助更多品牌一起登陆元宇宙营销新场域。

ADMEN国家大奖颁奖盛典

网易揽获重量级奖项

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项，被业内公认为“广告界奥斯卡”。以案例评奖作为出发点，整合行业顶层智慧，碰撞激荡，为业界带来更多启发与思考。聚焦追求商业价值核心理念，以实战案例分享+品牌需求发布+行业奖项颁发构建典礼内容，搭建资本商、品牌商、获奖单位的垂直行业生态圈与商机信息交流圈。

本届ADMEN国际大奖共设当代中国品牌杰出青年才俊、商业价值总评榜、实战金案三大类。在这场备受瞩目的颁奖典礼上，网易传媒表现十分亮眼，《以音乐之名 看低调小镇如何逆袭——网易X上饶+贵州 未来音乐节》、《巴黎欧莱雅紫熨斗眼霜“新WEN编辑室”》、《剑南春强国青年新声浪》、《泸州老窖·为中国荣耀干杯》4大案例一举斩获实战金案类大奖，强势彰显网易强大的营销服务能力。

伴随年轻一代的成长，了解年轻人消费习惯和行为成为品牌增长的关键，品牌年轻化也成为所有企业和品牌关注的重要课题。网易传媒始终聚焦于品牌年轻化，聚合丰富的传播资源，坚持构建品牌化、年轻化、多元化的内容生态圈。“长效全景”是网易传媒元宇宙营销能力的高度概括，网易传媒将在未来继续举热爱之旗，立创新之本，网聚年轻人的力量，持续助力品牌与年轻人共创，带来更多营销可能。